“三月不减肥，四月徒伤悲。”节后燃脂健身热持续升温。对于女性而言，夜跑、举铁、瑜伽等已经不香了。她们开始“侵入”拳击、格斗、攀岩等已往男性占主导的项目。在一些线下拳击馆、健身房，打拳击的男女比例接近7:3。天猫消费洞察显示，2020年购买拳击手套的女性人数同比翻了一倍。

拳击运动持续升温，催生出新的消费潮流。体育品牌争相布局女性搏击用品赛道。国际运动品牌UnderArmour安德玛在中国女拳击运动员张伟丽拿下UFC草量级冠军金腰带后，火速签约，正式布局女性拳击运动市场。NIKE、阿迪达斯、迪卡侬、李宁、安踏等品牌也相继推出女士拳击手套、绷带、拳击裤等新品。一些海外小众品牌也瞄准市场机会，加速进驻天猫，包括法国格斗品牌VENUM、专业拳击品牌MaxxMMA等。

00后与60岁以上群体增速最快

天猫消费洞察显示，30+女性是拳击爱好者的主力人群，但60岁以上和20岁以下的00后是增速最快的群体，分别为160%和87%。

瘦身燃脂、发泄情绪与耍帅是女性参与拳击运动的主要原因。不过，“打拳5分钟，拍照2两小时”的现象或许仍然在所难免。天猫数据显示，“好看”、“百搭”是拳击手套评价的关键词。“退一万步，挂在在家里也是个软装。”一位女性消费者表示。

女性拳击热并不是中国独有的现象。路透社在一篇报道中预测，2022年美国的拳击练习馆产业价值将达到10亿美元，女性参与人数增长迅猛。

随着平权意识的觉醒，女性开始重新审视自我，解锁自己的新状态，朝着“A”和“飒”的路线转变。一种全新的消费现象已然在天猫上出现——女性大举“入侵”男性的“专业领域”。

除了拳击之外，攀岩、滑雪、滑翔伞、冲浪、蹦极等极限运动，女性消费者的增速同样显著，购买攀岩用品的女性增加了两倍。这股消费热潮带动相关新品与新品牌在天猫集中爆发。2019年入驻天猫的滑雪单板品牌“BURTON”，拿下去年双11细分赛道的冠军。

天猫消费洞察显示，过去一年，370多万女性在天猫购买电竞产品，增速超过男性。为AJ氪金的女性占比近7成，她们还买走了天猫上80%的西装。

彩妆、瑜伽、医美成“新破产三兄弟” 

女性越来越阳刚，男性则越来越“精雕细琢”。天猫消费洞察显示，“为悦己者容”的不止女性，2020年，购买素颜霜的男性增速超过女性;对于整形美容，男性也不再排斥，共有12000名“精致boy”在天猫购买了开眼角服务;在运动健身领域，越来越多的男士乐于尝试以往女性的专属项目，共有超过170万男性在天猫购买了瑜伽垫。

天猫上的“他经济”同样催生出新商机：欧莱雅、香奈儿等国际品牌均推出男士彩妆新品;国货新品牌加速入局，虎扑投资的男士护肤、彩妆品牌理然已于2019年入驻天猫，一款男士素颜霜入选天猫男士粉底榜第5名。

不断升级的新需求驱动新品消费爆发。2020年，共有2亿款新品在天猫首发，同比翻了一倍。天猫平台上，超过1亿人热衷于购买新品。天猫小黑盒、新品创新中心等商家工具和产品，让品牌迅速捕捉到用户需求并快速反应。这些能力，将成为天猫区别于其他平台的核心能力。