电商平台战果显著——

各大行业抢食“双十一”红利

受益“双十一”销量大增的影响，家居销售额大幅增长，物流订单也首次超过10亿元，服饰美妆、纺织服饰同比大增。随着“双十一”顺利收官，各大行业的龙头公司率先享受到这份购物狂欢带来的红利。机构认为，今年“双十一”各平台销售数据均创新高，增速仍保持较高增长。

各大行业受益“双十一”

昨日盘面数据显示，贸易、家用轻工、零售板块均整体实现大涨，各板块涨幅分别为3.25%、2.84%、2.30%，均位列昨日各大行业板块涨幅榜前列。在贸易板块中，江苏舜天、弘业股份、南纺股份、新华锦昨日股价均实现涨停板;在家用轻工板块中，浙江永强、德力股份、亚振家居、群兴玩具、东方金钰、高乐股份全部涨停;零售板块的个股同样表现不俗，漳州发展、南京新百、供销大集、三峡新材、辉隆股份、老百姓、汇嘉时代、津劝业分别大涨9.93%、7.84%、7.56%、7.48%、6.80%、6.56%、6.55%、6.40%。

数据显示，2018年的“双十一”战果显著。天猫成交额同比增长26.93%，品类涉及服饰、美妆、珠宝、消费电子、美家、母婴、个护、家清和食品;京东累计下单金额同比增长25.7%，空调、彩电及空气净化器等家电销量增速大幅提升;苏宁易购订单量增长达到132%，其中线上订单量同比增长138%，线下订单量同比增长52%，各大品牌家电热卖。

对此，国泰君安研究员訾猛分析认为：“阿里、苏宁份额稳中有升，小米新零售渐入佳境，拼多多崭露头角。‘双十一’新变化有社交玩法层出不穷，90后消费者带动品类变化、场景升级。电商板块建议增持苏宁易购、跨境通;海外受益标的拼多多、小米集团、阿里巴巴、京东。”

行业优质龙头率先受益

服饰类方面，品牌服饰公司线上表现分化明显，强势龙头品牌表现更佳。国盛证券结合“双十一”表现分析：“运动鞋服行业景气度较高，电商渠道仍处于高速增长的通道中，安踏体育、李宁‘双十一’电商销售流水增速均超过60%;以森马服饰、安踏体育等多品类、多品牌运营的品牌公司的电商销售收入增速维持较好，两者‘双十一’销售流水增速维持高增长;传统线下强势品牌表现优于淘品牌，天猫‘双十一’销售女装排行榜前十中，仅有韩都衣舍为淘品牌;电商运营能力及前期营销投入对电商平台活动收入增速表现影响大。”

“双十一”期间，家电成为最受益的行业之一，家电品牌排行榜中海尔、小米、格力名列前茅;小家电中飞利浦、苏泊尔、戴森、科沃斯紧随其后。申万宏源分析称：“考虑到中美贸易战带来不确定性、房地产宏观调控增速放缓和原材料价格高位运行压力尚存，我们尤其关注财务报表趋势向好的标的：白电关注竞争优势明显、成本转移能力强的综合龙头格力电器、青岛海尔;小家电关注拓品类能力强、线上线下渠道壁垒深厚的龙头苏泊尔;厨电关注行业景气度高、独立行情的浙江美大。”

“伴随着一系列稳消费的措施逐步出台，如个税起征点上调以及企业减负等措施，行业发展进入消费分级阶段，对零售行业长期发展形成利好。”申万宏源分析师王立平建议关注三条投资主线，“受益CPI上行及行业健康成长，超市板块推荐家家悦、永辉超市;国际金价预期上行推荐周大生;专业连锁板块中优质龙头经营状况持续改善、盈利状况稳步提升，推荐苏宁易购。”

记者 张曌