当“科技使世界变得更平”这一初心使命，在易点天下（301171）CEO武莹致投资人的信中被再次强调时，它已不仅是一个美好的愿景，而是这家出海营销科技企业2025年业绩与战略的最佳注脚。

3月24日，易点天下披露2025年年报，用数据印证了其战略的前瞻性。年报显示，公司全年实现营收38.30亿元，同比增长50.39%，剔除汇兑损益和股份支付的利润总额2.81亿元，同比增长42.81%；剔除汇兑损益和股份支付的归母净利润达2.52亿元，同比增长18.98%。这组数据背后，是公司“出海营销”与“广告技术”双轮驱动战略的协同共振，更是其以AI为引擎，推动全球化营销迈向全场景自主化的生动实践。

世界变得更平，AI重构营销全链路

“科技确实让世界变得更平”。

年报显示，在武莹看来，AI技术正像电力和互联网一样，成为让世界变得更平的基础设施。对于广告营销行业，它正在从三大维度带来历史性机遇：重塑广告营销全链路、开辟程序化广告新机遇、赋能中国出海企业全球化。

中邮证券等多家券商研报表示，营销是人工智能核心落地场景之一，互联网广告平台均利用AI技术赋能自身广告营销主业。在AI的帮助下，广告营销从素材生成到投放执行的每一个环节都在被重构，每一次精准推送都成为一次高效的价值流动。

面对这一趋势，易点天下正通过“全场景自主化”的战略升级，破局传统营销。2025年9月，公司发布全新升级的AI Drive 2.0数智营销解决方案，以AI中台与数据中台为核心，依托自研的EC MCP Server智能中枢，打造出包括AdsGo.ai、CyberGrow在内的AI应用层产品矩阵。近百个Agents和工作流全面投入使用，深度覆盖风控审核、广告运营、智能客服等全链路业务场景。这标志着公司成功推动AI从“执行指令”转向“自主决策”的营销闭环自动化，实现了从“全链路自动化”向“全场景自主化”的新跃迁，让营销智能体成为重塑效率边界的核心变量。

挖掘潜力，构筑“服务+技术”双轮壁垒

“当世界变平，你该挖掘潜力迎接压力，而非建造围墙”。

面对全球流量生态的复杂性，易点天下打破“围墙”，选择了一条开放式、互补性的发展路径。2025年，公司首次将主营业务明确拆分为“整合营销服务”与“广告平台业务”两大板块，清晰地展现了其独特的商业模式，这一拆分也旨在更清晰呈现公司业务结构和“双轮驱动”发展格局，帮助投资者更全面理解公司正加快向“整合营销服务能力+程序化广告平台能力+AI驱动能力”协同发展的新阶段迈进。

整合营销服务致力于为客户提供一站式整合营销解决方案，深耕以谷歌、Meta、TikTok为代表的头部媒体生态，帮助出海品牌完成从策略到效果归因的全链路服务，2025年该板块实现营收19.54亿元，同比增长49.35%。而广告平台业务则通过zMaticoo与Yeahmobi双平台，专注于程序化广告投放与流量变现，释放中长尾媒体资源价值，2025年营收18.38亿元，同比增长48.92%。

两大业务板块均保持较快增长，其中短期内整合营销服务仍是公司经营业绩的重要基础和“压舱石”，公司依托客户基础、行业资源等持续强化“整合全球资源、服务中国企业出海”的系统能力，同时作为区域首家电商一级代理，还与华为、阿里巴巴等生态伙伴开展协同合作。

此外，两者商业模式形成有效互补，驱动“客户规模—数据资产—算法能力”的正向增强循环。这种“一手服务能力，一手技术能力”的双轮布局，不仅避免了对单一流量渠道的过度依赖，更在内部形成了“流量与预算”的双向反哺。整合营销带来的优质广告主预算和海量数据，为广告平台提供了稳定的飞轮动能；而广告平台汇聚的中长尾流量，又为整合营销拓展了更广阔的增长空间。

正是凭借这种贯穿产业链上下游的独特生态，易点天下在电商板块营收实现同比122.80%的高速增长，应用、娱乐代理及其他板块也同比增长30.53%，AI应用、短剧、新能源汽车等新赛道亦持续取得突破，构建起行业内难以复制的核心竞争壁垒。

赢家属于先行者，以研发构筑未来

“赢家将是那些最快学会新习惯、流程与技能的人——没有谁能永远领先”。

在科技周期的更迭中，技术投入与商业产出之间天然存在着“时间差”，但正是这种“慢”投入，构筑了后期“快”增长的底层基础。2025年，易点天下全年研发费用达1.59亿元，同比增长74.28%，研发人员数量同比增长49.75%，内部成功培育25名“AI超级个体”，并推行了覆盖面更广的股权激励计划，以人才密度支撑技术创新深度。

持续的研发投入正在转化为强大的技术产品力。公司旗下程序化平台zMaticoo顺利完成SDK与DSP2.0的双端全面升级，核心指标全线跃升：eCPM提升3.90%，填充效率提升26.70%，实现了“效率+收益”的双重突破。同时，该平台正式通过全球权威的IAB Tech Lab认证，并与广告验证巨头DoubleVerify达成战略合作，标志着其广告透明度与监测标准已全面接轨国际最高水平。

不仅如此，易点天下在2025年业绩说明会中表示，近年来公司AI布局已进入体系化能力建设与商业化验证并进的新阶段。公司以“人机协同”为核心，已构建近百个AIAgent和AI工作流，并应用于全球营销全链路场景。其在AI营销领域的核心壁垒在于已形成数据、流量、算法、平台与业务场景之间的闭环协同能力，能够围绕“洞察—创意—投放—优化—归因”实现全链路打通和持续迭代。

与此同时，公司还与GoogleCloud、阿里云、华为云、腾讯云、火山、智谱AI、MiniMax等生态伙伴保持合作，有助于先进模型能力与公司垂直场景深度结合。

对于未来2-3年的增长延续性，易点天下保持着积极判断。公司认为，这份判断并非建立在单一行业短期高增长基础上，而是建立在技术能力、媒体资源、客户基础及行业洞察协同提升的基础之上。依托十余年出海营销服务经验、超10000家客户积累及较强的行业理解能力，易点天下有望持续受益于中国企业由商品出海向品牌出海升级、由单点投放向全链路增长演进的长期趋势。

展望未来，易点天下将以清晰的战略定力持续投资于客户增长与技术创新。公司将紧扣“新质生产力”的时代脉搏，通过“出海营销”与“广告技术”双轮驱动，全面释放AI的增长动能。在夯实电商、游戏等优势领域的基础上，公司战略性加大对智能硬件、短剧出海、AI原生应用等高增长赛道的市场拓展。同时，公司启动H股上市前期筹备工作，将依托国际化资本平台、全球媒体资源、生态合作网络及跨区域拓展能力，持续巩固在企业出海服务领域的竞争优势。

如武莹在信中所言，易点天下将“持续进化”作为组织文化的目标与方向，通过全产品体系AI化与全员工作流程AI化来实现自身的持续生长，将“确定性”作为全球化服务的核心交付物，为新一代中国品牌提供更普惠、更高效的全球化增长解决方案，让中国品牌在全球舞台上绽放更耀眼的光芒。 胡虹跃