“双十一”促销战提前打响 “一哥一姐”当日销量超200亿元
今年的“双十一”再度提前。10月20日晚8点,天猫“双十一”开启预售,共计1400万款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。而由于抢购过于火爆,淘宝服务器崩了于当晚被送上了热搜首位。
直播“带货”成销售主力
随着铜锣敲响,直播“一哥”李佳琦、“一姐”薇娅的直播间早早便开始了“双十一”大促的直播,二人单日直播销售额累计超200亿元,迅速将“直播”二字送上了热搜。
天猫官方数据显示,薇娅直播间于10月20日12:55分开始,累计直播14小时28分,整场直播累计交易额达到85.33亿元,上架商品499件,预估销量超2600万件,客单价317.3元。其中单品最高销量超60万件,单品最高销售额达到4.9亿元。
而直播“一哥”李佳琦则于当日下午14:30分开始了直播,累计直播12小时26分钟,直播间累计交易额达到115.38亿元,商家商品439件,预估销量超3700万件,客单价305.98元。其中单品最高销量187.77万,单品最高销售额达到3.89亿元。
“尾款人”等候时间缩短
除了预售时间提前,今年的“双十一”,商家的满减门槛也再度调低,从往年的“300减40”调低到“200减30”,往年不参与活动的飞猪平台也加入到“满减凑单”大军中。
此外,为了避免预售期过长带来的退货,与往年的11月11日付尾款后集中发货不同,天猫今年第一波付尾款时间被提前到了11月1日-3日,第一波下单的消费者可以提前10天收到货。而11月11日则为第二波购买日。
除了天猫商城,多家电商也在近期陆续开启“双十一”大促活动。拼多多于10月20日同日开启“11.11大促”,以“低价秒杀”、“良心降价”、“百亿补贴”、“跨店拼单返券”等卖点抢夺市场份额;京东则陆续推出“11.11预售”及“11.11京东小时购”的促销,促销周期为10月20日到11月14日,同样也在10月20日晚20点开启预售,但支付尾款的时间提前到了10月31日晚20点,让“尾款人”不用熬夜,并将传统的11月11日0时开启的“双十一”促销时间提前到了11月10日晚上20点。
物流能力提升成新“擂台”
除了陆续提早了促销时间、尾款时间,并降低了满减门槛,物流方面也成了商家比拼的“擂台”。
天猫将第一批发货时间提早到11月1日,而京东则在10月20日晚上8点大促启动后便开始了配送。京东方面信息显示,大促开启后仅10分钟,京东小时购在“双十一”的首笔配送单便完成了配送,家住北京朝阳区的崔女士收到了她今年“双十一”的第一笔订单,通过京东购买的iPhone 13手机。
而为了应对“双十一”即将带来的物流压力,中通、圆通、顺丰等多家物流企业在今年陆续启用了新场地、新设备,对处理能力加以提升。
今年8月起,圆通广州中心完成进港场地搬迁,预计11月1日到4日第一轮销售高峰来临时,处理量将达到平时的2倍;10月,圆通淮安转运中心启用,快件揽收能力提高2倍以上;福州转运中心启用,新进自动化建包设备最高日处理量预计可达120万票;圆通漯河转运中心启用,主要服务周边豫东南地区60多家分公司的进出港操作,新场地投入的自动化摆臂、摆轮设备及交叉带设备,最高日处理量预计可达250万票。
中通方面,位于山东济南的中通山东结算中心项目(二期)已部分投产,成为亚洲单体面积最大的快递转运中心。未来,新建成的转运中心将安装24套自动化分拣设备,全部投入使用后,预计峰值操作量将达到每天1000万件,为未来派送高峰预留足够的空间。此外,中通位于浙江义乌、嘉兴,广西南宁,河南郑州等地的转运中心新场地也将部分投产,进一步提升全网产能。
记者 朱蓉