随着全国大范围进入 “降温模式”，包含温泉产品的各类酒店、景点等旅游产品预订量持续上升，冰雪旅游也随着冬奥会的圣火“燃”起来。温泉和滑雪成了今冬旅游的热搜关键词。

温泉产品预订量持续上升

与连日走低的气温曲线相反，包含温泉产品的各类酒店、景点等旅游产品预订量持续上升。携程数据显示，近5日，携程平台上包含温泉的景区门票预订量环比前5日大幅增长123%;包含“温泉”标签的酒店预订量环比前5日增长28%，同比去年增长40%。

从地区来看，来自以高温著称的广东省用户最爱泡温泉。截至10月20日，在携程预订年底前温泉类景区门票的用户中，下单最多的就是广州用户。此外，佛山也进入前五名的行列。携程研究院高级研究员沈佳旎分析认为，广东省内有着丰富的地热资源，储量居全国第三位，“温泉经济”带动温泉旅游文化成熟规模化发展，这也是注重养生又爱及时行乐的“老广”爱泡温泉的主要原因。

对很多人来说，泡温泉不但能在寒意瑟瑟的日子里暖和身体，也是和亲朋好友相聚的暖心之旅。携程数据显示，预订年底前温泉类景区门票的用户中，亲子群体比例达30%，其中带娃泡汤赏景的80后占比达到60%。随着养生意识普遍提升，不管是有钱有闲的银发族，还是“保温杯配枸杞”的年轻人都加入温泉养生行列。平台上下单年底前温泉类景区产品的用户中，超过30%为90后、00后，50后、60后用户比例连续两年超过10%。

国内消费者滑雪热情高涨

除了前往温暖的温泉胜地感受泡汤的温暖，随着北京2022年冬奥会开幕倒计时100天的到来，冰雪旅游也随着冬奥会的圣火“燃”起来。另一方面，在疫情影响下，国内消费者的滑雪需求由欧洲、日韩转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长。

数据显示，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。从购买习惯来看，“先囤后玩”的用户越来越多，超30%的一二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。在9月底的“北国早鸟价，滑雪抢先囤”携程BOSS直播间，单场直播GMV达到近800万，单场热度达到226万，比去年11月雪季的滑雪专场热度还要高许多。

目的地+旅游平台联合助推新式旅游

除了预定量的攀升，玩法也越来越多样。有人喜欢在高星酒店里一享“温泉+嗨住+美食”的一站式体验，也有人喜欢在冰天雪地的户外温泉中感受“冰火两重天”的快感，还有人中意在野奢森林里的独家私汤体验。

冰雪旅游业务方面，除了传统的单独预定产品，旅行社更是推出了包括滑雪服务、酒店、度假产品等在内的打包服务;同时，还推出了更多滑雪一日游+滑雪快速体验产品，并推出针对青少年的滑雪独立营、滑雪亲子营等特色产品。

值得注意的是，近年来，旅行平台与目的地的合作不再局限于以往的售票代理关系，而是向着双方共同发力挖掘潜力的方向发展。一个典型的案例是，近期吉林文旅联合携程等旅游平台共同发放了1000万元消费补贴，力图推广吉林冰雪资源，拉动全国游客对吉林省冰雪的消费需求。在此次活动中，用户可以通过携程旅行APP挑选冰雪补贴产品并下单。活动举办至今，当地酒店市场获得了超5000间夜的增量。

此外，更广泛的体育旅游市场的潜力也在逐渐显露。2021年上半年，通过携程报名徒步登山、露营、水上运动、骑行等户外运动旅游的人次同比去年增长110%。

行业将进入品质升级的时代

沈佳旎表示，我国的温泉文化有上千年的悠久历史，西安华清池、南京汤山等更是久负盛名。当前，在消费升级的浪潮下，温泉私汤这类对品质要求较高的旅游产品受到更多人的青睐。尤其是疫情以来，一部分以往专程赴日本等地温泉旅行的高端消费群体，将需求转移至国内。这也对国内的温泉度假村、酒店及相关旅游产品提出更高要求。温泉行业应当根据自身特点打造康养、度假等差异化特色，结合康养服务、住宿、餐饮等周边资源，提升温泉旅游的整体服务质量。

接下来，温泉行业将进入品质升级的时代，如何抓住时机，打造专属国内的温泉旅游文化，是目前温泉行业从业者需要考虑的课题。

携程研究院行业分析师方泽茜则表示，旅游平台与目的地的合作有效促进了体旅融合快速发展，借助旅游平台的营销流量优势，户外旅游目的地得到高质量曝光推广，更多品质化体旅产品也将获得流量加持。同时，优质的目的地产品资源也将为旅游平台带来更多流量反哺。

记者 朱蓉