5月19日是第13个“中国旅游日”，也是疫情后的首个“中国旅游日”。在今年旅游复苏元年，“5·19中国旅游日”成为了展示中国旅游业发展成果的重要平台，也是促进旅游业高质量发展的重要契机。为了吸引更多游客资源，拉动经济，各地纷纷以此为契机，或联合旅行平台推出各项活动，或派发专属消费券，点燃持续引流，拉动消费的火种。

多地通过“中国旅游日”亮出名片

目前，包括北京、上海、云南、山东、福建、湖南长沙、江苏南京、江西赣州、内蒙古赤峰、山西乡宁、浙江建德等在内的多个热门旅游目的地，联合旅行平台一起推出了营销活动。

以天津为例，天津市文化和旅游局将联合南开大学、携程集团共同举办“夏日清新 独爱天津”主题推介活动，正式拉开天津市夏季文旅活动序幕，通过直播周、亲海亲子、城市休闲、乡村度假等吸引广大游客来津旅游消费。

而江苏省文化和旅游厅则推出“水韵江苏·百场直播”文旅促消费活动，携程将为江苏打造专属直播带货，配比产品促销让利，联动十三设区市及商家，持续引流，拉动消费。

此外，黑龙江省文化和旅游厅在“5·19中国旅游日”期间也联合携程推出了近百项黑龙江旅游优惠产品，其中景区门票涵盖哈尔滨极地公园、镜泊湖风景区、扎龙自然保护区等热门避暑景点，热门线路涵盖哈尔滨、伊春、漠河、五大连池、齐齐哈尔等地，更推出了部分精选酒店最低6折的优惠，诚挚邀请全国游客惠游黑龙江。

除了线上营销外，一些热门旅游目的地特意将传播战线拉长。如文昌推出“海风有信，文昌有约”2023文昌夏季旅游营销活动，活动周期覆盖了五一、六一、端午、暑期，全面组合文昌特色旅游资源，吸引省内外游客，助力文昌夏季旅游持续升温。

文旅消费券加码旅游大促

除了营销活动层出不穷，今年以来，各地纷纷抓住目前正在加速回暖的文旅行业机会刺激消费。如浙江、西藏、青海均拿出千万元文旅消费补贴，联合携程发放，抢占需求。此外，北京、四川、贵州、辽宁、广东、河南、湖南、宁夏、甘肃等多个省市超20个热门旅游目的地在中国旅游日期间，通过携程平台发放近6000万元的专项文旅消费券，用户可以在携程平台上购买度假线路、酒店住宿、景区门票等旅游产品，并享受相应的优惠折扣。

以携程与嘉兴文广旅局共同定制的“一起来嘉游——2023嘉兴市文旅消费券”项目为例，其受众群体重点覆盖长三角核心客源市场以及北京、广东、河南等中远程客源市场，用户通过携程购买嘉兴市相关旅游产品即可享受折扣优惠。

值得一提的是，在补贴先行，营销造势的同时，平台还与目的地政府一道推动目的地旅游产品和服务体系的升级，助力目的地旅游行业的高质量发展。

“三年疫情，产业格局和消费者需求都发生了微妙变化，在当前旅游行业爆发浪潮中，消费者需求更加强烈但也更加细分，各地在面对机会的同时也迎接着新的挑战。”携程方面表示。

除了定制活动专区外，携程也在云南腾冲开展了为期三天的“5·19中国旅游日”携程专场直播活动，并融合主会场特色搭建了户外创意直播间，以期为用户带来沉浸式直播体验。直播期间，将提供全国多个省份的专属优惠产品，从而形成营销闭环。

暑期订单量已超2019年同期

事实上，旅游市场的火热并非只在旅游日营销活动上。虽然距离暑期仍有一个半月，游客出行预订似乎已经悄然开启。携程数据显示，截至5月16日，今年暑期订单量已经全面超过2019年同期。确定性更高的出游预期下，游客提前预订趋势显著增长。

从热门出游目的地看，截至5月16日，北京、上海、成都位列国内热门目的地前三甲;中国香港、东京、新加坡、大阪、曼谷、中国澳门、普吉岛、首尔、伦敦、巴黎则成为跨境热门目的地。

暑期游的提前启动也在机票上得到了验证。《大众证券报》记者通过携程了解到，6月下半月由于临近暑运、且涵盖端午假期，目前均价已经达到1012元，较2019年增长29%。暑运期间机票均价为1509元，搜索热度较2019年增长22.9%。从价格及用户搜索看，旅游出行热度将大概率延续“五一”火热态势。

“用户可以在淡季即可提前部署特惠暑期游。”携程机票华东地区负责人杨凯介绍道，“在出行淡季之下，携程联合66家航司、75家机场推出的6·26‘嗨飞节’不仅将助力用户以更心动的价格斩获心仪的旅行、也将有效助力合作伙伴提升淡季经营业绩。”

万联消费团队研报分析认为，2023年“五一”黄金周收官，国内迎来疫情防控放松后首个小长假，游客旅行热情高涨，文旅行业复苏势头强劲。整体来看，“五一”旅游强劲复苏，全国假日市场平稳有序，叠加国内政策支持、消费回暖，旅游行业前景向好。记者 朱蓉