今年的“双十一”再度提前。10月20日晚8点，天猫“双十一”开启预售，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。而由于抢购过于火爆，淘宝服务器崩了于当晚被送上了热搜首位。

直播“带货”成销售主力

随着铜锣敲响，直播“一哥”李佳琦、“一姐”薇娅的直播间早早便开始了“双十一”大促的直播，二人单日直播销售额累计超200亿元，迅速将“直播”二字送上了热搜。

天猫官方数据显示，薇娅直播间于10月20日12:55分开始，累计直播14小时28分，整场直播累计交易额达到85.33亿元，上架商品499件，预估销量超2600万件，客单价317.3元。其中单品最高销量超60万件，单品最高销售额达到4.9亿元。

而直播“一哥”李佳琦则于当日下午14:30分开始了直播，累计直播12小时26分钟，直播间累计交易额达到115.38亿元，商家商品439件，预估销量超3700万件，客单价305.98元。其中单品最高销量187.77万，单品最高销售额达到3.89亿元。

“尾款人”等候时间缩短

除了预售时间提前，今年的“双十一”，商家的满减门槛也再度调低，从往年的“300减40”调低到“200减30”，往年不参与活动的飞猪平台也加入到“满减凑单”大军中。

此外，为了避免预售期过长带来的退货，与往年的11月11日付尾款后集中发货不同，天猫今年第一波付尾款时间被提前到了11月1日-3日，第一波下单的消费者可以提前10天收到货。而11月11日则为第二波购买日。

除了天猫商城，多家电商也在近期陆续开启“双十一”大促活动。拼多多于10月20日同日开启“11.11大促”，以“低价秒杀”、“良心降价”、“百亿补贴”、“跨店拼单返券”等卖点抢夺市场份额;京东则陆续推出“11.11预售”及“11.11京东小时购”的促销，促销周期为10月20日到11月14日，同样也在10月20日晚20点开启预售，但支付尾款的时间提前到了10月31日晚20点，让“尾款人”不用熬夜，并将传统的11月11日0时开启的“双十一”促销时间提前到了11月10日晚上20点。

物流能力提升成新“擂台”

除了陆续提早了促销时间、尾款时间，并降低了满减门槛，物流方面也成了商家比拼的“擂台”。

天猫将第一批发货时间提早到11月1日，而京东则在10月20日晚上8点大促启动后便开始了配送。京东方面信息显示，大促开启后仅10分钟，京东小时购在“双十一”的首笔配送单便完成了配送，家住北京朝阳区的崔女士收到了她今年“双十一”的第一笔订单，通过京东购买的iPhone 13手机。

而为了应对“双十一”即将带来的物流压力，中通、圆通、顺丰等多家物流企业在今年陆续启用了新场地、新设备，对处理能力加以提升。

今年8月起，圆通广州中心完成进港场地搬迁，预计11月1日到4日第一轮销售高峰来临时，处理量将达到平时的2倍;10月，圆通淮安转运中心启用，快件揽收能力提高2倍以上;福州转运中心启用，新进自动化建包设备最高日处理量预计可达120万票;圆通漯河转运中心启用，主要服务周边豫东南地区60多家分公司的进出港操作，新场地投入的自动化摆臂、摆轮设备及交叉带设备，最高日处理量预计可达250万票。

中通方面，位于山东济南的中通山东结算中心项目(二期)已部分投产，成为亚洲单体面积最大的快递转运中心。未来，新建成的转运中心将安装24套自动化分拣设备，全部投入使用后，预计峰值操作量将达到每天1000万件，为未来派送高峰预留足够的空间。此外，中通位于浙江义乌、嘉兴，广西南宁，河南郑州等地的转运中心新场地也将部分投产，进一步提升全网产能。

记者 朱蓉