2018年世界杯足球赛将于6月14日-7月15日在俄罗斯举行。从播出时间来看，相比于韩日世界杯有较多比赛在白天，以及德国、巴西主要集中在凌晨，本届世界杯有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播，更加贴合国人的收视习惯。

世界杯号称“和平时代的战争”，是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。据不完全统计，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。而2014年巴西世界杯期间，中国球迷奉献了5.3亿的独立用户数和151亿的页面浏览量。业内人士认为，世界杯渐行渐近，相关标的迎布局良机，建议投资者关注彩票、啤酒、彩电、足球等细分行业。

事件驱动 俄罗斯世界杯开赛在即

第21届世界杯将于2018年6月14日在俄罗斯莫斯科开幕。本次赛事持续29天，将在俄罗斯的11座城市的12座球场内举行，由32支国家队通过64场比赛角逐最后的冠军。

这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行。此次世界杯的吉祥物是扎比瓦卡“Zabiva-ka”，一只戴着潜水眼镜的狼，旨在强调忠诚勇敢的重要性。2018年世界杯的揭幕战将于北京时间2018年6月14日23:00在莫斯科卢日尼基体育场举行，由东道主俄罗斯对阵沙特阿拉伯。

从播出时间来看，相比于韩日世界杯有较多比赛在白天，以及德国、巴西主要集中在凌晨，本届世界杯有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播，更加贴合国人的收视习惯。同上一届的时间具体比对来看，本届世界杯在不熬夜、不翘班的情况下能收看一半以上的比赛。合适的观看时间，加之近年来自上而下对体育文化的重视，今年的世界杯无疑将是又一场万众期待的盛世。从百度搜索指数来看，今年世界杯的搜索热度比起2014年更早启动，近两月的平均搜索热度也高于2014年同期。

俄罗斯世界杯的总预算达到108亿美元。其中，当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占据了主要大头。目前所有体育场都已通过了运营验收，为即将开始的世界杯足球赛做好了准备。其中圣彼得堡球场的总资金投入达到了17亿美金，造价是鸟巢的5倍、水立方的11倍，这也让它超越英国的新温布利球场，成为历史上最昂贵的足球场。

本届世界杯球票共分为四档，前三类球票对全球发售，而第四类则只售给俄罗斯球迷，整体最低价格是105美元。随着比赛的深入，球票的价格也不断上涨，最高为决赛的一类票，为1100美元。球票共分为两种类别，一种是普通球票，另一种是款待球票。中国球迷购买普通球票均需要到国际足联官方网站(FIFA.com)上进行申请抽签，目前票务申请已进入最后阶段。

事件前景 世界杯商业价值巨大

世界杯号称 “和平时代的战争”，是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。

世界杯的全称为国际足联世界杯 (FIFAWorldCup)，由雷米特于1930年创办。世界杯每四年举办一届，是世界上竞技水平、知名度最高的足球比赛，与奥运会并称全球体育最大的两个顶级赛事，其影响力、商业价值和转播覆盖率远超奥运会。世界杯由国际足联(FIFA)负责举办，FIFA不但是世界上最大的非营利组织之一，还是全球最具影响力的国际体育组织，负责组织男女足世界杯、U-20以及U-17世界杯。

其主要收入来自于转播权收入、赞助收入、门票收入和衍生品收入等。据不完全统计，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右。

2014年巴西世界杯期间，中国球迷奉献了5.3亿的独立用户数和151亿的页面浏览量。庞大的流量使得世界杯以及相关周边向来就是商家必争之地。从我国球迷的年龄和地域分布上来看，球迷人群与主力消费人群具有相当高的重合度。年龄上，占球迷比重将近一半的是25-54岁的社会中坚阶层。地域上，东部经济较发达、高收入人群较多的地区拥有相对更好的球迷基础。目前国内16支中超球队也集中在东部地区，其中北上广三座城市占到5家。

艾瑞咨询在2017年的一份报告中，通过收入、地域、消费习惯等刻画了中国球迷的众生相，将这一群体形容为“潜在的消费战斗机”。

这份调研报告同时展示了足球迷的一些有趣的消费习惯。比如中国的足球迷对电影、游戏、夜店酒吧的偏好度(TGI)明显高于一般水平。再比如喝饮料的习惯上，足球迷的消费频次高于全体网民平均水准。此外，2017年足球迷们在家电购置的计划清单里，把电视放在了首位。

投资标的 国内足球产业受提振

世界杯是全球最受关注的大型赛事，2014年世界杯决赛共吸引了10.13亿观众观看。如此巨大的全球关注度，同时不分国界不分地域，跨越了文化的隔阂，使得广告展示效果实现最大化。而国际足联对于广告资源的开发也做到了极致，从足球场四周的LED广告牌、赛后的球员采访背景墙以及球票背面广告都进行了深入的开发。此外，历届世界杯的精彩镜头中，赞助商很有可能成为背景，每次精彩回放中都会出现赞助商的广告，也成了无限的广告资源。

海信在2016年欧洲杯的成功营销激发了中国品牌的赞助热情，此次世界杯中国品牌不断加大资金投入。在本届世界杯上，万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商，创历史新高。

此外，俄罗斯世界杯时差因素较小，国内收视率有望超过巴西世界杯。2014年巴西世界杯期间，CCTV-5收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%。而今年世界杯的主办地莫斯科与国内时差仅有两个小时，并且一部分小组赛在晚上8点、10点等黄金时间开赛，四强赛开赛时段也好于上届，总体收视率有望超过巴西世界杯。与此同时，短视频通过热点聚焦的方式，大大降低了观看世界杯的成本和门槛，有望在世界杯期间进一步吸引大量流量。

值得一提的是，俄罗斯世界杯不仅是中国企业营销的舞台，更将点燃国内球迷热情、提升足球产业热度。虽然国足未能闯进本次俄罗斯世界杯，但随着足协“三步走”战略释放市场化活力、反腐改革不断深化、职业联赛不断成熟，中国队进入世界杯并不遥远。目前中国已承办奥运会、亚运会并即将举办冬奥会，仅有世界杯这一体育大赛未落户中国。中国将有望参与2034年世界杯申办，进一步提振国内足球产业发展。

国泰君安认为，世界杯渐行渐近，相关标的迎布局良机。推荐当代明诚，手握区域赞助商席位，业绩有望超预期成为世界杯最大受益标的;奥拓电子为国内顶级LED服务商，产品将应用于俄罗斯世界杯。

天风证券则指出世界杯概念包括直播版权、体彩、啤酒、彩电赞助商。体彩在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点：一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具，在世界杯等竞技赛事中受益颇多。二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。虽然网售彩票的禁令暂时未能解除，但是其他渠道已经相应跟进。电视购彩平台有望直接受益于世界杯行情。

此外，经过80年代以来的快速发展，进入21世纪，啤酒行业逐步进入成熟发展期。从过去近20年的经验来看，世界杯年份的啤酒销售情况整体依然好于非世界杯年份。加之5-9月是啤酒年内销售的旺季，有望借力世界杯进一步带来销售增量。从指数表现来看，无论是2010年全年偏强，还是2014年全年偏弱，整体来说，其在世界杯年份的5-6月均体现了较好的相对收益。

从整体销量数据来看，彩电市场自2017年初开始转暖，销量增速在相应区间内也处于持续回升态势，至2018一季度其同比已达21.14%。回到世界杯效应，从最近一次奥运会和世界杯前夕的彩电销售情况来看，重要的体育赛事对彩电销量仍有一定拉动作用。从申万彩电指数来看，过去两次世界杯期间并没有太明显的规律，主题属性不强。

具体来看，世界杯概念股包括体育彩票方面的天音控股、中体产业、鸿博股份;啤酒方面的燕京啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒、惠泉啤酒、兰州黄河等;彩电方面的海信电器、创维数码、创维数字、兆驰股份、深康佳A、四川长虹等;体育方面的莱茵体育、雷曼股份、中信国安、奥拓电子等。