穿新衣、戴新帽、换手机、吃年夜饭……2019猪年春节，中国人用“买买买”将春节七天“黄金周”的零售和餐饮消费额推上了万亿，再次显示了国人消费水平的上升。

春节七天消费金额过万亿

今年的春节，国人再次展示了强大的购买力。商务部数据显示，2019年除夕至正月初六(2月4日至10日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

统计显示，与往年相比，今年春节，消费者对商品的品质更加重视，除了传统的年货，绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销量增幅较高。商务部重点监测企业数据显示，安徽及云南的家电销售额增长15%左右;宁夏的通讯器材销售额增长14.2%;河北保定、湖北潜江绿色有机食品销售额同比分别增长40%和18.6%;购物中心、奥特莱斯等新兴业态销售额也有超过10个百分点的增长。

春节期间各地餐饮企业销售额也在同比攀高。天津重点监测的36家餐饮企业共预定年夜饭1.2万桌，同比增长5.3%;江苏扬州重点餐饮企业预定年夜饭4000余桌，近4万人除夕夜“下馆子”;北京重点监测餐饮企业销售额同比增长10%以上。值得注意的是，今年的大年夜，外卖服务有着巨大的增幅，某外卖平台年夜饭订单量同比增长107%。

文娱消费增幅亮眼

春节“黄金周”期间，除了逛街买新衣、在家吃团圆饭，近年来外出看场电影、出门旅游度假成为越来越多的消费者过春节的新选择。

文旅部数据显示，今年的春节“黄金周”期间，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。

“北上赏冰雪、南下享温暖”成为这个春节期间游客们的主流选择。三亚八大景区接待游客超过80万人次;内蒙古接待游客476.2万人次。故宫博物院举办“紫禁城里过大年”活动吸引了50万人次的游客。北京地坛、龙潭两大庙会日均接待游客28万人次，上海豫园新春民俗艺术灯会日均接待游客超过20万人次。

今年的大年初一，8部贺岁影片同日首映，打造出“史上最强春节档”。猫眼数据显示，截至2月10日24点，2019年春节档(大年三十至大年初六)票房已经累计超过58亿元，超过去年57.51亿元，创同期历史新高。其中，《流浪地球》累计票房超过20亿元。

银联发布的数据显示，今年春节期间，旅行社、大型景区售票、宾馆住宿等与旅行相关消费金额同比增长超过九成。文娱消费走俏，消费升级趋势明显。除了聚餐，各类文娱消费成为消费新热点。春节期间，滑雪、健身等运动受到越来越多的消费者喜爱，运动类消费金额较去年同期增长了1.2倍。赏话剧、看电影等文娱消费支出大幅上涨，金额与去年同期相比增幅超1倍。

“从消费构成来看，吃饭、购物、出行、娱乐四大类消费是今年春节长假期间消费支出的主力军，在日常消费中占据绝对优势，所占比重较去年同期增长4.4个百分点，”中国银联数据分析师陈汉分析，“今年春节消费有两个特点值得关注，第一是老百姓更舍得花钱，不论是孝敬老人、奖励晚辈还是犒劳自己，交易都有显著增长;第二是文化娱乐和旅游消费增长迅速，成为今年过年的消费亮点。”

犒劳自己是主流选择

京东大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74%。其中，手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装销售额排名前五;本地生活、旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、则位列销量排名前五类。

数据显示，今年春节期间，品质化消费显得尤为明显。钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴等客单价有了明显的提升，消费者在同类商品中青睐购买更高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。与过去相比，今年春节走亲戚的伴手礼更为多元化，教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。教辅书销量同比增长710%，黄金转运珠销售额同比增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。

此外，从春节期间各性别用户和年龄层购买各品类商品销量占比来看，男性消费者偏爱购买汽车用品、酒类、数码，而女性消费者则更加偏爱购买母婴玩具、美妆护肤、生鲜。90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品;80后则偏爱购买母婴类商品、汽车用品和家用电器;70后则在图书、生鲜和酒类商品上购买更多;50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。

这也显示出国人的消费观越发趋于理性，将越来越多的钱用在改善生活、提高自身生活品质上。

消费增速放缓但仍在升级

商务部检测数据显示，2012年-2019年期间，全国春节“黄金周”期间的零售及餐饮销售额从4700万元逐年增长至10050万元，这一巨大的增量显示出了经济的增长带来的消费爆发。

不过，统计也显示出，与往年动辄10%以上的增幅相比，今年春节期间两行业销售额的增幅只有8.5%。结合此前上海金融与法律研究院的《新租赁经济报告2019》，2018年的社会消费品零售总额名义同比增速9%，是1999年以来最低的表现，也是2004年以来首次跌破两位数。

对此，商务部市场运行司副司长王斌表示，实物消费增速放缓主要受汽车、住房消费增速回落影响，但这两类消费增长乏力是阶段性的，未来仍有增长空间。中国消费增速仍处于中高速区间，消费结构升级仍处于上升期，消费升级趋势不变，消费贡献进一步增强，消费升级在中国还将经历较长发展阶段。

事实上，随着电商的发展及物流的逐步发达，越来越多的返乡务工人员不再局限于从大城市“扛年货”回乡过年。京东大数据还显示，京东的销售额增速依城市规模呈相反方向，越是大的城市，消费增速越低，四线及以下(京东分类)的城市增速超过50%，而一线城市不到30%。京东的报告认为，在大城市打工的年轻人返乡过年，拉低了大城市的消费，带动了家乡的消费;另一方面大城市的电商渠道完善，增长空间有限，电商渠道下沉，抬高了中小城市的消费增速。

记者 朱蓉