体育产业将迎来高质量发展。9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》(下称《意见》)，从扩大体育产品供给、激发体育消费需求、培育体育产业增长点等多方面提出要求，将拓展体育消费场景，配建群众身边“小而美”的全民健身场地设施，推动体育消费场景与数字技术有机融合，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式。到2030年，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

打造沉浸式体育消费场景

体育产品供给方面，《意见》提出，出台赛事经济发展专项政策，依托运动项目协会等机构开展赛事评级，引导赛事规范发展。鼓励举办区域性体育赛事活动。支持新兴体育项目赛事活动健康规范开展。赛事服务管理方面，推动道路、水域等公共资源进一步向体育赛事活动开放。以各地自然资源禀赋为依托，差异化发展山地户外、水上、汽车摩托车、航空等户外运动项目，推出一批户外运动精品线路。持续发布实施全国冰雪消费惠民措施，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。围绕竞技体育需要，研发一批运动员竞技、训练、测试、康复装备器材。开发更多满足群众个性化需求的体育用品。

此次《意见》提出，拓展体育消费场景。充分挖掘城市各类“金角银边”空间，配建群众身边“小而美”的全民健身场地设施。引导商业综合体、景区、商圈、街区等引入体育健身、赛事活动等业态。支持在体育场馆、体育公园、运动营地等打造一批沉浸式体育消费场景。推动体育消费场景与数字技术有机融合，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式。

持续打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”等品牌活动。围绕全民健身日、体育宣传周、春节、“五一”、国庆和寒暑假等时间节点，鼓励各地举办体育消费季、消费月、消费周等促消费活动。

探索创新体育消费政策措施

消费群体方面，《意见》提出，开展促进体育消费和赛事经济试点，探索创新体育消费政策措施。各地可因地制宜推出发放体育消费券、消费满减、积分兑换奖励等优惠举措，鼓励有条件的地区发放数字人民币体育消费红包。

持续开展“中华体育精神颂”系列活动，支持创作和传播各类体育文化产品，组织实施“跟着微短剧去运动”创作计划，开展“跟着冠军去健身”活动，引导更多群众参加体育运动。加强学校体育教练员队伍建设，以足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、田径、游泳、武术等公益性青少年赛事为重点，推动青少年掌握体育技能。

支持民营企业参与体育产业投资建设，推动体育产业补链延链强链。鼓励改造升级公共体育场馆，加快绿色、低碳、智能转型，支持将符合条件的体育场馆设备纳入大规模设备更新支持范围。

开展商旅文体健联动，推动体医融合，加快建设社区运动健康中心，开展运动促进健康指导。支持体育与科技、传媒、农林、交通、养老等产业复合经营，创新行业融合发展路径和模式，延伸产业链条。支持大数据、人工智能等新技术在体育领域应用，提升体育产品和服务数字化水平。

体育赛事有望成为消费新引擎

近年来，以“村BA”“村超”“苏超”等为代表的特色地方赛事成功拉动了地方经济。资料显示，2024年成都国际乒联混合团体世界杯赛事共售出门票10.17万张，实现门票净收入4500万元，赛事期间带动住宿、餐饮等领域消费3.8亿元，外地观众占比约为80%。2025年无锡马拉松赛事期间，42.6万余观众、跑者带动周边产业效益5.0亿元，较上届提升78.2%，创历史新高。经估算，“锡马”期间带动的餐饮、住宿经济效益分别达1.44亿元、3.01亿元。今年上半年，河北、浙江、福建等7地举办的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。

除了赛事活动对经济的拉动，体育场馆的修建也在完善全民健身公共服务体系、支撑体育产业和市场发展、促进体育消费等方面起到重要的作用。

资料显示，截至2024年底，全国共有各类体育场地484.2万个，体育场地总面积42.3亿平方米，人均体育场地面积3.0平方米。体育场馆建设涵盖室内外不同类型和多元化运动项目，全国共有球类运动场地303.62万个、田径场地20.93万个、健身步道17.18万个、游泳场地3.97万个、冰雪运动场地2678个。

从地方上来看，贵州依托省内公共体育场馆资源，于今年年初发放总额1000万元的体育健身消费券，涵盖羽毛球、乒乓球、网球等多种场地运动，在带动健身休闲直接消费的同时也促进了体育用品零售、体育培训等消费。2025年，国家体育场计划举办50余场演唱会，预计到场观众约280万人次。演出门票销售通常能够带动同期周边消费增长4.5倍至5倍。

业内专家表示，体育消费作为重要的改善型消费，在落实促消费、扩内需战略中的重要性日益凸显。体育产业正成为国民经济中最具活力的领域之一。体育赛事活动和体育产业除其经济效益外，在乡村振兴、区域发展、提升群众幸福感等方面也凸显了独特的社会效应，而这反过来也会促进居民的消费意愿。

记者 朱蓉