财信网（记者 朱蓉）近日，国家旅游局数据中心发布预测，“黄金周”期间55.5%的居民选择出游。然而由于市场分食者众多，因此“业绩增但净利减”成为业界普遍现象。于是，如何升级产品、转型业务范围也成了各家旅行社的发力重点。

国庆增长持续稳定

近日，国家旅游局数据中心发布预测，国庆7天长假期间，预计旅游市场接待5.89亿人次，同比增长12%;旅游收入4781.8亿元，同比增长13.5%。按照这一数据，国庆人均旅游花费将超过800元。根据调查显示，四季度居民出游意愿为79.2%，这其中有55.5%的居民选择国庆期间出游，出游意愿高。同时，受产品优化和价格促销影响，今年国庆旅游市场有望保持稳定增长。

大众证券报和财信网记者以投资者身份致电中青旅和丽江旅游，中青旅证券部工作人员告诉记者，“国庆出游的产品从一两个月前便开始预订，虽然结算时间要等节后才能看到结果，但是国庆依然是旅游旺季。目前公司全力备战国庆和‘双十一’，业绩都将计入四季度结算金额。”

“虽然公司没有对国庆的业绩单独做报表，但是每年的国庆营收都是在增长的。”丽江旅游证券部工作人员告诉本报记者。

传统业务营收增但净利减

虽然国庆出游人数有望增加，市场也很火热，但是再大的蛋糕也架不住分食者的众多分食。9月8日国家旅游局发布的《关于2015年度全国旅行社统计调查情况的公报》显示，2015年度全国旅行社营收增长，但利润减少了三成。

数据显示，2015年度全国旅行社营业收入4189亿元，同比增长3.96%，营业成本同比增长2%，营业利润18.6亿元，同比减少29.4%，利润总额 21.88亿元，同比减少34.14%。按照全国截至2015年底共27621家旅行社计算，每家旅行社的全年平均利润额不到8万元。对比前几年数据，这是2012年以来全国年度旅行社利润首次下降，而2012年至2015年，全国旅行社数量增长了2677家。

中国旅游研究院杨彦锋博士分析认为，旅游业一直是个利润微薄的行业，而且分食者众多，从事旅游业的企业大约七八万家，有旅行社牌照的也有两万七千多家，门槛低、规模小、竞争激烈、利润低是中国旅行社普遍特征。

2015年各家OTA巨头打价格战的同时，也削减了旅行社的利润。数据显示，2015年途牛归属于股东的净亏损达到14.6亿元，比2014年多亏损了10亿元，驴妈妈母公司景域文化2015年归属于股东净亏损超过4亿元。2016年二季度财报显示，携程、途牛等OTA的亏损还在持续。

上述中青旅证券部人士告诉记者，“由于目前OTA市场充分竞争，压价很低，加上航空公司的限价政策，所以盈利有限。毛利率方面，出境游略高，大约百分之十几，而国内游一般只有10%左右。”

差异化竞争推动产业转型

事实上，越来越低的毛利率促使各家旅行社开始 “不务正业”，各自忙着拓宽业务范围，推出新的盈利增长点，提升核心竞争力。

中国国旅作为大型综合旅行社运营商,主营业务除了旅游服务及旅游商品相关项目外，近些年发力于免税店业务。兴业证券分析师李跃博表示，中国国旅2015年和2016年一季度业绩维持稳增长，主要源于免税业务业绩的高增长。

主营业务同样为旅游产品的公司中青旅则将重心逐渐转移到了景区和会展业务。“虽然目前公司营收最高的依然是旅游产品，但是盈利水平最高的属景区和会展业务。”中青旅工作人员告诉记者，“公司在景点业务上增长迅速。互联网大会的召开似的乌镇的知名度有了很大的提升，国庆期间业绩表现优秀。新推出的古北水镇上半年度也有了93万的营收。”

而丽江旅游则将丽江作为滇西北乃至于整个西南地区的旅游目的地和旅游集散地，公司证券部工作人员告诉记者，“云南气候条件较好，受季节影响不大，公司主营索道、酒店建设以及《印象·丽江》演出业务，相对稳定，旅行社的毛利率压缩对公司没有太大影响。”