“醉美龙年·郎耀京彩”郎酒京东年货节圆满收官!
近日,郎酒联手京东打造的“醉美龙年·郎耀京彩”京东年货节主题活动圆满收官。该活动以创意视频、AI趣味拜年、线下快闪等方式,实现线上线下全面联动,与消费者一起红红火火过大年。
这一由消费品牌与电商平台联合打造的跨界盛事,也再一次成为春节营销的经典案例。
1.科技“狠”活赋能新春祝愿,视觉、创意与趣味拉满
过年,最盼的是团圆。为响应消费者盼望团聚、期待红火年节的心情,郎酒与京东物流联袂打造年末微电影《拢了,拢了》,在阖家欢聚、万众期待的年节时刻,让年货载着品牌的祝福,与消费者一起奔赴龙年。
借此,郎酒“春节不打烊”、持续守候消费者的品牌意志呼之欲出。据了解,通过站内广告资源、微电影站内投放、自媒体联合营销,该片曝光量高达373万,引发了3000多人互动留言。
一边是团圆,一边是展望。为赋予消费者“龙年大吉”的好彩头,郎酒还拉来了“卧龙先生诸葛孔明”拍摄创意视频,援引其在赤壁之战中借助天象帮助东吴大军获得胜利的精彩典故,寓意消费者在新的一年之中,如有神助、顺风顺水,“借东风,行大运”。
除了兼具文化内涵和吉祥寓意的出圈创意外,郎酒将“科技狠活”也是耍得虎虎生风。通过运用前沿的AI技术,为用户定制独一无二的拜年视频与新年海报,郎酒在官方视频号策划了一场AI拜年视频挑战赛。通过趣味互动的形式、借助社交媒体拉近了与用户的距离,将郎酒品牌的独特魅力与新春佳节的喜庆氛围相融合,为用户带来全新的新春互动体验。
结合充分展现郎酒庄园场景和彰显龙年大吉寓意的动画视频、微博互动,郎酒微博#中国郎.龙运年# 、#2024京东年货节##郎酒AI贺新春# 、#趣味拜年新方式#等话题强势出圈,话题阅读量超7千万,互动讨论量超4万,用户参与热情充分激发。
2.线下快闪掀起全民狂欢热潮,“品牌+平台”跨界走在前列
线上话题性拉满,郎酒兼香大将顺品郎更是“顺势而为”,在京东展开专场营销活动免费品鉴与年货好礼推荐,将每周五定为品牌日,消费者只要加入店铺会员即可尊享会员日郎粉福利活动。
与此同时,郎酒与京东的携手延续到了线下,持续践行“贴紧消费者”的理念,为消费者送上了实实在在的好礼祝福。百福日当天,其利用“纸雕”环保工艺,打造了融合“郎酒酒瓶、龙、熊猫、祥云“等元素的场景装置,营造出富足安康的龙年年味,吸引了2000多名用户驻足打卡和合影留念。除了体验非遗绝活,还有一站到底有奖问答等环节设置,趣味横生。
本次“醉美龙年· 郎耀京彩”郎酒京东年货节可以说是双方密切合作的一次典型呈现,其成功的基础,则是长期以来郎酒与京东在联合营销及各类场景进行的长期而深度的联动与合作,实现了用户人群持续扩大,品牌张力不断拉升。借此,郎酒在100个KA品牌中脱颖而出,荣获“东联计划2023年度卓越KA品牌”。
更重要的是,本次活动成果也展示了郎酒的线上运营能力以及渠道能力。如今,白酒销售正在发生重大的渠道变革,线上直播、官方旗舰店等正在展示出越来越大的便利性和吸引力,而郎酒的一系列创意和实践展现着,其已做好充足准备并走在了行业前列。