红花郎市场热度持续高涨,2024年有望提前冲击百亿!

近日,记者在郎酒股份江西省推介座谈会现场获悉,2024年,“红花郎”有望冲击百亿,持续保持高质量增长。

老字号、好兆头、高品质、强链接……“红花郎”之所以能在长达20年的时间内维持强大的客户忠诚度,并且不断扩大影响范围,与这些因素密切相关。除此之外,郎酒整体近年来的势能提升也是至关重要的一环。

近年来,郎酒一方面充分发挥资源禀赋,追求极致品质,耗时20余年、耗资200亿元,建起中国首座世界级现代化白酒庄园,以不间断的扩产扩储工程,扩大规模拉长储时,提升酒体品质,在秉承传统工艺的基础上,以现代科技和全方位监管体系,保证品质最优。另一方面,加大马力推动组织整体的重塑与变革,以顶级服务、顶级价值,链接中国顶级圈层,将白酒企业发力重点,从向消费者销售白酒,变为让白酒爱好者主动来到庄园的全方位体验。

整体的变革与重塑扩展到了每一条品牌线,红花郎也因此焕然新生。

以2022年为例,郎酒便联合央视打造了“红花郎中国节”年度IP系列活动,在春节、端午、七夕等中国传统节日,与消费者密切互动,通过一次次将他们请到郎酒庄园,享受美食、美景与美酒,以郎酒为消费者打造诗意的生活方式,为“红花郎”红火、吉祥、高品质的品牌内涵,增添新的注脚。

今年夏天,“红花郎”还定制邮轮游,带着来自全国各地的郎酒Fans“海陆双栖”,并踏上异国土地,打卡了众多著名景点,而这也是“红花郎”践行“唯客是尊”意识,不断贴近消费者热爱的新兴生活方式,推动品牌凝聚力提升的尝试。由此,“红花郎”也一直是在渠道市场动销最为突出的品牌之一。

2023年9月8日,郎酒集团董事长汪俊林发布了《百年郎酒》总纲领,表示郎酒将实施新的 351 工程(300 亿元/年、 500 亿元/年、 1000 亿元/年),择高而立,预计到2025年,郎酒实现 300 亿元以上销售收入,其中,“青花郎”“红花郎”单品过 100 亿元。

如今看来,这一目标正在加速实现。

郎酒在变,“红花郎”在变,消费者在变……在变化之中,不变的是消费者对美好生活的向往,不变的是企业与品牌对满足消费者向往不懈的追求。正是变与不变的交织,共同勾勒出时代的前进轨迹,描画出一个更美好的未来蓝图。

编辑:gloria