随着年末的来临，各地以冰雪为载体的节庆活动陆续拉开帷幕。而北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格后，冰雪产业也呈现出快速启动的状态。易观分析认为，奥运周期将成为冰雪产业发展的强力助推器，市场规模可期。

各地加推特色冰雪节

19世纪80年代初，哈尔滨冰灯已扬名四海、观者如云，群众性的滑冰、打冰橇、乘冰帆等冰上运动及冬泳也为哈尔滨之冬增加了活力。1985年1月5日，哈尔滨国际冰雪节举行了隆重的开幕式，经地方立法，1月5日已成为哈尔滨人的盛大节日。

随着哈尔滨国际冰雪节知名度的不断提高并跻身世界四大冰雪节，近年来全国各地都纷纷推出了一系列具有代表性的冰雪节，如长春瓦萨冰雪节、深圳世界之窗冰雪节、吉林国际雾凇冰雪节、内蒙古满洲里冰雪节、阿尔山国际冰雪节、鸟巢欢乐冰雪季以及北京欢乐水魔方冰雪狂欢节等。

近日，“中国沈阳冬季游暨沈阳国际冰雪节”开幕。据介绍，本次活动将充分利用沈阳冰雪旅游资源优势，融合历史文化资源特色，形成全民上冰雪，全域冰雪游，多产业融合发展的旅游大格局。

沈阳市旅游委副主任闫守祝表示，活动将推广“四大雪场品牌”，深耕培植“八个冰雪娱乐场所”，激发带动全市全域“N个冰雪点位”，通过旅游+文化、体育、民俗、康养、餐饮、商贸等行业融合，开展“冰雪文化、冰雪体育、冰雪温泉、冰雪民俗、冰雪美食、冰雪商贸”6大主题活动。

冰雪游成旅游业新风向

根据易观等机构发布的《2018中国冰雪产业白皮书》显示，近十年来，冰雪旅游呈高速增长的趋势。

2015年，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格后，冰雪旅游市场规模同比增长率达27%以上，远超中国旅游产业平均增速。

2016年，北方城市冰雪旅游市场规模达到292.95亿元，占北方冬季旅游市场规模的17.66%。冰雪旅游已成为大部分北方城市最重要的旅游资源和核心支柱，冰雪旅游产业低位正逐渐加强，成为冬季旅游发展的新风向。

2016年，我国冰雪旅游市场规模达403.53亿元，同比增长27.04%，滑雪人次1510万。2017年中国冰雪产业规模达3976亿元，预计未来三年将维持增长状态，到2020年中国冰雪产业总规模将完成6000亿元的目标，并于2025年最终达成1万亿元的目标。

12月7日，携程国内玩乐平台在北京举行冬季滑雪项目发布会，宣布进军滑雪旅游市场，“携程3亿用户滑雪计划”正式启动。会上公布了完善线上购买体验、平台系统技术支持、线上线下全域营销和政府机构深度合作四大举措，撬起冬季滑雪市场，为更多滑雪爱好者提供一站式服务。

此次携程的合作伙伴雪族科技，是国内首家滑雪互联网服务平台，双方将开启互联网+滑雪的新模式，并共同推进3亿用户滑雪计划。通过有趣的互联网+玩法，扩大滑雪运用的普及率，提高用户的接受度，培养用户的时令消费习惯，覆盖更多高端滑雪场，提升用户平台感知。同时，携程将运用强有力的营销方法，提高产品曝光。在国家政策的扶持下，市场需求会日益旺盛，雪场设施也会逐步完善，市场也会进入良性发展阶段。

携程门票平台预计在2019年的签约雪场将达到700个，而通过携程预订滑雪的人次将达到200万，流量达到5000万，而目标达成的基础是携程对于滑雪运动的资源倾斜，通过大额补贴的形式提前抢占市场和吸引大盘流量。

携程旅游BU玩乐国内总经理方洪峰在签约仪式上表示，这是一个3亿人上冰雪的巨大商机，2022年国内滑雪人口渗透率或将达到2%，滑雪产业也即将迎来黄金十年。

冬奥推动冰雪产业高速发展

自2002年中国收获首枚冬奥会金牌后，冰雪运动开始受到广泛关注。

今年9月，国家体育总局公布了《2022年北京冬奥会参赛实施纲要》等5个文件。根据纲要，到2022年，我国要实现北京冬奥会109个项目全面参赛，到2022年实现三亿人参与冰雪运动。纲要还在丰富赛事活动、普及青少年冰雪运动、培育冰雪文化、加强人才培养、加大场地设施供给等七个方面明确了具体措施。

《白皮书》显示，经过十余年的发展，目前我国冰雪产业正呈快速启动的状态，2022年冬奥会在北京市和张家口联合举行后，市场将进入高速发展期。预计到2025年，直接参加冰雪节运动的人次将达5000万人，并带动3亿人参与冰雪运动。易观分析认为，奥运周期将成为冰雪产业发展的强力助推器，市场规模可期。

按照国家体育总局规划，到2025年，我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿，相当于中国体育总规模的1/5，对比我国产业体量，未来冰雪产业各环节蕴含的商机潜力巨大。

记者 朱蓉