伴随着618促销季的结束，家电市场的销售竞赛进入下半场。数据显示，今年7月，各品类的高端产品线仍保持了增长活力，线上线下的销量和零售额均出现了增长；而此前增速显著的小家电线上和线下的销量及零售额均出现下滑。

大尺寸彩电越发受欢迎

近日，奥维云网(AVC)披露检测数据，7月彩电线上零售额规模同比减少18.9%；均价为2346元，同比下降8.9%；15000元以上价位的彩电零售额占比2.6%，同比微降0.5%；不同彩电尺寸中，75吋以上彩电零售额占比达15.8%，同比增长5.7%。线下彩电零售额规模同比缩减4.8%；均价为5651元，同比增长1.7%；15000万元以上的彩电零售额占比21.5%，同比增长1%；不同彩电尺寸中，75吋以上彩电零售额占比34.6%，同比增长10.6%。

从品牌来看，海信、创维、小米、TCL四大主力品牌牢牢占据市场份额前列，其中，海信线上线下分别占据18%及30%的市场份额，位居首位；小米本月线上份额同比增长4.1%，以16.6%的比例位列线上市场第二；创维则凭借老牌影响力取得了线下市场18.5%的份额；TCL线上线下份额则比较均衡，分别为15.9%及16.4%。

值得注意的是，随着面板供应端集中度提升，全球LCD TV面板价格迎来上涨，电视产业链龙头企业京东方、TCL等相继宣布产品涨价，下半年彩电市场迎来涨价行情。

高端冰箱越来越受欢迎

白色家电方面，各大品类家电线上线下零售额均出现不同程度的下滑，其中随着南方梅雨季节的结束，此前凭借“每天都能穿上干衣服”赢得一众消费人群的独立式干衣机线上销量下滑明显。

线上市场监测数据显示，7月白电各品类中，冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调线上零售额规模同比分别下滑5.3%、24.6%、17.7%、60.0% 和14.2%；冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为2070元、1156元、1494元、2841元和2926元，同比分别增长9.2%、0.9%、-4.7%、-23.6% 和0.6%；各品类中，高端品类零售额占比分别为2.5%、4.8%、0.8%、11.4% 和3.7%，同比分别增长0.0%、0.0%、-0.1%、2.3% 和1.3%。

线下市场中，冰箱、冰柜、洗衣机和空调线下零售额规模同比分别增长-6.8%、-8.5%、-3.1%、21.3%，独立式干衣机则走出了增长8.4%的独立行情；冰箱、冰柜、洗衣机、独立式干衣机和空调的均价分别为5971元、1843元、3986元、8147元和4047元，同比分别为增长2.3%、-2.5%、1.3%、-6.3%和1.4%；各品类中，高端品类零售额占比分别增长35.1%、13.5%、10.5%、28.2%和17.1%，同比分别增长3.1%、-1.0%、0.3%、-8.8%和0.1%。

厨卫家电线上线下表现迥异

监测数据显示，本月厨卫主要品类中，洗碗机、集成灶热度有所退减，零售额规模同比下滑18.4%、21.3%，油烟机、燃气灶、电热水器和燃气热水器的线上零售额规模同比分别为增长-6.0%、4.3%、-1.3% 和 2.4%；油烟机、燃气灶、洗碗机、集成灶、电热和燃热的均价分别为1572元、841元、4612元、6532元、1122元和1768元，同比分别增长7.3%、13.8%、7.2%、-13.2%、13.9%和1.8%；各品类中，高端品类零售额占比分别为0.7%、1.8%、14.8%、9.9%、1.5%和4.8%，同比变动幅度分别为-0.3%、-1.4%、2.7%、0.7%、1.0%和-1.9%。

线下市场方面，洗碗机、集成灶则表现出强大的增长力，零售额规模同比分别增长17.2%和16.4%，油烟机、燃气灶、电热和燃热的线下零售额规模同比分别为0.3%、0.4%、-5.7%和-2.7%；与线上价格变动幅度较大相比，线下市场上述各品类的变动幅度均较平稳；各品类中，高端品类零售额占比分别为14.2%、31.8%、43.9%、10.7%、10.4%和31.0%，同比分别为3.9%、4.1%、7.2%、0.8%、-1.4%和-4.1%。

奥维云网分析认为，受房地产市场影响，部分消费者对购买新房并装修的信心不足，导致厨卫电器的需求量下降；部分消费者对未来经济预期偏谨慎，抑制了大额消费支出；此外，新兴厨电产品的快速迭代和普及，使得部分消费者对传统厨电产品的需求逐渐减弱。

近年来一度爆火的小家电市场热度也在逐步“降温”。监测数据显示，7月小家电线上零售额规模同比下滑11.8%；均价为176元，同比减少1.0%；高端品类零售额占比2.0%，同比减少0.5%。线下零售额规模同比下滑8.6%；均价为454元，同比减少4.7%；高端品类零售额占比5.4%，同比减少1.1%。

记者 朱蓉