再次入选“世界十大烈酒产区” 洋河股份:国际化路径明确 产区特色成核心表达

11月16日,由中国酒协主办的“2018中国国际酒业博览会”在上海隆重开幕。期间,一场以“世界名酒共享荣耀”为主题的“世界名酒价值论坛”成为焦点,全球酒界顶级大师、著名学者、商界领袖等齐聚现场,探讨中国白酒的国际化路径。在论坛上,洋河再次入选“世界十大烈酒产区”,洋河股份(002304)总裁钟雨作了《打造时代名酒,融入多彩世界》的主题演讲,从“做活产区特色”、“打造时代名酒”和“引领世界潮流”三个方面诠释了洋河国际化方向。

洋河再次入选“世界十大烈酒产区”

当下,中国已成为世界酒类第一产销大国,但是中国的白酒如何实现走出去,实现中国酒的品牌输出,已经成为中国白酒行业龙头的共同使命。在钟雨眼里,产区是名酒“大本营”,名酒是产区的“门头牌”,产区和名酒相辅相成、密不可分。而产区特色就是中国白酒国际化使命之下的一份底气。

继2017上海国际酒交会后,洋河在本次酒博会上大放异彩,再次入选了“世界十大烈酒产区”。而在中国酒业协会支持下,短短一年,洋河和“世界十大烈酒产区”的苏格兰、干邑两大产区深入互动,一同成为“世界三大湿地名酒产区”,在产区打造上的成效显著。

做活产区特色,应当是一场“零和博弈”,有竞争,更有合作共赢。论坛现场,钟雨表示:“从共谋黄淮白酒核心产区未来的发展,到与各名酒之间跨区域的互联互通,再到‘世界三大湿地名酒’产区共建,我们都是关键发起者。”

目前,洋河还在不遗余力地做活产区特色,钟雨介绍说:“我们一是联合南京大学等国内几所知名学府,成立中国酿造史研究中心,努力挖掘产区历史,还原酿酒产区的历史原貌;二是通过“封藏大典”和“头排酒开窖节”等大型体验活动,传播产区实力,强化产区体验;三是将洋河、双沟两大4A级旅游景区,打造成展示酒文化的一扇‘新窗口’,我们希望吸引更多的国外消费者,前来触摸我们的酿造历史,体验我们的传统工艺,感受我们的酿酒文化。”

打造“飘香"全球的白酒名片

“走出去”,是中国白酒的现在进行时,对于以洋河为代表的中国白酒而言,充分利用中国本土市场和国际市场,发扬中国特色,在保持中国白酒风格个性的前提下与世界连接,以世界思维和全球高度布局未来发展,不仅是白酒国际化的可行路径,也是世界名酒共融共通、协同发展不可阻挡的时代潮流。

而打造与时代精神交相辉映的时代名酒,是面向世界、面向未来、促进行业发展的长远考量。对于“打造时代名酒”,钟雨给出了三点实现路径,分别是“打造新品质”、“铸就新品牌”和“激活大创新”。

如今,洋河已在82个国家实现商标注册,产品进入了132家国际免税店,远销40多个国家和地区。“mianrou”成为越来越多国外消费者心中的白酒标签。包括G20、一带一路峰会等国际会议也都选择梦之蓝款待世界政要。

“绵柔的梦之蓝飘香全球,在国际上收获‘满堂彩’,这是一个很好的开端。”正如钟雨所说,打造品牌影响力必须站上国家立场,只有肩负中国品牌的责任,凝聚中国品牌的力量,与世界各国广泛交流,才能让我们的白酒品牌融入世界每个角落,走进每个消费者的心中。 

记者 王君

编辑:gifberg