在消费复苏的大背景下，今年的“五一”档电影票房创下了多个亮眼的纪录。多部电影以极强的社交属性吸引了观众走入影院；而在IMAX、CINITY等特效厅的加持下，“口碑”电影也成为票房逆跌的主力军。

连续四天票房突破3亿元

近日，灯塔研究院发布《2023年“五一”档市场洞察报告》，2023年“五一”档电影票房为15.19亿元，创下影史第三，日均票房再破3亿元；今年“五一”档第1天票房达到3.1亿元，开局低于2018-2021年，但随后第2、第3天票房连续逆跌，档期内连续四天票房在3亿元以上，刷新“五一”档单日票房破3亿元的天数纪录。

档期内共有18部新片上映，《人生路不熟》《长空之王》分别以档期内5.1亿元(累计票房5.5亿元)和4.7亿元(累计票房5.4亿元)票房领跑，延续“双头部”格局，贡献档期票房的六成以上；《这么多年》以1.7亿元(累计票房2.2亿元)拿到第三名；《灌篮高手》《铃芽之旅》《超级马力欧兄弟大电影》进入“五一”档票房前十。

女性购票占比首次突破六成

值得注意的是，伴随女性观影群体的逐步增加，今年的“五一”档，女性购票占比为65%，首次突破六成，其中30岁及以上女性用户是增长主力。而29岁及以下男性用户占比则进一步降低。

分线城市票房数据来看，虽然近年来消费下沉是主流趋势，但今年“五一”分布档相对稳定，下沉速度放缓。一线城市占据总票房的15.7%份额，较2022年的10%有所提升，但较2021年的16.2%及疫情前2019年19.4%的份额仍有缩减；二线城市仍是观影的“主力军”，今年“五一”档占据了45.4%的份额，较2022年50.2%的数据有所缩减，但较2021年的44.8%及2019年的46.4%并无太大差异；此外，三、四线城市的份额今年依旧维持在18.9%及20.1%，较2022年的18.1%及21.6%以及2021年的18.6%及20.4%并未有明显下沉。

人均观影次数破纪录

连续四天票房在3亿元以上，刷新“五一”档单日票房破3亿元的天数纪录在人均观影次数上得到了印证。

今年的“五一”档人均观影1.19次，破“五一”档人均观影次数纪录，观影3次及以上的用户占比新高；单均购票张数1.91张，基本与往年持平，单人观影和多人观影双提升。

上海以7513.8万元票房占据城市票房榜榜首，北京和深圳分列二、三名；在票房前20城中，《长空之王》获14城票房冠军，英嘉国际影城(金源CINITY店)以161.3万元的票房占据影城榜榜首，票房前十影城票房均破百万元。

社交媒体宣发助力电影票房

值得注意的是，社交媒体的宣发越来越受到片方的重视。以电影《这么多年》为例，作为有IP基础的爱情片，该片通过深耕抖音阵地的情绪营销提升宣发效率，预售票房在4月24日获得大幅提升后持续保持了高速增长。

而影片《人生路不熟》则以其极强的社交属性吸引了大批双人及多人结伴观影，结伴观影人数占总人数的八成；而作为一部喜剧片，17.6%的“笑点率”也打破了指标统计记录。

此外，在IMAX、CINITY等特效厅的加持下，《长空之王》也凭借其9.7分的淘票票高口碑评分获得了稳健的票房走势，在档期的最后两天票房形势走低之际依然保持了相对稳定。

“今年春节档极大地提振了行业信心，从春节后到刚刚过去的‘五一’档期间，电影市场呈现出了良好的复苏态势，从新上映的影片数量、质量、类别丰富度到观影消费趋势以及电影科技对产业的推动和延展，都能感受到中国电影蕴含的活力和动力。”在5月8日中国电影举办的线下业绩交流会上，中国电影董事长傅若清表示，随着消费市场的积极反弹，观众的观影习惯正在加速回归，未来非档期时段特别是周末及平时的观影黄金时段将会呈现逐渐充实的状态。

记者 朱蓉