今夏具社交属性冷饮成最火单品
·2021-07-16 06:45
盛夏酷暑来袭,冷饮市场又迎来了一年最火爆的时期。今年的冷饮市场,独特口味结合具有社交属性的包装成了商家竞争的发力点。
近日,生鲜电商叮咚买菜推出自有品牌“超荔志”,联合网红品牌“小七”推出荔枝麻薯口味冰淇淋,给市民带来更丰富的消费体验。
叮咚买菜负责冰品采购的工作人员表示,荔枝口味麻薯小丁冰淇淋是“超荔志”系列的首发产品,采用鲜荔枝榨汁和24小时内纯鲜牛奶制作,并添加超Q麻薯,口味清甜,是夏日消暑佳品。
除了独特的荔枝麻薯口味之外,“超荔志”冰淇淋极具社交属性的包装也颇受用户喜爱。叮咚买菜设计负责人说,“超荔志”是“超励志”的谐音,本意是想给学子们打气,所以想了一些适合年轻人的励志口号,让他们充满自信地迎接挑战。
销量方面,对方表示:“新品冰淇淋销售表现优异,上线首日15600盒冰淇淋即销售一空。”
业内人士表示,冰淇淋是夏季消费“宠儿”,一方面,打造网红单品可以引爆夏季甜品市场;另一方面,整合自身优势资源建设自有品牌,也有利于打造差异化竞争。当前中国自有品牌发展仍处于起步阶段,自有品牌渗透率不高,打造自有品牌,不仅是寻找第二增长曲线,构建“产品力”护城河的尝试,更能给消费者带来更多元消费体验。
田飞
编辑:gifberg