随着“健康中国2030”战略深入推进，中医药作为我国医疗卫生体系的重要组成部分，正迎来前所未有的发展机遇。政策层面，国家持续出台利好政策，推动中医药传承创新发展，鼓励企业在文化传播、数智化转型、专业服务升级及品质管控等领域探索突破。市场层面，消费者健康意识不断提升，对中医药的认可度与需求显著增长，尤其是中老年群体的康养需求、年轻群体的养生消费需求持续释放，为中医药企业带来广阔市场空间。

在此背景下，北京同仁堂股份有限公司 (下称 “同仁堂股份”)以“传承精华、守正创新”为核心战略导向，在营销领域构建“文化赋能、数智驱动、专业协同、品质筑基”的创新策略。通过打通“品牌价值、用户需求、市场效能”的转化链路，激活市场新动能。

文化赋能：构建中医康养场景化价值传递体系

同仁堂股份突破传统文化传播模式，以“清心健脑活络操”为核心载体，打造“中医康养文化IP”，实现“文化认知-用户教育-产品场景绑定”的闭环运营。

该IP基于国家级非物质文化遗产“二十四节气导引养生法”，由中医专家及国家级社会体育指导员共同设计，融合了八段锦、五禽戏等传统功法精华，形成“疏通经络、调节气血、养护心脑”的科学养生逻辑，为中老年群体提供可落地的“治未病”解决方案。

在全国层面，联合中国婚姻家庭研究会、中国老年人体育协会搭建“家庭药箱进万家——健康养老中医康养”平台，覆盖北京、济南、哈尔滨等14个核心城市56个社区，触达近200万中老年家庭;在区域层面，结合地方需求创新场景，如西安站将“活络操”与健步走融合，设置“中医康养加油站”，配套血压检测、用药咨询等服务，实现“静态养生+动态运动”的协同。

同期，依托北京同仁堂第三届中医大会这一专业平台，聚焦“中医肿瘤”“中医心身医学”两大细分领域，构建“学术研讨-临床案例-产品价值”的专业传播链路。

在肿瘤论坛中，围绕“胰腺癌的中医治疗思路”“经方在肿瘤中医治疗中的应用”“肿瘤营养不良相关症状的中医治疗”等专题介绍了中医药在肿瘤防治领域的理论创新与临床实践;在心身医学论坛中，分享了巴戟天寡糖胶囊临床经验与研究成果，通过理论与实践案例相结合的形式，展示了传统中医药在现代心身疾病治疗中的独特价值与个性化方案，为“西学中”医生群体提供循证医学支持，助力中医药在现代医疗体系中发挥更大作用。

数智驱动：重构全链路营销与服务体系

在数字经济浪潮下，数智化转型成为中医药企业提升运营效率、优化用户服务的关键路径。同仁堂股份加速数智化基建落地，以“数据驱动、智能协同”重构运营逻辑，构建营销“智慧大脑”。

数智化营销决策平台。公司打造的数智可视化平台实现 “全链路数据采集-多维度分析-智能预警-动态优化”的闭环。该平台覆盖三大核心维度：市场动态维度，实时抓取各省区市的终端销售数据、区域健康需求变化等，帮助企业精准把握市场趋势，及时调整营销策略;渠道管控维度：监控经销商库存周转天数、窜货风险，通过算法模型自动识别异常流通行为，保障渠道生态稳定;用户行为维度：整合线上线下用户数据，构建用户画像，为精准营销提供支撑，让营销决策从“经验驱动”转向“数据驱动”。

AI中医药健康服务生态。与小米商业营销联合打造的首个“AI智能中医药健康服务智能体——同仁堂养生馆”，核心突破在于“中西医协同算法模型”的构建：一方面，整合同仁堂350余年经典方剂数据库;另一方面，接入小米超级小爱的用户健康数据，通过自然语言处理技术实现“症状识别、辨证分型、用药建议、养生指导”的全流程自动化。

这一创新模式不仅降低了用户获取中医药服务的门槛，更有效触达年轻消费群体。该智能体上线后，更好地为电商进行引流，这也验证了“AI+中医药”模式的商业价值与市场潜力。

专业协同：深化基层医疗生态与学术价值绑定

基层医疗是中医药服务的重要阵地，也是中医药企业拓展市场的关键领域。同仁堂股份以“强基育才 中西同行”项目为抓手，构建“企业-医疗机构-基层从业者”的三方协同生态，推动营销从“产品推广”向“医疗服务价值转化”升级。

该项目采用“选育用”体系：在“选”环节，联合北京市基层药学质控工作组制定“西学中”人才选拔标准，包含西医执业年限、中医药基础认知等多项指标，从源头保障学员质量;在“育”环节，依托中西医结合学会、北京中医院开发课程体系，采用“线上学习+线下实操”模式，兼顾学习灵活性与实践实用性;在“用”环节，协调专家到社区卫生服务中心开展实地指导，配套同仁堂药品试用、健康讲座等资源，推动理论转化为临床服务能力，真正实现“学以致用”。

品质筑基：构建全链路供应链品控与信任体系

对于中医药企业而言，品质是品牌的生命线，也是营销创新的核心支撑。同仁堂股份从 “源头管控-生产加工-终端溯源”全链路强化品控，为营销提供信任背书。

在源头端，同仁堂股份旗下吉林人参严格遵循GAP标准，在长白山核心产区培育山参，实现“无硫加工、无黄曲霉素污染、无公害及全程可追溯”的“三无一全”标准，并成功通过中国有机认证、原料欧盟有机认证，其品质获得国内外市场广泛认可，充分彰显了市场对同仁堂品质的信赖。

在生产端，御药传奇系列在保留传统炮制工艺精髓的同时，采用“上等、纯洁、地道”的原料药材，确保每一批次产品的质量稳定、疗效可靠，实现“御药传奇 传承不凡”的品质理念。

在终端，可通过溯源系统查询到中药材的“种植、采收、加工、检验”的全流程信息，让产品品质“看得见、摸得着、可追溯”。

未来，同仁堂股份将继续以“健康中国”战略为指引，坚持传承精华、守正创新，持续探索以数智化技术激活传统中医药价值，为中医药行业高质量发展贡献更多力量。 武星晶