近期，各地文旅局纷纷开始“内卷”，各地官方账号通过发视频、喊话等方式吸引了不少关注，进而提升了地方旅游的知名度和影响力。同时，这也为旅游相关板块带来了不少投资机会，让投资者不禁“眼花缭乱”。

华泰证券指出，地方政策支持、产业链联动、新媒体积极引导以及景区升级使得冰雪游热度持续走高，哈尔滨成为旅游城市新标杆，激发全国文旅消费活力。“淄博烧烤”“贵州村超”“南方小土豆勇闯哈尔滨”等出圈案例持续验证旅游需求韧性，也映射出当下文旅新趋势。

“没想到开年‘最卷的’竟是文旅行业。近期多地文旅局的抖音账号也开始疯狂更新，各地文旅局‘内卷’的同时，也促使旅游业向创新和差异化转型，不断寻找新的增长点和竞争优势。”网友“千万负婆”表示，旅游的热度很快就传到了二级市场，在盘面上，旅游及酒店板块下的相关概念股的股价大涨，大连圣亚、长白山、西安旅游、九华旅游、曲江文旅等个股近期都十分活跃，偏刚需消费的旅游餐饮及名山大川类旅游景区都值得投资者重点关注。

“数据显示，中国的旅游业目前正在‘非常有力地复苏’，不知道能否带来一轮新行情。”网友“谭浩俊”表示，春节假期即将到来，从各平台的订单及搜索量可以看出，“北上看雪”和“南下避寒”的目的地热度都很高，这必然会为旅游板块带来诸多投资机会。而“春节游”只是序幕，“好戏”应该还在后面。旅游行业产业链条较长，涉及的细分行业也比较多，推荐云南旅游、丽江股份、九华旅游、桂林旅游等标的公司。

“2024年或许会是一个‘旅游年’。在国内旅游市场强势复苏的同时，出境游市场有望迎来重要的转折点。”网友“佩奇的小玉米”认为，随着国际直航加速恢复，热门旅游目的地签证流程优化等利好频出，出境游的热度目前也在升温。因此，除了景点、酒店、餐饮等板块，机场航运、免税等细分领域也值得投资者重点关注。

记者 张曌 实习记者 孙玮泽