世界品牌路|9大品牌跨年演讲,张联东讲述3个洋河故事

与梦想同行、与世界同频。12月29日,由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办,中国国家品牌网承办,洋河股份作为首家倡议企业的2023“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”盛会在北京水立方璀璨上演。

国家能源、中国中车、中铁工业、海尔集团、洋河股份、广药集团、蒙牛集团、波司登、迈瑞医疗,九家中国品牌出海的“弄潮儿”和“引领者”,在2024年到来之际,带着美好的展望和中国品牌走向全球、奔向未来的信心决心,共赴一场跨年联欢。

洋河股份党委书记、董事长张联东应邀参加并发表题为《梦想连接世界》的主题演讲,用三个生动的小故事和企业家的情怀,讲述了洋河铸就更强“中国心”、托举更大“世界梦”的奋斗历程和发展愿景。

第一个故事就是“一枚商标,让洋河从历史走向未来”。说起“中国航天梦”,大家就会联想到“洋河梦之蓝”。作为中国航天事业战略合作伙伴,为什么“洋河”能与中国航天“双向奔赴”,为什么洋河能频频融入家国大事?这需要从一枚商标说起。“洋河”是唯一同时使用“敦煌”商标和“飞天”形象的品牌,这既是历史的积淀,也是时代的馈赠。早在隋唐时期,大量商人就沿着丝绸之路,带着洋河美酒,抵达敦煌进行贸易往来,敦煌文化也顺势传到了洋河,上世纪六七十年代,为弘扬中国传统文化,助力出口创汇,“洋河”作为首批指定外销酒,用敦煌“飞天”标志,扬帆出海。到了八九十年代,一瓶瓶印有敦煌“飞天”标志的洋河酒远销海外,把中国酒文化的厚重底蕴和独特魅力尽情的展现给全世界。进入21世纪,中国当代的“航天梦”传承着中国古人的“飞天梦”。因为“洋河”与“敦煌”“飞天”“梦想”三者有着深厚的历史文化情缘,洋河在2019年成为“中国航天事业合作伙伴”,并于2023年升级为“中国航天事业战略合作伙伴”。

从洋河“美人泉”到敦煌“月牙泉”,从“敦煌飞天”到“中国航天”,从“一枚商标”到“一段故事”,讲述的是一个中华民族企业“眼有星辰大海,胸有丘壑万千”的初心梦想和“涓滴成河,蔚然成洋”的上下求索!

第二个故事就是“一幅墨宝,让洋河从传统走向现代”。洋河拥有“洋河”“双沟”两大“中国名酒”和两个“中华老字号”,既是传统产业“实业救国”的典型标杆,也是现代企业“实业报国”的先锋模范。1912年,孙中山先生在中华民国实业协会李四光会长的陪同下,到南京南洋劝业会旧址考察,极力倡导“欲兴商业,必从制造业下手”。得悉双沟酒在南洋劝业会上荣获国际金质奖章,欣然题写“雙溝醴泉”,这是孙中山先生唯一一幅为中国白酒题写的墨宝,以此鼓励民族工业发展,践行实业报国计划。2011年9月18日,这幅真迹最终被我们竞拍所得,历经一个世纪的风雨,终于重回故里,成就了“实业救国”的一段传奇……新中国成立后,这幅墨宝一直激励着洋河“不负期盼、不负重托、不负韶华,不负时代”,肩负起发展行业的担当、振兴产业的责任、做强实业的抱负。推动了中国白酒的第三次技术革命,首创了以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格;率先扛起了“智改数转、两化融合”的大旗,建成了行业第一家“透明工厂”。同时,坚持绿色发展理念,探索出了一条符合中国白酒企业的双碳发展之路;践行“领先领头领一行,报国报民报一方”理念,坚持“商业向善、商业向上”,全面融入“乡村振兴、共同富裕、航天强国、体育强国等国家战略,积极践行社会公益。拥有梦想并不难,难在“知常明变”,难在“守正创新”,知常明变者赢,守正创新者进!

第三个故事就是“一份礼物,让洋河从中国走向世界”。洋河从“敦煌飞天”中汲取了品牌出海的基因,从“蓝色经典”中积蓄了走向世界的能量。2003年,洋河从法国大文豪雨果的作品中找到品牌创意灵感,演绎出“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”。中法是东西方两大文明的代表,“红酒之源”的法国遇上“白酒之源”的中国,法国的“皇室蓝”遇上中国的“洋河蓝”,既是文化机缘撞了个满怀,也是梦想交融蕴藏了因果。特别是今年7月份,与法国前总理拉法兰先生,相遇在巴黎和北京举办的两场中法文化交流活动。拉法兰先生了解到中国的白酒文化,也品尝过洋河梦之蓝,称赞洋河是“中法最好的礼物”。明年是“中法建交”60周年,相信未来洋河不仅仅是“中法最好的礼物”,还将成为“世界的礼物”,中国白酒也必将斟满世界的酒杯,为世界共享,为世界所爱!当前,“洋河”已进入52个国家和地区。参与的“中美乒乓外交51周年”,增进了中美民间交流;全面融入“达沃斯世界经济论坛、中拉文明对话论坛、上合峰会、G20 峰会”等国际大事,“每逢家国大事,必有梦之蓝”直入人心、深入人心。“丝绸之路”催生了品牌出海的梦想,“一带一路”坚定了集体出海的梦想。民族企业怀揣梦想逐梦远航,传播的是中国文化,传递的是中国智慧,传达的是中国能量,展现的是中国人的“天下大同”与“美美与共”的博大情怀。洋河人在百年未有之大变局下,搭建起梦想连接世界的舞台,起笔是“家国情怀”,运笔为“时代担当”,落笔成“千年梦想”!

张联东表示,“从‘拥 抱梦想’到‘点燃梦想’再到‘传递梦想’,我们所做的每一份努力,都在不知不觉的改变着世界、创造着未来”。而这,也是洋河股份作为“世界品牌路”活动“首家倡议单位”的初衷和情怀。

中国品牌已迎来“大航海时代”,在梦想扬帆起航的新征程上,洋河股份希望为中国品牌搭建一个重要舞台,推动品牌互鉴,加强联动合作,促进文化同行,既生动呈现中国品牌创新发展的精彩故事,更共同提升中国品牌的世界知名度和影响力,齐聚光的力量,让中国品牌的璀璨星光照亮世界舞台。

编辑:gloria