周二，受“双十一”促销活动开启的影响，互联网电商板块涨逾5%。个股方面，三态股份获“20cm”涨停，焦点科技、赛维时代、若羽臣等跟涨；纺织服装板块涨幅居前，梦洁股份、浪莎股份、哈森股份等个股纷纷以涨停报收。

今年整体销量有望好于去年

消息面上，一年一度的“双十一”近日逐渐拉开帷幕，各平台不约而同地推出了低价策略。京东“11.11”于10月23日晚8点正式开启，且今年参加京东“11.11”的商家数量较去年同期增长超1.5倍。其中，参与京东“百亿补贴”的商品较今年“6.18”也有2倍提升。天猫“双11”则是在10月24日晚8点开启，在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减、一件就打折等活动，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

“今年‘双十一’整体销量有望好于去年，但随着拼多多、抖音、快手等新电商渠道的不断加码，以及直播电商的异军突起，让竞争也愈发激烈，因此，低价已经成为电商行业的常态化。”电商投资人、海豚社创始人李成东表示。

据国家统计局数据显示，1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，直播电商等新业态发展势头强劲，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。

在采访中，浪莎股份相关工作人员告诉《大众证券报》记者：“‘双十一’促销对销售额肯定会有影响，我们预计和去年差不多。另外，现在直播带货给我们带来的销售额占比很高，我们更看重这个。”

珀莱雅今年加大了和超级头部的合作力度，主品牌与李佳琦直播间合作商品链接数量达16个，较2022年“双十一”增加8个，并通过赠送正装强化赠品价值感，“双十一”大促放量可期。该公司前三季度实现净利润7.5亿元，同比增长50.6%。

跨境电商业务延续复苏态势，吉宏股份前三季度实现净利润3.21亿元，同比上升61.41%。

开源证券认为，2023年“双十一”活动优惠整体力度较2022年“双十一”和2023年“6·18”更大，电商平台或能实现以价换量，且AI工具助力商家降本提效，有望给各电商平台和代运营产业链各方四季度带来业绩增量。

关注多板块投资机会

除了通过低价策略让消费者受益外，“双十一”促销也给A股市场带来了许多投资机会。

中信证券建议投资者关注快递龙头估值筑底带来的左侧布局机会。9月快递件量增速创5月以来新高，近期主要电商平台推出“双十一”促销活动，期待更高性价比产品刺激增量需求，其预测四季度全国快递件量同比增长25%左右。

东莞证券认为，“双十一”电商大促活动有望进一步释放居民消费潜力，带动广告主投放意愿提升，广告市场或迎来一波反弹。其建议关注广告营销板块投资机会，相关标的包括梯媒龙头分众传媒、头部数字营销商蓝色光标、三人行等。

“‘双十一’大促继续助力复苏，四季度消费将继续向好。1-9月，服装鞋帽针纺织品类、金银珠宝类零售额，同比分别增长10.6%和12.2%，整体复苏态势保持平稳。”渤海证券研究员袁艺博认为，短期看，电商“双十一”大促来临，有助于催化服饰类产品消费继续复苏，维持轻工制造与纺织服饰行业“看好”评级。

信达证券认为，“双十一”的满减活动有利于推动家电企业四季度销售收入增长。其推荐关注小家电龙头企业小熊电器，关注北鼎股份、苏泊尔、九阳股份，推荐关注投影龙头极米科技和按摩电器龙头倍轻松，关注清洁电器龙头石头科技、科沃斯。

记者 陈慧 实习记者 孙玮泽