全民面膜时代正开启

近年来,我国面膜在护肤品中的市场规模占比逐年走高,2016年已高达11%。申万宏源证券认为,全民面膜时代正开启,国货品牌借力入局美妆市场。

面膜成为最受关注子品类

消费者接触美妆产品一般顺序为:通常从传统日化起步,基础面霜护肤后,紧接着养成的消费习惯是使用面膜等进一步护肤品的第二阶段,最后是采购眼影、口红等彩妆的第三阶段。

据Inmobi数据显示,面膜目前在各类护肤品中的关注度最高,达42.8%。我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高,据Euromoni-tor数据显示,2016年已高达11%。此外,我国面膜渗透率也呈现稳步成长的态势。凯度消费针对中国消费者研究指出,在过去两年中,20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%,这恰恰说明越来越多的国人已开始使用面膜,我国的全民面膜时代正在来临。

规模有望冲击千亿级

据Euromonitor数据显示,在保守统计下,2016年我国面膜市场规模为180.72亿元,年复合增长率为15.5%。但考虑到中国特有的、体量巨大的化妆品购买渠道——微商及海淘未被统计在内,实际市场规模应远不止于此。美迪惠尔调查显示,中国面膜市场规模在2015年时就达到约300亿元的市场规模。

按我国面膜ODM龙头贝豪集团总经理梁宏丽所言,2016年我国面膜市场实际规模就已高达500亿元,每年保守估计按15%的速度增长,2021年我国面膜行业市场规模将破1000亿元。

由CBNData数据显示的2016年各价位面膜占比情况取平均,估算出每片面膜价格为12.8元。由此得出年均消耗14亿片面膜。

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编辑:曹瀛