都说洋河是做产品的高手，其实不尽然。崛起于江淮名酒带的洋河，从白酒夕阳论的拷问，到2003年以后蓝色经典的重启蓝海，再到如今近200亿的营收，创新，成为洋河最显著的标签。

今年夏天，海之蓝、天之蓝5.0版本全新上市。从内部品鉴到第一批新品上市，每一个环节都成为行业关注的焦点。而回顾过去15年，海、天的每一次创新都被行业所借鉴，引领了行业潮流。

绵柔的品质

“绵柔”这个词，字典里查查不到，但是消费者却都了然于心。“绵柔”是洋河首创的。经过多达4325人次的“目标消费者口味测试”和2315人次的“消费者饮后舒适度”调研，洋河得出结论：人们品鉴白酒的好坏已由“香气”向“味道”转变，“绵柔”品质的白酒才是现代消费者想要的。

2003年，洋河蓝色经典横空出世，率先突破中国白酒香型分类传统，首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格。海之蓝、天之蓝系列产品广受消费者好评，并先后成长为各自价格带上的超级大单品。

就像江苏的地域文化，饱受2000多年吴风汉韵与淮扬文化的浸润，独特而富含魅力;“绵柔”也是如此，吸收了江苏人勤思、宽容、尽善的文化底蕴，显得那样独一无二。绵柔的成功，不仅推动洋河跻身一线品牌阵营，更被其他酒企所借鉴，引领了其他酒企的发展方向，确立了自己独特的白酒流派风格。在洋河的带领下，“绵柔型”白酒不断崛起，形成了与四川“浓香型”、贵州“酱香型”三足鼎立的格局。

契合时代的外观

上个世纪80年代，蝉联中国名酒三连冠的洋河大曲可谓是当之无愧的名酒。而海之蓝、天之蓝的外型设想也保留了名酒血缘——洋河大曲的葫芦形天蓝瓶。

海之蓝、天之蓝一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。海之蓝的外包装遵循“简约、时尚、大气”的风格，省却了复杂的装饰元素，瓶身设计中旨在还原大海原生面貌，依光线潜隐，蓝色深浅的层次变化，一如海的呈现;艺术与时尚、优雅与潇洒，宽广与包容的气质，一览无余。天之蓝的外包装采用银色与蓝色相搭配，表现天之宁静高远、云淡风轻的博大意象，整体造型方正稳重，色彩大气而现代，符合当今时尚潮流趋势，极具视觉冲击力。蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现。“蓝瓶的，好喝的!”这种极具张力和代表性的蓝色也深受消费者喜爱。

天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。正是因为注入了文化与意味，有力地提升了洋河品牌形象。