调研背景
    随着中国经济的持续快速发展，投资理财已经成为人民群众分享中国经济发展成果的生活方式，《大众证券报》正是一份以证券理财为主要内容的报纸。目前，《大众证券报》已经成为国内发行量最大的证券理财类报纸，每天在北京、上海、南京、广州等全国28个中心城市同步分印发行，拥有巨大的发行量和比较广泛的影响力。
    截至2008年3月31日，《大众证券报》全国总发行量超过80万份。其中北京地区10.3万份，上海地区15.7万份，南京地区15.2万份，广州地区8.5万份。
    《大众证券报》秉承“引领科学理财，讲真话有干货 ”的办报方针，卓越高效服务于中国3000万中产家庭和专业投资者，成为中国1000多家上市公司，基金公司，银行、保险、证券界人士及广大专业投资人的必读报纸。其比照华尔街日报推出道琼斯指数而创设的“大众30”指数，优选的30种股票2005-2007年三年增长了10倍，同期上证指数只上涨了３倍。
    为了解《大众证券报》读者的阅读习惯和消费行为，发现该报在广告价值方面所具有的优势，明确该报适合投放的广告类型，央视市场研究股份有限公司（CTR）于2008年4－5月份专门针对《大众证券报》进行了专项调研。
    央视市场研究股份有限公司作为目前国内最大的媒体和市场研究公司，在媒体广告价值研究、媒体受众研究、媒体改版研究、竞争研究及企业客户研究等方面，都具有丰富和独到的经验。

《大众证券报》市场占有率列财经媒体第一位
    《大众证券报》是全国发行量和读者最多的，具有广泛的影响力的证券理财报纸，每周二至周六在全国28个中心城市同步印刷发行，拥有巨大的发行量和比较广泛的影响力。截至2008年3月31日，《大众证券报》全国总发行量超过80万份。
    《大众证券报》市场占有率调查排名第一，相比同质财经证券报纸市场占有率高达56.7%,其中约有30%左右的读者只买《大众证券报》。

优质读者地区分布

    《大众证券报》80多万份发行量，其中90%为优质读者。优质读者主要集中在南京、上海、北京、天津、广州、深圳、杭州、青岛、长沙、成都、沈阳等经济发达地区。

优质读者行业及职业状况

    《大众证券报》密集覆盖金融证券行业，成为中国1500多家上市公司，基金公司，银行保险，证券界人士及广大有产阶层打理财富的必读报纸。中国3000万中产阶层家庭和1亿股民是其潜在的目标读者。
行业及其覆盖率



《大众证券报》与其他媒体性价比较

    《大众证券报》的CPM（广告千人成本）最低、性价比最高。
   

《大众证券报》白领读者超过70%
    《大众证券报》读者中，包括管理人员和职员在内的企事业单位白领占比超过70%，此外，离退休人员和个体户/自由职业者也占有相当比例。

主要读者正处在黄金年龄段
    《大众证券报》读者总体平均年龄39.9岁，《大众证券报》读者中，包括管理人员和职员在内的企事业单位白领占比超过70%，此外，离退休人员和个体户/自由职业者也占有相当比例。

    总体读者平均年龄：39.9岁

拥有一大批忠诚读者
    《大众证券报》的忠诚读者（包括每期都读、经常阅读和比较经常阅读者）达到了总体的65.7%，这个数字意味着，在最近一个月内读过该报的读者中，超过一半的读者阅读了该报总期数的至少一半，这对一份每周五期的报纸是难能可贵的，这说明该报有一大批忠实、稳定的读者。

 读者阅读《大众证券报》的频率  单位：%


读者阅读仔细、认真
    读者阅读一期《大众证券报》的平均时间接近一个小时，为57分钟，其中阅读时间在半个小时及以上的读者比例为77.8%，这对于一份一周五期的报纸十分难得，进一步说明相当比例的读者对该报进行了仔细的阅读。

读者对报纸评价颇高
    总体来看，绝大多数读者对该报纸的质量表现持肯定态度，有58.8%的读者对报纸的总体评价在8分或8分以上。

读者对报纸的总体评价     单位：%


读者对该报今后的阅读意愿非常强烈
    表示肯定会和可能会读该报的读者则达到了92.2%，说明读者对该报的阅读意愿强烈，对该报较为认可。

读者今后对该报的阅读意愿   单位：％