在产品主义至上的时代，每一个优质产品诞生都镌刻着企业对品质精益求精的追求。

11月28日，由易居克而瑞研究中心和筑想科技主办的“2019年中国房企产品力排行榜TOP100发布会”在上海举行。来自金融与地产界一线专家、房企管理层等业内人士齐聚一堂，聚焦“产品力”这一房企未来发展重点和核心竞争力，探讨产品力时代房企发展的破局之道。

不可否认，在市场趋冷的背景下，坚持“做好产品”的发展理念是企业始终秉持的初心。易居企业集团CEO丁祖昱在开场致辞中表示：“未来，单一高追求增长肯定不能作为评估企业核心的主流，其中，产品的比重会大大加大。”

在丁祖昱看来，产品是企业最好的“代言人”。当下，衡量企业不应该单一追求销售规模，核心竞争力是企业的综合运营能力，而产品力就是运营能力当中非常重要的组成部分。“我们希望企业能够通过提升产品力，踏踏实实把产品做好，这样中国房地产行业整体发展将会有序、健康、平稳发展，继续发挥中国经济的压舱石、稳定剂的双重作用。”

易居企业集团执行总裁、克而瑞CEO张燕在“2019年产品趋势解读及产品力TOP100发布”的开场演讲中提到，当前行业正发生翻天覆地的变化，市场整体下行、集中度提升及投资趋同，房企回归产品力竞争。面对行业竞争加剧，产品力成为企业发展和增强竞争力的有力武器。此外，客户需求也发生明显改变，促使房企主动迎合市场新需求，调整产品结构，苦练“内功”提升产品力。

据张燕介绍，本次房企产品力分析测评工作中，统计分析了2015-2019年至今重点监测168个城市(一线城市4个、二线城市31个、三四线城市133个)所有在售项目的销售数据，总结出成交结构特征显现以下几点：一线城市流量型产品成交比重大幅上升、二线城市刚改需求旺盛，产品结构逐步趋同于一线城市、三四线城市购买力提前透支，流量型产品占市场主导以及产品结构下沉受总价比值影响更显著。

张燕发布的一组数据引起了外界关注。近年来，三房和四房产品成交占比逐年上升，成为当前市场的主流户型，并且三、四房面积小型化的趋势明显。从三房看，各能级城市的120-140㎡三房成交占比均逐渐下滑，其中一线城市的主力户型转向120㎡以下;二线城市转向100-120㎡;三四线城市则转向90-120㎡。而四房的主力户型，一线城市由原来的180㎡以上向120-140㎡发展;二、三、四线城市则由原来的140-160㎡向120-140㎡发展。

从企业产品特征来看，TOP50房企在各能级产品结构变动与市场趋势基本一致，成交整体向流量型产品下沉。“未来，一线城市和部分核心二线城市，当购买群体由80后转向90后，首次置业倾向一步到位的改善型产品，改善型产品市场或将有所增强，其余非核心二线城市和三四线城市，市场的流量型产品仍将占主导地位。”张燕说。

关于产品发展趋势，张燕指出，客户需求变化加快住宅户型空间创新性，同时还导致住宅户型设计更趋多样化。与此同时，智能家居、智慧社区频频应用，智能化浪潮仍将继续，并且社区空间的建设和运营成为户型之外的一大亮点。

随后，多位房企高管在场分享了当前对产品力的看法。“创新”与“引领”是融创独有的产品理念。融创中国高级副总裁时宇在演讲中提到：“一直以来，锤炼综合产品能力是我们所关注的。融创持续聚焦于高端精品，成功打造了多条具备行业影响力的产品线。”

谈及到产品的价值观时，时宇强调，其实每一个企业都有自己的产品价值输出。集团整合了地产、文化、文旅和服务优势资源以及外部商家资源，致力于向客户提供全生命周期的高品质产品与服务。“未来，我们希望融创继续为这个行业贡献好的产品，我们也希望持续为客户贡献美好生活的价值，一起共建美好的未来。”他说。

在旭辉集团副总裁范逸汀看来，基于今年旭辉最新发布的第六代产品——CIFI6，她为大家带来了旭辉第六代产品对理想人居生活的最新诠释。“CIFI6是什么?拥抱科技、拥抱变化、拥抱年轻、 拥抱潮流。CIFI6倡导的是存量时代的产品精神，创造客户价值，回归生活本质。“旭辉在每一张设计图纸中，所倾注的都是严肃认真的态度，以建筑的每一立方，去承载对于美好生活的追求，去守望每个值得喝彩的梦想。”范逸汀表示，每个人对美都是有追求的，但平时工作太繁忙，两点一线的生活让人们渐渐忽略对美的追求。颜值是建筑艺术的自由表达，而建筑作为艺术最高的形式，它有一定的责任，承载着城市的美。

方圆集团总裁徐珺在演讲中表示，企业崇尚生命与自然的和谐，一直坚持现代东方差异化产品路线。“在创新方面，方圆一直坚信建筑是因地制宜的艺术，是承载人们生活的结晶。既是过往历史经验的积累，也是窥探未来发展的窗口。集团携手华南理工大学亚热带建筑科学国家重点实验室共同成立‘东方人居研究院’，这一次的合作，我们从科学角度重新定义东方人居。”徐珺表示，未来在地产、商业、社区、教育、健康等领域都将实现全生命周期，全产业链的可持续增值和不断繁荣。