11月15日，由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的第二十届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2024中国公关嘉年华颁奖典礼，在北京万达文华酒店隆重举行。杭州第19届亚运会、第4届亚残运会唯一公共关系服务商北京华扬创想广告有限公司(华扬联众旗下全资子公司)凭借“新亚运 杭州韵”主题系列宣传片国际形象传播荣获短视频视觉传播类金奖。

杭州亚运会是党的二十大胜利召开之后成功举办的规模最大、水平最高的国际综合性体育赛事，其承载着复苏、团结、能量等诸多内涵。中国希望通过亚运窗口，让世界看到一个更加开放、自信、包容的中国。华扬团队提出“新亚运，杭州韵”的传播主题，制作了《亚运Show杭州》《亚运Go杭州》《亚运In杭州》三部亚运形象宣传片——千幅丝绸，织就杭州“体育亚运”故事;见“纸”如面，开启“智能城市”之旅;金石印章，刻画亚运温暖“印记”。宣传片以亚运为由、时代为底、运动为形、创意为先，以日常视角切入，以小见大，提升国际传播的温度，拉近同受众的距离，让中国形象更加生动、具体、可感。

在2023年杭州第19届亚运会开幕式前夕，三支宣传片陆续上线，迅速引爆网络——国内外媒体的积极报道，包括人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央主要新闻媒体，以及美联社、英国路透社、美国《时代》周刊、香港凤凰卫视、台湾《联合报》等知名媒体，传播区域覆盖数十个重点国家和地区;还获得了中国官方媒体账号Xi's Moments以及驻美国大使馆发言人、驻洛杉矶总领事、驻巴基斯坦大使馆文化参赞、蒙古国奥委会主席的点赞转发。

据统计，宣传片线上播放量破1亿，微博话题两天内阅读量超过2700万，17个国家和地区的媒体转发报道，在国内外11个社交平台进行传播。在杭州亚运会海外官方账号上“最受欢迎”栏目中，被长期置顶;杭州亚运会期间，宣传片在主媒体中心、杭州地铁等线下大屏持续滚动播放，获得民众广泛好评。

龚斯轩