芒果超媒2023首季净利超5亿元实现开门红 核心IP创新领跑市场 多箭齐发增长可期

4月21日晚,芒果超媒正式披露2022年度业绩报告。年报显示,公司2022年实现营收137.04亿元,净利润18.25亿元。其中,芒果TV平台会员业务收入达39.15亿元,同比增长6.15%;运营商业务实现营业收入25.09亿元,同比增长18.36%,均呈稳健增长态势。

公司同天披露的2023年一季报取得开门红,为引领文化传媒产业复苏打响第一枪。报告期内,公司实现营收30.56亿元,净利润5.45亿元,同比增长为7.39%。一方面,公司通过不断打造“现象级”的行业爆款,在会员拓展和广告招商领域卡位优势凸显;另一方面,公司积极探索技术革新与业态创新,实景娱乐赛道和虚拟现实领域双向发力,形成多维矩阵,带动营收新增量。

结合政策倡导方向和行业经营环境变化,市场愈发关注平台的内容自制能力和盈利确定性。展望全年,芒果超媒《乘风2023》《青年π计划》《全员加速中2023》等王牌内容将陆续上线,预测公司业绩将再度增厚。

内容卡位优势凸显,核心IP创新领跑市场

近期上线的《声生不息·宝岛季》,在文化性、音乐性、创新性等维度收获各方好评,目前累计收获全网热搜数量破千。据骨朵网络影视3月网综数据,其一举冲破王牌综N代《大侦探第八季》之热度,以55.84的成绩位列榜单第一。值得关注的是,马英九先生赴湖南参访期间,曾作为特别来宾参与节目的连线录制,在中国综艺史上留下了有关两岸文化交流浓墨重彩的一笔。

长期以来,芒果超媒凭借着创新内容、优质IP等重要砝码,在剧综两大版块打出“好牌”。在国家广播电视总局2022年度优秀网络视听作品中,芒果TV《这十年》《这十年·追光者》《这十年·向未来》《声生不息·港乐季》等11部作品入选,充分展现了平台在弘扬主流价值观和主流媒体责任上的担当与作为。2023开年独播大剧《去有风的地方》交叠出现在云合数据Q1剧集有效播放霸屏榜、上新剧集豆瓣评分TOP10,以及灯塔专业版Q1电视剧市占率TOP10、网剧市占率TOP10等榜单,实现口碑热度双丰收,并于4月7日登录全球最大流媒体平台——Netflix,在全球190个国家及地区播放。

行业专指出,芒果”作为国有互联网视频平台,受益于内容监管改善和数字文化建设,且具备将“主流”打造为“顶流”的能力,有望成为我国打造自信繁荣的数字文化的排头兵。

在综艺领域,“芒果”已然形成了显著的卡位优势。云合数据显示,2023年Q1全网综艺累计正片有效播放为60亿,同比上涨3%,在爱腾优全网综艺有效播放均同比下滑的情况下,芒果TV综艺播放总量高达19亿,同比上涨114%,在更季播综艺有效播放15亿,同比上涨136%。其中,《大侦探第八季》正片有效播放达4.3亿,市占率为13.3%,拿下Q1云合数据网综有效播放和灯塔专业版正片播放市占双榜冠军。

根据全年内容排期,进入Q2,由吴梦知监制、果果/李俊浩/天天向上三大团队操盘的S+音综《青年π计划》即将上线,作为“芒果”双平台的年度重磅综艺之一将会如何打造全新赛制来满足市场和大众预期,备受行业关注;由戚薇、张雨绮、李一桐、李雪琴组成的《女子推理社》卡司阵容同样颇具看点。全年重头大戏还有《大宋少年志2》《以爱为营》《我的人间烟火》《群星闪耀时》《那些回不去的年少时光》等,从题材阵容来看均有一战之力,具体表现值得关注。

广告招商强劲复苏,优质内容吸引市场品牌争投

2023年,在全面放开的政策支持下,消费持续刺激增长,我国经济加速恢复,作为“晴雨表”的广告市场也明确传递出今年将迎来全面复苏的信号。据CTR媒介智讯数据显示,今年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来最小值,环比增长4.5%。随着市场逐步回暖,各媒体渠道广告收入明显向好,广电媒体收入环比增长明显。

对于主要靠广告和会员业务营收的长视频平台来说,市场环境的强劲复苏为其广告招商提供了极大的助力。开年以来,芒果超媒剧综招商实现多点开花。据艺恩数据发布的2月综艺报告,播映指数TOP10的综艺中,《快乐再出发2》《时光音乐会2》分别吸引了10家、9家品牌争投;开辟了国内剧衍综模式的《东北插班生-老铁我们来了》也收获了9家品牌投放,以小体量撬动大流量。据媒体深响统计,《去有风的地方》获品牌投放更是高达46家。

值得注意的是,在3月份湖南卫视&芒果TV召开的广告代理商共创会上,有超过200家广告代理商受邀出席,进一步透露出芒果方面对今年广告招商及综艺营销的增量空间抱有充分信心。其中,因真假名单频登热搜的《乘风2023》无疑是“芒果”头号项目,预热阶段就屡次引爆舆论场,如今已是“热搜常驻”;赞助方面,该节目招商案冠名费用高达5亿元,冠名赞助体量创历年之最,足见其商业号召力之强。

此外,会员方面,芒果TV在内容运营、活动营销、渠道拓展等方面多措并举、创新提效,推动会员规模再创新高,2022年末有效会员达到5916万,同比增加17%,会员收入同比增长6.15%。随着爆款综艺和剧集的上映、会员权益的丰富、渠道合作的强化,有望带动会员价格逐步恢复到疫情前水平,会员业务有望迎来“量价齐飞”的增长态势。

多箭齐发增长可期,积极探索新技术赋能传播

全面布局、有序推进的新业态,为芒果超媒长远发展培育新的业绩增长点。围绕“小芒电商+数字藏品+密室逃脱+元宇宙”为核心,芒果超媒已构建起“内容+视频+电商”的商业闭环,探索“空间版”芒果TV,致力以高质量的产业化发展践行长期主义。

恰逢湖南卫视、芒果TV深度融合一周年之际,日前在第十届网络视听大会上,芒果超媒总编辑,芒果TV总编辑、副总裁郑华平表示:“对新时代网络视听行业而言,坚持高质量发展,是一场‘马拉松式的长跑’,既要保持奔跑的速度,也要保持呼吸、控制节奏,做坚定的长期主义、未来主义者。”

技术赋能传播,是湖南卫视和芒果TV持续探索的方向之一。比如,《声生不息·宝岛记》实现了两地三处转场的切换,实时跨屏;《舞蹈风暴》采用时空凝结技术,精准捕捉舞者高光画面;纪录片《中国》从前期到后期都采用了标准的电影工业化流程和前沿的视听技术。

同时,基于现有成果,“芒果元宇宙”建设有声有色。如借助即将回归的大热IP《全员加速中》,就虚拟空间、数智人等进行内容试点;通过三届马栏山国际算法大赛吸纳国内外优秀人才主攻AIGC和虚实结合互动两个方向,以技术赋能内容生产和行业升级,让内容生产的影响力更大,传播效率更高。

此外,小芒电商坚持“新潮国货内容电商平台”定位,通过强化与芒果生态圈层整体联动,打造核心垂直产品,2022全年GMV达到上一年度的7倍,DAU峰值达206万,业务发展成效初显;疫情过后,基于“大侦探”等爆款IP打造的实景娱乐MCITY也迎来预定高峰期。

业内人士分析,在推进双平台深度融合后,芒果超媒正加大资源整合力度,激发出从内容产出到商业化开发各产业链上的更多活力,助推新兴业态实现快速发展,拥有小芒电商、实景娱乐以及虚拟数字人等新领域布局,在新技术变革中,具备丰富内容及变现场景。


编辑:lucas