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网红概念威力有多大?新文化"傍上"李佳琦

2020/1/16 10:50:03      证券时报      

23天15个涨停板,股价暴涨319.72%,网红概念威力到底有多大?

同行是冤家并不一定,但一定会互相模仿。当半路出家为广告营销公司的星期六,凭借网红概念收复2015年6月的市值高地,市值超过220亿后,同是半路出家的新文化,1月15日晚间发布与网红李子柒所在企业的战略合作公告。

1月15日晚间公告,新文化发布公告称,公司通过与美腕艺人李佳琦的战略合作,增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体”全媒体整合营销方案。

新文化在2015年6月,也拥有超过200亿的市值规模,而今新文化公司的市值规模不足45亿。广告营销领域的同行星期六公司收复历史高位市值,“解套”后继续拉升25%的现象,或让新文化看到了“新希望”。

网红就是钱?新文化傍上李佳琦

A股上市公司新文化1月15日晚间公告,公司与美腕(上海)网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》,双方积极配合,在全国范围内根据美腕旗下艺人李佳琦和公司优势资源,为美腕艺人提供客户及整合营销方案,提升美腕艺人线下曝光度及预算收入。另外,公司则通过与美腕艺人李佳琦的战略合作,增强其与客户的连接度和在线上媒体渠道的推广宣传曝光,形成“移动互联网媒体+传统媒体″全媒体整合营销方案。

自2019年10月下旬以来,网红经济概念股成为A股的大热题材,一批上市公司借助各种网红概念纷纷拉上涨停板,星期六、引力传媒等公司甚至在一个月内股价暴涨:星期六23天15个涨停板,股价暴涨319.72%;引力传媒亦是12天拉出10个涨停板。

虽然网红经济概念自去年10月下旬就已开始启动,但两个月过去了,这股炒作热潮似乎停不下来,有愈演愈烈之势,沪深两市的网红概念股依旧强势不改。而且,沾上网红概念的效果是很惊人的,哪怕上市公司仅仅在网红的直播间打了一则小广告。

1月5日,上市公司金字火腿将小广告打到了李佳琦的直播间。当晚,在李佳琦的推销下,金字火腿5分钟便卖了10万+包“麻辣香肠”,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。而这场5分钟的直播,第二天竟然将金字火腿的股价送上涨停板,次日继续拉升,两个交易日大涨约13%,市值也因此飙升7亿元。

金字火腿之前主动靠上人造肉概念,股价因此拉了一波。但这个概念距离现实太远,人造肉很快就凉了,金字火腿的股价也跌了回去,此番,金字火腿又傍上网红李佳琦的概念,也因此被深交所下发关注函。

在李佳琦的直播间,打一则小广告就能换来7亿市值,受到万千股民捧?如今,“傍上”李佳琦,市值目前不足45亿的新文化,股价将如何表现呢?

同行公司收复牛市市值或刺激新文化

值得一提的是,新文化现在是一家广告营销公司,但它最初却是一家地地道道的影视公司。根据信息披露,2009年的上市初期该公司营收的96%均来自影视行业,到2015年年底,新文化的影视业务占营收比例就降至44%,广告收入占比则高达54.54%。再到2019年中期,广告收入在新文化公司的营收中占比猛增到89.69%,影视业务的收入占比不足10%。

虽然影视行业面临产能过剩、集中度低的问题,但广告营销行业尤其是传统广告行业因壁垒更低,在A股市场向来不受待见,新文化从影视公司变成广告营销公司,并没有改变公司的经营面貌。

广告营销行业更为激烈的竞争、以及更低的毛利率也影响了上市公司的业绩。根据新文化披露的2019年前三季度报告,前三季营收4.49亿,下降19%,净利润8425万,下滑超过60%。

虽然新文化的业务经营表现太惨淡,但作为一家广告营销公司,却更容易让游资将其与网红概念挂起钩来。

因为A股网红经济概念中,股价表现最猛的公司就是广告营销公司。与新文化从影视公司转型为广告营销类似,星期六是从女鞋公司转型为广告营销公司,并且两家公司都是通过重大资产收购的方式跨入广告行业。

就在新文化公告的当日(1月15日),星期六继续涨停,一个月内股价涨幅已经超过3.2倍,市值规模达到223亿人民币,也就是说,即便股民是在2015年6月的最高位买入星期六的股票,到1月15日收盘,股民不但可以完全解套,而且还有大约25%的正收益!

同是半路出家的广告公司,新文化公司在2015年6月也有超过200亿的市值,而今,其市值规模却不足45亿。

A股的网红经济概念是否真有含金量呢?深圳地区的一位基金经理认为,网红经济概念的确顺应了移动互联网时代新娱乐、新消费的形态,从最近一两年电商领域的网红带货以及抖音、哔哩哔哩等新类型公司的崛起,都印证这个领域的确存在机会。

有券商的研究报告认为,互联网和文化传媒行业具有转变为“网红”营销概念的可能,使营销服务板块的个股出现普涨行情,建议投资者选择5G+内容的投资主线,选择5G逐步落地带动优质的云游戏板块以及VR/AR应用落地的龙头公司。这一说法或意味着,网红经济在A股的炒作更多的像是超跌的文化传媒行业反弹的借口。

(编辑:newshoo)
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