昨晚，分众传媒发布了2018年的业绩快报，从数据来看，是该公司自2015年借壳上市以来首次出现净利润下滑。

分众传媒披露的业绩快报显示，2018年营业收入为145.51亿元，同比增长21.12%;净利润58.28亿元，同比下降2.95%。

然而，针对“增收不增利”，分众传媒给出的解释称，利润下滑主要是两部分的原因，成本费用的大幅上升，以及投资收益的减少。

分众传媒2018年业绩快报

首份净利润下滑的年报

分众传媒由著名浙商江南春2003年所创建，这种有别于传统媒体的广告载体，使得分众传媒在激烈的广告行业迅速打开市场。2005年7月，分众传媒成功登陆美国纳斯达克股市，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元募资额创造了当时的IPO纪录。

这些年，分众传媒一直在楼宇媒体行业深耕，并成为行业龙头。2015年分众传媒借壳七喜控股回归A股，成为第一只回归A股的中概股。

就此，分众传媒的一举一动备受行业关注。尤其是，分众传媒近日发布借壳上市以来净利润下滑的年报。

业绩快报显示，截至2018年12月，分众传媒资产总额192.03亿元，同比增加23.45%，归属于上市公司股东的所有者权益为142.08亿元，同比增加36.97%;股本146.78亿股，比上年增长20%，归属于上市公司股东的每股净资产为0.97元，比上年增加36.62%。

细心的投资者或许早已看透，分众传媒出现业绩下滑就如“冰冻三尺非一日之寒”。分众传媒自去年第二季度起，公司大幅扩张电梯类媒体资源，导致媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长。这一成本的上升特别体现在了2018年的第四季度。

分众传媒近5年的业绩情况

市值蒸发700多亿

正如上所说，分众传媒自借壳上市以来其一举一动备受关注。去年1月2日，分众传媒的市值为1722亿元，到了下半年股价大跌，即使是7月最高价11.86元/股也是腰折的股价，彼时的市值为1610亿元。

分众传媒的股价走势图　　然而，到了今年1月2日，分众传媒的市值为737亿元。与去年同期比起来，其市值蒸发了近千亿。同时，从去年年初到今年2月27日，其市值也是蒸发了708亿元。

如今，分众传媒近年来受着营业成本的水涨船高的影响，从而使得业绩也受其影响。公司还预计这一因素将持续影响2019年第一季度、第二季度的营业利润、利润总额及归属上市公司股东的净利润等相关财务指标。

同时，分众传媒还面临着一个强劲对手——新潮传媒。据了解，新潮传媒成立于2007年，并且在去年7月18日，阿里巴巴以150亿元战略入股分众;11月14日，百度宣布战略投资新潮传媒。

有着BAT的加持，使得分众传媒的竞争越法激烈，而分众传媒自身的业绩未来也存在着不稳定因素。未来将如何发展?走向何处?仍是未解之谜。