“五一”国内游人数、金额双增长 消费升级引发渠道持续转变
随着“五一”小长假的结束,多部门及商业机构发布“五一”小长假消费数据。多项数据显示,今年“五一”小长假期间,品牌消费、品质消费等消费升级趋势日益明显,消费结构不断升级。
错峰、拼假、品质游成特色
近日,文化部和旅游部发布《2018年“五一”假日旅游市场信息》,今年“五一”期间,全国假日旅游消费旺盛,旅游市场持续增长。城市周边游、乡村游、生态游成为游客首选,自驾游火爆,旅游消费呈现个性化、特色化、品质化、多样化趋势。
综合数据显示,“五一”假日全国共接待国内游客1.47亿人次,同比增长9.3%,实现国内旅游收入871.6亿元,同比增长10.2%。“五一”小长假期间,新疆生产建设兵团举办郁金香花节、桃花节、风车节等假日活动,旅游市场持续红火,共接待游客68.6万人次,同比增长17%,实现旅游收入3.16亿元,同比增长17.9%。云南省在小长假期间共接待游客 823.03万人次,同比增长28.33%。在四川,亲子游、研学旅游、博物馆游火爆,4月30日当天,大熊猫繁育研究基地接待游客4.4万人次,同比增长33%,武侯祠博物馆接待游客2.2万人次,同比增长65%,杜甫草堂博物馆接待游客1.5万人次,同比增长45%。
据携程旅游大数据联合实验室统计,今年“五一”小长假有十分之一国人出游,超过日本总人口。游客人数和花费将持续增长,再创历史新高,全国接待游客将突破1.5亿人次,同比增长10%以上。
根据携程门票的数据,预订量最高的国内10大收费景区有上海迪士尼度假区、北京故宫、峨眉山、黄山风景区等,出境的有香港迪士尼乐园、日本环球影城、澳门新濠影汇等风景区。其中,“五一”期间参加出境游的人数比例达46%。东南亚依旧是“五一”最大赢家,在前十大目的地中,东南亚地区占了七个。此外,五月份是美国、欧洲、澳洲等地一年中最佳旅游季节,选择拼长假去欧洲、美洲、澳新的游客数量快速上升。
从出游类型来看,奢旅生活、徒步登山、深度摄影、潜水和极地探索是今年“五一”小长假最受欢迎的旅游方式。体验英国皇室生活、品味唐顿庄园悠闲下午茶不再是电视剧中的桥段,通过丰富的旅游方式游客可以亲身体验并且尝试更多的新玩法。此外,旅游者可以通过普吉岛的“洋向导”体验双体帆船包船出海,去马来西亚潜入沙巴红树林探索长鼻猴和萤火虫共舞,甚至在西安亲自制做兵马俑。
携程旅游公关总监彭亮告诉大众证券报记者:“从今年‘五一’出游的数据来看,普通的团队行程越来越不能满足大家日益个性化的需求,以自由行、定制游为代表的个性化旅游越来越普及。个性化的定制游已成为大众出游的一大选择。”
中高端家电销售占比上升
作为传统家电促销旺季,“五一”节促销一直在全年家电销售中占据非常重要的地位。近日,由国家工业信息安全发展研究中心指导,北京鑫海威信息中心联合奥维云网发布了《2018年五一中国家电消费趋势分析报告》。《报告》显示,线上渠道正在成为“五一”家电销售的主场,消费升级引发的渠道职能转变将继续深化。线上线下融合的大趋势将进一步提升家电消费者的幸福感和获得感。
根据《报告》中近几年“五一”促销期间线上家电的销售情况看,线上家电消费高端化的趋势日益明显。根据奥维云网提供的数据显示,“五一”期间线上4K电视、柜机变频空调、多门冰箱、滚筒烘干洗衣机等高端家电销售量和销售额占比均大幅度提升。除此之外,新兴家电品类如洗碗机、烤箱、干衣机等也越来越受到线上消费者的关注,预计2018年仍是主打高端市场的电商高速增长的活跃期。
奥维数据副总裁韩昱表示:“实际上线上电商平台已经不是价格洼地。电商平台中高端家电销售占比上升,客观上促进了消费和实体企业转型升级的步伐。”
不过值得注意的是,由于618、815、双11、双12已成为大众选购商品的节点,促销日益变得常态化。因此,“五一”分流趋势越发明显。奥维云网数据显示,从2014年至2017年,线上家电促销频率由3次上升至6次,线下促销频率由13次上升至21次,全年促销频率上升明显。在这种背景下,“五一”期间家电销售被明显分流。因此,在密集促销和习惯转变的双重压力下,家电“五一”促销节奏正在发生变化,促销高峰前移至4月中下旬。从2018年4月至今的销售平台促销情况来看,预计今年“五一”仍会延续这一趋势。
90后用户成境外消费主力军
对于“五一”小长假出国旅游的人们来说,各种买买买是必不可少的一个重要行程。支付宝发布了“五一”小长假出境游移动支付数据报告,中国香港、中国澳门、日本分别列为最受欢迎的消费地前三位。出境游用户在数量上以沿海省份及发达地区为主力,上海成为出境游人数最多的城市,中国女性在境外比男性更爱消费,65%在境外消费的支付宝用户是女性,90后成为境外消费主力军。
除了买买买,国人在出境游时使用手机消费的趋势已经扩展到各个方面,包括餐饮、打车、景点游玩等。全球最受欢迎的餐饮连锁店分别是:麦当劳、香港翠华餐厅、星巴克,而全球最受欢迎的景点则是香港两大主题公园、台北101大厦。中国人最爱在新加坡、美国、澳大利亚打车。
随着国人出境游消费升级,如何便捷的退税也成为“刚需”。在支付宝目前开通退税服务的29个国家中,“五一”期间退税笔数最多的分别是韩国、法国、德国。而在游客密集的地区,支付宝还提供机场实时退税服务,包括韩国仁川机场、金浦机场,新加坡的樟宜机场,以及德国、意大利、芬兰、西班牙、荷兰、瑞典、瑞士、丹麦、挪威的主要城市机场。
记者 朱蓉