从“天王”助力到“华为”添彩,洋河·梦之蓝成为2024中秋最火的白酒品牌

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算分析,今年第一季度,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)票房收入108亿元,同比增长116.87%。

演唱会“热”了,但“热”的却不止演唱会。在白酒行业品牌活动井喷式增长的当下,洋河又是如何从一众酒企中脱颖而出的?

粉丝热情不减,刘德华演唱会持续“爆火”

这段时间,能够与巴黎奥运会热度相媲美的,当属火爆全国的刘德华演唱会了。

从上海站、广州站、北京站到南京站、成都站,历经五场,刘德华演唱会热度不减,可谓是“场场精彩、场场火爆”。

作为全程冠名刘德华演唱会的洋河·梦之蓝,此次可谓是接到了“破天的流量”。

你无法想象,对于粉丝而言,刘德华的线下演唱会吸引力究竟有多大?为了看刘德华的演唱会,昂贵的入场券、漂洋过海的颠簸、大几千元的机票钱……这一切通通不在话下,因为粉丝们信奉的是“青春没有售价,爱就马上出发”。

同时,刘德华的演唱会影响的不仅仅是线下听歌的数万观众,还通过线上进行传播,有关刘德华演唱会的视频播放量在抖音已有近58.6亿次,经济效益与社会影响力同样有目共睹。

“梦想文化”与“经典旋律”的双向奔赴

对于品牌而言,通过跨界的方式触达新消费群体,是提升品牌认知的重要途径之一。

此前,洋河曾多次跨界至体育、文化、艺术等不同领域,此次全程冠名刘德华演唱会,是洋河品牌文化战略的一次重要举措。

说到跨界赞助,其实并不是一件复杂的事情,但想要实现跨圈层、跨年龄层次的品牌传播目的却并不容易。其中,演唱会的嘉宾与品牌的契合程度最为关键。

刘德华,作为华语乐坛巨星,他以无与伦比的艺术魅力和无数经典金曲征服了全球华人听众。《爱你一万年》《今天》等经典歌曲更是成为了华语流行文化的重要组成部分。当刘德华演唱会在霸屏朋友圈、火遍各社交媒体的同时,洋河·梦之蓝在消费者心中的品牌形象也更加清晰,品牌文化内涵也更加丰富……

从另一视角来看,洋河·梦之蓝,以“我们的梦,时代的梦”为品牌内涵与时代共振,其开创的以味为主的绵柔口感、独一无二的外观设计,早已经成为人们心目中具有高级感的白酒代名词。

因此,此次洋河·梦之蓝跨界赞助刘德华演唱会,不再仅仅是单纯的品牌赞助,更是一次“梦想文化”与“经典旋律”的双向奔赴。

联合华为,携手国货献上中秋的敬意

事实上,以刘德华演唱会为代表的各类品牌活动仅仅是粉丝们的短暂性狂欢,活动结束,一切落幕。但此次洋河全程赞助的刘德华演唱会却是格外不同,从上海首站到成都圆梦,再到杭州、重庆,活动一场接着一场,时间横跨整个暑期。

同时,为迎接中秋佳节,洋河的品牌活动更是持续“出圈”。

从8月15日开始,洋河“中秋团圆喝洋河,万部华为抢先得”的福利活动正式启动,为美好佳节锦上添花,加码圆满时刻。

从细节、实处做起,洋河通过开瓶扫码,100%获得微信现金红包等福利活动,真真切切地的给予消费者优惠,展现品牌魅力,争取让每一位新粉丝都从“头回客”变成“回头客”。

此外,更有机会抢到华为手机,不少中奖的消费者在评论区点赞道:“白酒我就爱喝洋河,手机我就爱用华为”“这个活动联动得很好,作为双粉我爱了”……

品牌传播的“高光时刻”,少不了一场场活动的“持续高歌”。从开启“购洋河酒送票”活动,到帮助几位粉丝蓉城圆梦,再到中秋佳节“送华为手机”。洋河品牌声音持续不断,或大手笔或细微处,强势跨界娱乐与科技圈,不断营造浓厚的节庆氛围,缔造美好生活,将品牌的温度传递到城市乡间,助力洋河·梦之蓝成为2024中秋最火白酒品牌。

编辑:gloria
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