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行业透视:微信流量变现正当时

2018/6/12 6:38:04      大众证券报      

我国移动互联网设备约11亿台,微信日活用户已超10亿。在微信流量加速变现过程中,腾讯广告产业链相关标的将受益。

用户使用时间领先

微信依靠小程序及小游戏的用户粘性,进一步占领用户使用时间。目前已经上线的小程序超过58万个,基本包含了用户使用频次较高的轻APP;小程序中游戏和工具类占比较高。

游戏类小程序主要以休闲小游戏和社交游戏为主。2017年小程序的MAU月均复合增速高达42%,预估2018年小程序MAU虽有所放缓,但依然有望突破8亿;其次,随着小程序月活用户数增长和小程序内容的不断完善,微信有望进一步分流新闻资讯、数字阅读、生活服务和手机游戏用户时长,估算2018年底微信每日人均使用时长有望突破90分钟,再创新高。

移动广告市场持续增长

移动广告市场持续高增长,腾讯有望通过微信再造一个移动互联网生态圈,并适度将微信流量和用户使用时间有效地转化成广告收入。2017年移动广告市场规模高达2650亿元,5年CAGR高达66.80%,移动广告的发展趋势毋庸置疑。

定义微信广告生态为全场景、社交化的广告生态。全场景具有可满足移动网络用户所需的各种场景,同时小程序还具备打通线上和线下的功能;社交化微信强大的社交功能使得传播更为有效,广告转化效率更高。

通过与国外互联网科技巨头Facebook的比较,发现2017年Facebook的ARPU值几乎是腾讯的3倍,所以在国内飞速发展的移动广告市场,腾讯的广告收入仍有较大的提升空间。

投资建议>>>

腾讯广告产业链相关标的科达股份、平治信息、华扬联众。

中泰证券

(编辑:曹瀛)
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