12月6日至7日，一场聚焦女性气血健康与情绪释放的线下互动活动在成都大悦城温情启幕。作为北京同仁堂旗下经典养生产品，同仁乌鸡白凤丸携手京东买药，以“#忍不住翻脸了#”为核心，打破传统中药品牌传播边界，将传承百年的补气养血智慧，转化为当代女性夺回生活主动权，践行自我关怀的生动实践。

品牌初心以养生之力，解女性之困

基于对当代女性生活状态的洞察，发现超过五成女性在2025年将健康及健身消费置于更重要位置，这种消费升级的背后，是女性对内在稳定感、生活掌控感的迫切追求。

同仁乌鸡白凤丸深知，产品不仅是调理气血的功效载体，更应是女性情绪的“温暖陪伴者”。因此，同仁乌鸡白凤丸希望能够突破功效层面的沟通，关注产品与消费者情感世界的连接。这场“气血焕新行动”，倡导不同年龄、不同身份的女性，勇敢“翻脸”告别生活赋予的“坏脸色”，通过科学调理补回气血底色，重拾由内而外的健康光彩。“补气养血，可不是‘虚’的” 这一核心主张，既是同仁乌鸡白凤丸对产品功效的笃定承诺，更是品牌给予女性的底气与关怀。

线下互动，沉浸式手撕生活的“坏脸色”

为让“补气养血”从抽象概念变得可感可知，北京同仁堂精心打造了极具共鸣感的线下体验场景。活动现场设立五面巨型人像广告牌，精准聚焦“经期困境”“职场消耗”“产后虚弱”“初老焦虑”“卵巢保养”五大女性核心气血困扰，直戳痛点。

互动设计别具巧思：每面人像广告牌由可撕下的独立盒子覆盖。参与者每撕下一块，都是在对生活给予我们的坏脸色“翻脸”，最终共同揭晓广告牌下气血充盈、光彩照人的女性新形象。这一过程，是与疲惫生活的象征性决裂。值得一提的是，撕下的盒子内藏有定制“气血魔镜”挂件，自带自然腮红效果，让参与者即时“看见”自己气血充盈的模样，增添互动乐趣。

同时，现场设置气血测试专区，通过专业面诊与个性化答题，为每位参与者量身定制同仁乌鸡白凤丸调理方案，让养生指导更具针对性。

“线下体验＋线上讨论”全网热潮

线下活动引爆热度的同时，线上传播矩阵同步启动，实现线下体验+线上讨论全网讨论热潮，成功将单点事件热度扩散。通过构建双话题传播体系——官方话题#补气养血 可不是虚的，传递同仁堂养生理念；野生话题#忍不住翻脸了，实打实用好产品为女性分忧，成为UGC创作聚集地。

在微博与小红书两大阵地，通过成都街头的活动，整合线上与线下互动资源，将话题扩散为全网女性集体情绪释放与自我关怀的讨论。活动期间，从预热海报到活动海报，梯次化释放女性气血痛点，号召女性“集体翻脸”，在社交媒体引发强烈共鸣。

同时，微博端通过热搜话题打造公众影响力，而小红书则依托京东买药的红京计划进行硬广投流与达人种草，精准渗透目标消费圈层。KOL与素人用户的真实分享持续发酵，从产品使用体验到气血调理心得，从情绪释放到自我关怀，大量优质内容让同仁乌鸡白凤丸的品牌温度与产品实力深入人心，完成从“品牌传播”到“用户自发认同”的深度转化。

品效合一从情感共鸣到长效陪伴，让健康触手可及作为坚守“用户至上”的百年品牌，有效的品牌传播不仅要实现情感共鸣，更要为用户提供切实的健康解决方案与便捷的消费路径。

活动期间，为第一时间承接线下体验与线上传播带来的用户需求，同仁乌鸡白凤丸联合京东买药，在站内设立了“同仁乌鸡白凤丸专属活动会场”，用户在京东站内搜索#气血在线可直达主会场。北京同仁堂以品牌名义推出“每满200元减30元”的优惠，搭配清晰的产品介绍、专业的调理建议，让用户在认同北京同仁堂品牌理念后，能够快速便捷地选购到适合自己的产品，有效缩短消费决策期。

这种“品牌发起活动+电商平台承接转化”的模式，是同仁乌鸡白凤丸在数字化时代对“传统品牌+线上渠道”合作模式的深度探索与实践。通过线上线下无缝衔接，不仅实现了品牌声量向销售转化的高效落地，更让 “补气养血” 的养生理念转化为用户可感知的实际健康价值，让同仁乌鸡白凤丸真正成为陪伴女性长效调理气血的信赖之选。

同轩