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大屏产品成彩电业突破口

2019/5/16 21:22:54      大众证券报      朱蓉

虽然今年“五一”4天小长假对消费市场起到了明显的拉动作用,但是作为传统的促销节点,今年“五一”的彩电市场的销量却出现了不增反降的情形。

今年的彩电不太好卖

奥维云网数据显示,2019年一季度国内彩电市场规模下滑,零售量同比下降1.1%,“五一”促销电视消费延续一季度不振,零售量为173万台,同比下降2.2%,零售额为59亿元,同比下滑7.7%。

分渠道来看,线上渠道依旧保持增长,销售量达到了72万台,同比增长8.3%,线下虽然实现了101万台的销量,同比却下滑了8.5%。市场规模方面,线上渠道占比达42%,较去年同期增长了4个百分点。

不过,虽然今年以来彩电的零售量持续下滑,但在“以旧换新”政策的刺激下,京、苏等地的彩电市场迎来了小幅增长。

今年4月,发改委发布征求意见稿,鼓励家电产品开展“以旧换新”活动。“五一”促销期间,大连锁渠道在北京、江苏等区域积极开展“以旧换新”,市场规模显著增长,其中南京、徐州增长最为强劲,分别达到了13.1%和23.1%。

65寸大屏成新焦点

产品结构方面,以往最受欢迎的55寸彩电今年不再那么火爆,线下市场份额较去年同期下降1.8个百分点,不过线上大尺寸的彩电倒是越发受追捧,55寸以上的产品份额增长了10.8%,其中65寸成增长最快的尺寸。其中,55寸产品线上和线下市场份额占比分别为31%和33%,虽然依然占据了最高的比例,但其增速已经被65寸产品所超越。

除了高端、大尺寸彩电越来越受欢迎,在价格优势的影响下,3000元以下的产品今年市场份额增速也较为明显。“五一”促销期间,低端产品的市场份额达到了49.7%,较去年同期增长6.6个百分点。

此外,液晶差异化产品也保持了增长。在相同的可视屏幕面积下,拥有更高的屏占比、更精巧的设计展现的全面屏市场份额快速扩大,增长15.4个百分点。

市场份额的攀升离不开厂家对大屏彩电的力推。中怡康数据显示,2019年一季度,新上市的大屏电视达到247个,是同期上市新品的两倍,其中4月及“五一”期间达到了126个。

品牌集中度越来越高

除了高端和低端产品的两极分化,产品的品牌集中度也越来越高,国产品牌的市场份额也在不断超越着国外品牌。

今年“五一”线上主要品牌零售量份额中,小米、创维、海信及TCL四大品牌中,全尺寸、大屏的零售份额占据了线上市场超60%的份额,而全尺寸、大屏在线下60%的市场份额则由海信、创维、TCL和长虹占据。其中,5000元以下的市场,创维和海信占据领先优势,而5000元以上的市场,索尼、海信和小米则拥有领先优势。

中怡康数据显示,线上5000-8000元的产品中,海信和索尼占据了前两位的份额;8000-10000元的高端大屏明星中,小米和海信占据了近45%的份额;不过10000元以上的大屏中,索尼的三款产品占据了冠亚军的领先地位。

记者 朱蓉

(编辑:gifberg)
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