盛夏酷暑来袭，冷饮市场又迎来了一年最火爆的时期。今年的冷饮市场，独特口味结合具有社交属性的包装成了商家竞争的发力点。

近日，生鲜电商叮咚买菜推出自有品牌“超荔志”，联合网红品牌“小七”推出荔枝麻薯口味冰淇淋，给市民带来更丰富的消费体验。

叮咚买菜负责冰品采购的工作人员表示，荔枝口味麻薯小丁冰淇淋是“超荔志”系列的首发产品，采用鲜荔枝榨汁和24小时内纯鲜牛奶制作，并添加超Q麻薯，口味清甜，是夏日消暑佳品。

除了独特的荔枝麻薯口味之外，“超荔志”冰淇淋极具社交属性的包装也颇受用户喜爱。叮咚买菜设计负责人说，“超荔志”是“超励志”的谐音，本意是想给学子们打气，所以想了一些适合年轻人的励志口号，让他们充满自信地迎接挑战。

销量方面，对方表示：“新品冰淇淋销售表现优异，上线首日15600盒冰淇淋即销售一空。”

业内人士表示，冰淇淋是夏季消费“宠儿”，一方面，打造网红单品可以引爆夏季甜品市场;另一方面，整合自身优势资源建设自有品牌，也有利于打造差异化竞争。当前中国自有品牌发展仍处于起步阶段，自有品牌渗透率不高，打造自有品牌，不仅是寻找第二增长曲线，构建“产品力”护城河的尝试，更能给消费者带来更多元消费体验。

田飞