“618”大促之夜，不仅是电商界的集体狂欢，更是观察消费新趋势的窗口，各大品牌都使出了浑身解数，其中，贝因美凭借“国民奶爸+创始人”分身有术的绝技，成功地在天猫和京东双平台直播活动火出圈。

在贝因美天猫旗舰店直播间，“国民奶爸”谢宏创意空降，现场和宝爸宝妈们互动，揭秘“贝因美创始人”“国民奶爸”“贝因美首席科学家”“资深背包客”四重身份，通过现场Boss翻包、Boss开箱等环节设计，讲述带娃出行的趣事以及装备，分享自己的育儿经验，并通过秒杀福利、免单大奖等形式，送出遛娃神器、智能冲奶机等好礼，将直播间气氛拉满，迅速拉近了品牌和消费者的亲近感，增加了品牌好感度。

此外，在贝因美京东自营旗舰店直播间，贝因美创始人谢宏作为“AI总裁福利官”， 借助京东云言犀首次以AI虚拟数字人形象亮相，和消费者分享夏日育儿经验，带来贝因美育儿好物，并发放万元红包雨、1分钱秒杀等超多爆款福利。其中，京东集团CEO许冉AI数字人更是助阵空降直播间互动，与贝因美共同为消费者带来“618”惊喜福利。本次直播是贝因美与京东深度合作共建，充分展示了贝因美全面拥抱互联网营销，创新数字化营销方式，提升品牌在年轻消费者中的影响力，强势迎合新兴消费群体的决心和实力。

双平台“真人+数字人”直播活动效果显著。据统计，在京东直播同系排行中，在贝因美和京东双总裁的助阵下，贝因美直播间荣登巅峰人气榜TOP4，而得益于贝因美“引领亲子新生活、聚集亲子大健康”的战略，“618”期间，全家营养产品同比增长超过70%，成人营养同比倍速增长，婴童亲子用品首次跻身电商平台品牌销售榜前十。