虽然今年“五一”4天小长假对消费市场起到了明显的拉动作用，但是作为传统的促销节点，今年“五一”的彩电市场的销量却出现了不增反降的情形。

今年的彩电不太好卖

奥维云网数据显示，2019年一季度国内彩电市场规模下滑，零售量同比下降1.1%，“五一”促销电视消费延续一季度不振，零售量为173万台，同比下降2.2%，零售额为59亿元，同比下滑7.7%。

分渠道来看，线上渠道依旧保持增长，销售量达到了72万台，同比增长8.3%，线下虽然实现了101万台的销量，同比却下滑了8.5%。市场规模方面，线上渠道占比达42%，较去年同期增长了4个百分点。

不过，虽然今年以来彩电的零售量持续下滑，但在“以旧换新”政策的刺激下，京、苏等地的彩电市场迎来了小幅增长。

今年4月，发改委发布征求意见稿，鼓励家电产品开展“以旧换新”活动。“五一”促销期间，大连锁渠道在北京、江苏等区域积极开展“以旧换新”，市场规模显著增长，其中南京、徐州增长最为强劲，分别达到了13.1%和23.1%。

65寸大屏成新焦点

产品结构方面，以往最受欢迎的55寸彩电今年不再那么火爆，线下市场份额较去年同期下降1.8个百分点，不过线上大尺寸的彩电倒是越发受追捧，55寸以上的产品份额增长了10.8%，其中65寸成增长最快的尺寸。其中，55寸产品线上和线下市场份额占比分别为31%和33%，虽然依然占据了最高的比例，但其增速已经被65寸产品所超越。

除了高端、大尺寸彩电越来越受欢迎，在价格优势的影响下，3000元以下的产品今年市场份额增速也较为明显。“五一”促销期间，低端产品的市场份额达到了49.7%，较去年同期增长6.6个百分点。

此外，液晶差异化产品也保持了增长。在相同的可视屏幕面积下，拥有更高的屏占比、更精巧的设计展现的全面屏市场份额快速扩大，增长15.4个百分点。

市场份额的攀升离不开厂家对大屏彩电的力推。中怡康数据显示，2019年一季度，新上市的大屏电视达到247个，是同期上市新品的两倍，其中4月及“五一”期间达到了126个。

品牌集中度越来越高

除了高端和低端产品的两极分化，产品的品牌集中度也越来越高，国产品牌的市场份额也在不断超越着国外品牌。

今年“五一”线上主要品牌零售量份额中，小米、创维、海信及TCL四大品牌中，全尺寸、大屏的零售份额占据了线上市场超60%的份额，而全尺寸、大屏在线下60%的市场份额则由海信、创维、TCL和长虹占据。其中，5000元以下的市场，创维和海信占据领先优势，而5000元以上的市场，索尼、海信和小米则拥有领先优势。

中怡康数据显示，线上5000-8000元的产品中，海信和索尼占据了前两位的份额;8000-10000元的高端大屏明星中，小米和海信占据了近45%的份额;不过10000元以上的大屏中，索尼的三款产品占据了冠亚军的领先地位。

记者 朱蓉