腊月里的苏北平原，风冻得梆硬。宿迁光明村的党群服务中心广场上，却是一片热闹。喧嚷的声响与人们呵出的白气，在这里烘出了一片热腾腾的暖。

记者从宿迁站坐上出租车一路向北，穿过宿迁市区的黄河南路、迎熙路，再转入车流渐疏的宿沭线，平原冬野随即在窗外铺展。导航指向终点“来龙镇光明村”，这里正是京东集团创始人刘强东的家乡。

2026年春节前，刘强东再次为光明村村民送去年货，覆盖全村1500余户村民，总计超万件。年货发放现场仍然设在光明村党群服务中心广场。这也是“东哥”又一年完成自己设定的“年度KPI”。

这道持续了多年的年节风景，已深深刻入光明村的集体记忆之中。从江苏宿迁光明村走出去的刘强东，将一份个人的春节馈赠，酿成了这片土地上最稳固的“年俗”。

越过“76个鸡蛋”的旧河界

记者乘坐的出租车在光明村的村道入口处被一道临时的警戒线拦下。前方，这条宽度约五米、通往光明村党群服务中心的主干道，已处于临时交通管制状态，所有机动车已不得入内，只能步行。

视线所及，这条进村的路成了一条缓慢流动的、由色彩与声响构成的河。红色的京东物流电动送货车、村民的各色电动自行车与三轮车、挂着外地牌照的车，将路上填得满满当当。同时，汽车的鸣笛声、电动车的警报声、熟人间的招呼声交织在一起。在几公里外的广场——那里，刘强东为全村筹备的年货正在发放。

正当记者准备徒步前往时，一辆白色电动三轮车在身边停下。驾车的是位六十岁上下的阿姨，裹着酒红色围巾，“是外地来的吧?上来，我带你一段，我也去广场。”她的语气爽利，带着当地口音。

记者道谢后侧坐，车子缓缓前行。这位阿姨指向远处一条冰封的小河沟：“瞧见没?那边以前是另一个村。”她顿了顿，“当年强东考上大学时，我们河对岸这几片，还没跟他家合成一个村。凑鸡蛋和钱的，是河这边邻近的人家。我们在河的那边，都没凑上。”

光明村旧称双蒋村。2001年，原双蒋村与长安村合并，组建为新的光明村。2019年8月，光明村成立社区;同年11月，原“光明村村民委员会”相应变更为“来龙镇光明社区村民委员会”。到了2020年10月，光明村(社区)与邻近的左庄村再次合并，形成了如今规模的光明村(社区)，也是此次年货发放的覆盖范围。

“可现在，并了村就是一家人。”她说，“他这些年发红包、送年货，没把我们从‘新并进来的’当外人。”她略微侧头：“我们也不会说漂亮话。就觉得强东这孩子厚道，念旧情，真的感谢他。”

这段简短对话，为“76个鸡蛋”的旧事补上一个常被忽略的乡土注脚——受惠者中，有相当一部分人与当年的善举并无直接关联。村落行政边界的重组，与一份超越了具体施受关系的馈赠，在此交织。

大约十分钟后，电动车终于钻出拥挤的村道，豁然开朗的党群服务中心广场出现在眼前。阿姨在靠近领取点的位置停下，匆匆道别后，便朝着排队登记的人群走去，很快融入了那片等待着领取年货的村民中。

大红灯笼高挂，红绸随风飘扬，现场的布置处处透着浓浓的年味儿。

在进入广场的红色大拱门之外，乡亲们大多数骑着电动三轮车，在工作人员用隔离带设置的通道内排起队伍。有人攥着领取单踮脚张望，有人抱着刚领到的年货笑得合不拢嘴。红色拱门内，带有“京东”字样的红色厢式货车一字排开，各式年货则按照品类顺序依次摆放以便各家各户领取。记者从现场了解到，领取工作从1月29日持续至30日，村民需凭身份证或户口本登记领取。

“买年货上京东，又好又便宜”的标语背后，也是刘强东对家乡人最朴素的承诺。

红墙、三轮车与AI手机：光明村的年关叙事

“早上六七点多就有人来了。”现场一位维持秩序的村委会工作人员表示，“每年都这样，大家都很积极，我们挨家挨户通知，告诉他们领年货的时间，让乡亲们按时间到指定地点来排队。”

现场观察发现，电动三轮车是村民们运输年货的主要工具。由于礼包体积和重量较大，几乎每位村民都骑电动三轮车前来。队伍移动速度平稳，约每3至5分钟可完成一户的核对与领取。

与往年相比，今年的年货清单显示出更为明确的分类与升级。

在现场，记者拿到了光明村的年货清单。今年发放的年货主要分为三大类：一是生活必需品，如大米、面粉、食用油;二是数码家电产品，包括特定型号的大屏AI手机、微波炉和护眼台灯;三是健康相关产品，包括血糖仪、筋膜枪和蛋白粉。

其中，AI手机被多位现场工作人员强调带有“定制功能”。“这批手机可以支持宿迁本地方言的语音识别。”一位京东现场协调员介绍，“主要是考虑到村里不少老人不习惯说普通话。”

这种针对性的考量，与刘强东个人成长经历紧密相关。1992年刘强东考入中国人民大学时，曾因家境困难，收到村民共同凑集的500元现金和76个鸡蛋。这段往事，刘强东本人亦曾多次在公开场合提及。

记者在现场采访村民时，“76个鸡蛋”的旧事得到了再次印证。

“强东上大学的时候他家条件不好，我们大家的条件都不好，我们家家户户就是出了几个鸡蛋，也凑了一点钱，这其实都是小事。”光明村5组刘文田与刘强东同属于一个村组，已过70岁的他刚刚领完年货。

老人非常高兴，他告诉记者：“没想到强东记了这么多年，去年还给我们发了现金，今年又发了这么多年货，去年发的酒还没喝完呢。”

刘强东对光明村的大规模馈赠始于2015年春节，当时他向全村超过650名60岁以上老人每人发放一万元现金红包。此后在2018年、2024年、2025年春节均有不同形式的年货发放。今年的物资均通过京东App内“我给老家送年货”活动页面下单，由京东物流直接送达村内。

今年，刘强东在光明村除发放年货外，还同步落地了多项软性项目。其中最引人注目的是一间“AI教室”。它由村内小学旧教室改造而成，配备了AI学习机、3D打印机、下棋机器人等多种智能设备。据介绍，该教室是京东3C数码“AI燎原计划”的首个落地项目，未来计划在全国推广超过100间。

光明村村民侍珊莲稍稍整理了一下衣襟，面对记者的镜头喊话道：“东哥，你啥时候能抽空回来看看，有很多话想对你说，大家都很想你，有很多的家乡菜希望你多尝一尝。”

除了本村村民，现场亦出现少数外地媒体及邻近村镇前来看热闹的居民。一位从宿迁市区专程赶来的摄影爱好者称，他是通过社交媒体得知消息，“想来看看这场面，拍点照片”。

下午5时，领取队伍依然排得很远。冬日夕阳下，满载年货的三轮车陆续驶离广场。广场上，那面由年货包装盒堆成的“红墙”已矮去一大截，但依然醒目。它像是一个具象的符号，标记着个人财富、乡土情谊与AI科技产品在光明村的年关时节形成特殊的交汇。

京东与刘强东的“共富”价值观

光明村的这一春节“年俗”，如同一枚深刻的情感印章，印证了刘强东与故土之间牢不可破的纽带。然而，故事并未止步于节庆时分的温情发放。这份基于个人记忆的反哺，早已演化为京东集团一项意义深远的战略深耕。

予人一鱼，其用有尽;予人一网，其用无穷。这不仅是一个企业家的乡土情怀，更是“先富带动后富”的时代命题。

这条从个人情感到企业社会责任的延伸轨迹，起点和终点均清晰可辨。

“村子里的不少村民和邻居都在京东本地的企业上班，白天在京东上班，晚上可以回来照顾老人和小孩。”光明村党委书记张贵接受记者采访时表示，本地大学生回村之后要么在京东就业，要么在京东创业。

记者从宿迁官方发布的权威信息了解到，2009年，京东将全球客服中心落户宿迁，这不仅是刘强东对家乡的“第一笔大规模投资”，更是一个关键的战略落子。

在随后的十余年里，投资如滚雪球般增加。从最初约60亿元建成、拥有近2万名员工的全球客服中心，到后来陆续投建的宿迁“亚洲一号”智能物流园、京东智慧城、华东数据中心、全球培训基地，京东在宿迁的固定资产总投资累计已超过200亿元。这串数字背后，是实实在在的就业机会、税收贡献与城市能级的提升。

来自山西的冯园园，去年加入了京东客服的“银发专线”团队。对她而言，这份工作不仅意味着每月六七千元的稳定收入和完备的社保，更意味着在异乡扎根的可能。“公司氛围很好，让我很安心。”她的感受，是成千上万在京东(宿迁)就业者的一个缩影。

在京东的引领下，当当、小米、途牛等超过500家互联网企业相继落户宿迁，一个以“客服呼叫、电子商务、智慧物流”为核心的产业集群逐渐成型。官方数据显示，2024年，宿迁全市电商交易额达2800亿元，平均每秒有35件快递发往全国，电商企业数量位居全省第二。

合作的价值，远不止于规模的扩张，更在于对本土潜能的深度挖掘与赋能。这便是从“产业链”布局到“价值链”共创的跃迁。

宿迁特产“霸王蟹”，过去囿于地域。如今，蟹农闫辉通过与京东电商平台的深度合作，实现了从池塘到餐桌的品牌化直供，“每亩地能比以前多收3000元以上”。2025年，京东更在宿迁发布2000亿元出口转内销扶持计划，组建专业服务团，为当地数百家外贸企业定制转型方案，将家居、服装、食品等“宿迁制造”推向全国市场。

从智慧物流到人工智能，从无人机低空经济到数字金融服务，京东与宿迁共同讲述的，已不再是一个简单的产业转移故事。它更像是一场基于高度互信的、面向未来的共同实验：个人的乡土情结，如何催化出一家企业系统性、创新性的区域赋能;而一座渴望发展的城市，又如何以最大的诚意，拥抱并滋养这种创新，最终实现向“数字经济核心”的蜕变。

而这份“责任供应链”的辐射范围，并未止于宿迁。作为从江苏走出的企业家，刘强东执掌的京东集团将“反哺家乡”的范畴扩展至全省。在省会南京，京东集团设立南京研发中心及区域总部，聚焦人工智能、云计算等前沿技术研发，吸引高端人才，为江苏的科技创新注入动能。在苏州、无锡等地，京东的智能仓储与供应链设施深度融入长三角一体化产业网络，提升区域流通效率。

从苏北的产业起点，到苏南的研发与价值链高地，京东在江苏勾勒出一幅完整的产业投资图谱。

结 语>>>

日落时分，光明村满载年货的三轮车驶入纵横巷道。而在更广阔的城市蓝图上，另一条由数据、物流、资本和机遇构成的河流，正昼夜不息地流淌，将一座苏北之城，推向数字时代的前沿。

“76枚鸡蛋”真正的价值，远远超越了这些年来的馈赠。它带来的，是一种更为深刻和持久的相互成就——这或许才是其所能生发出的、最具价值的“复利”。

本报记者 徐海峰 江苏宿迁报道

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