天猫超市春节首次开售黄金 00后逃不出“真香定律”

逢年过节送什么最不会错?不少老一辈人的答案是,送黄金首饰,“即可保值增值,又可用作穿搭首饰。”如今这一“生活智慧”,也被年轻人掌握,开始对黄金“上头”。

(天猫超市首度上线了近400款黄金白银首饰)

为了满足年轻人线上选购黄金的需求,春节期间,天猫超市首度开卖黄金,上线近400款各种黄金、白银首饰,最低低于五折,如一款吉祥祥云黄金项链叠加优惠后由原价3680直降到1699元 。

通过与潮宏基、中国白银集团等合作直采,天猫超市推出了寓意“好事发生”的花生柿子状手链,以及由黄金珍珠组成的莲子状“好事连连”手链;此外,还推出皮卡丘、多啦A梦等联名款金饰、国潮跨界饰品,为年轻人提供更多选择。

其中,虎年生肖款、古法国潮款等20多款爆品一上线就被售空。据统计。春节期间,在天猫超市购买黄金的人群中,95后和00后两大群体占比过半,成为网购黄金的主力人群。

(虎年生肖款金饰受到年轻人的追捧)

“当年对大妈抢黄金的嘲讽声有多大,如今对黄金的爱就有多深。”在社交媒体上,有不少人调侃年轻人对黄金的态度也逃不脱“真香定律”。

有分析认为,黄金在年轻人中走红,源于年轻人越来越务实。他们不仅看重金饰的装饰作用,也看重金饰的金融属性。在社交媒体上,年轻人分享攒金豆子,购买金条、金饰的心得,尤其是在黄金涨价的背景下,购买黄金、金饰不再认为是败家,反而成为了有眼光会生活的代表。黄金由此成为了年轻人馈赠亲友、伴侣的新选择。

这也拉动了黄金的整体销售。中国黄金协会数据显示,今年春节假日7天,全国黄金消费同比增长13%。从全年来看,2021年,全国黄金实际消费量1120.90吨,与2020年同期相比增长36.53%,较疫情前2019年同期增长11.78%。

此外,分析人士指出,网销提供的优惠、丰富的选择和便利的送货上门服务,也带动了年轻人网购黄金首饰的热潮。


编辑:gloria