颜值需求助推化妆品行业发展

行业透视

消费结构不断变迁国内化妆品持续高景气。

化妆品增速领跑细分品类

消费群体话语权逐渐转向年轻人,助推化妆品的高景气增长。

从消费结构上,95及00后群体对化妆品消费的提档增量成为市场扩张的主要驱动力。从消费行为上,短视频APP养成美妆的消费习惯,自媒体提升消费者接触品牌的广度和密度,助力打造“爆款”美妆。

从消费偏好上,国内处于第二消费时期向第三消费时期过渡阶段,高偏好的消费者有望延续化妆品类上的消费升级。双主线引领化妆品市场发展。一方面,年轻和高线群体经历从“0”到“1”的消费过程,市场规模高速扩张;另一方面,高偏好的消费者从低端市场逐渐转向高端市场。量价齐升持续推升化妆品行业景气度。

国内化妆品需求远未饱和

对标成熟的日本市场,国内化妆品市场触及天花板尚早,行业长期发展可期。

据世界银行数据,消费主力的85及90后约3.23亿人,高消费倾向的95及00后约1.55亿人,合计占全国人口的34.28%。消费水平方面,2017年国内人均支出仅为181元,远不及日本(1196元)。对标接近饱和的日本市场,国内的化妆品市场有望发展到万亿以上(10177亿元)的体量,对应的人均支出为760元。

随着化妆习惯向高线市场和低年龄段不断渗透,性价比产品符合消费趋势。国货化妆品具备本土竞争优势,有望乘着市场扩张的东风高速成长。

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编辑:newshoo