“因为相信,所以看见” 从三品节汪俊林三个“就是要”,看百年郎酒极致追求

3月23日,“第四届郎酒庄园三品节颁奖盛典”在赤水河左岸盛大举行。

本届三品节延续传统,设置品质、品牌、品味三类大奖,给予2023年度中为郎酒三品战略做出突出贡献者重点奖励,共20个项目,687个团队和个人获得荣誉。

值得一提的是,作为郎酒独树于行业的IP盛事,本次三品节颁奖典礼不但在规模、奖项、活动方面升级,还首创晚会形式,携手央视知名主持人任鲁豫,以故事化演绎串联品质、品牌、品味三大篇章,融合了明星唱演、交响乐团演奏等精彩环节。

“四年间,我们从未停止过举办三品节。”在开幕致辞中,郎酒集团董事长汪俊林强调了举办三品节背后的三个“就是要”,鼓舞着郎酒人不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力。

坚守品质之根,立志走匠心与科技融合的极致品质之路

“就是要鼓励所有郎酒人坚持长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力,将极致品质的基因注入郎酒人的血液,让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。”

品质奖,奖源头。早在2011年,郎酒就开始了郎酒专属高粱品种——郎糯红的选育和种植,十多年来,郎酒人加强种植基地建设,穿梭在田间地头,持续开展提纯、培育、优产等工作,只为保障郎糯红的基因纯正,得到优质原粮,酿好酒。

而今年三品节,首批上台、获得“品质奖·优秀合作伙伴奖”的就是古蔺县二郎镇复陶村、石笋村等40个高粱基地建设优秀示范村。值得一提的是,今年郎酒品质奖中“郎酒第一生产车间”“郎酒第一道工艺”的奖项比例高达71%。

酿好酒,是传承与创新的碰撞;品质,是匠心与科技的融合。一粒郎糯红高粱的诞生,浓缩着郎酒追求极致品质的不懈努力,也是郎酒高品质、可持续发展的缩影。

严把源头关之外,从平台建设到经营管理、从“郎味”解析到供应链价值链创造,郎酒不断推动“古法酿造,现代设备,智慧生产”的战术落地,结合产、学、研三方优势,汇聚顶尖科技与智慧,促进匠心与科技融合,郎酒也由此成为整个白酒行业以科技赋能品质升级的“排头兵”。

当晚,北京工商大学孙宝国院士《酱香型白酒风味物质的研究》项目团队获得品质奖·科技成果奖,孙宝国院士团队以科研解码“郎味十足”,通过现代技术对酱香郎酒进行全面解析,并将论文发表于国际顶级期刊,在实现酱香型白酒里程碑式研究进展的同时,也为消费者揭开了郎酒空杯留香背后的科学奥秘。

不止停留在实验室,郎酒的品质也经得起市场的检验。作为百年郎酒第一战略重要产品,2023年重阳上市的第五代青花郎可谓是匠心与科技融合的最大受益者之一。在深度分析10000余份市场调研资料后,团队在坚守青花郎“7+20”年份时间价值的基础上,将消费需求与酒体风味创新结合,塑造出第五代青花郎的风味轮廓,使“洞藏陈香 醇厚悠长”的酒体风格更加典型。

当晚《第五代青花郎的酒体设计与研发》项目团队与《高温大曲母曲优势菌群富集技术及应用》项目,一同获得品质一等奖。

高扬品牌之帆 践行中国郎走向世界的极致品牌之路

“就是要对每年千分之一、万分之一的进步进行奖励,滴水穿石,厚积薄发,五年、十年、二十年,一代又一代的郎酒人持续‘正心正德,敬畏自然,崇尚科学,酿好酒’,郎酒一定会成为世界级最好的品牌之一。”对此,汪俊林信心满满。

2023年,郎酒以1436.15亿元的品牌价值,连续15年稳居白酒行业第3位。这一成就充分体现出郎酒坚持价值创造路线、坚定与第一同行的品牌战略巨大威力。

这一年,郎酒携世界名流、专家学者、业界精英、文坛巨匠共话万物之道,中国郎品牌之声响彻大江南北;站定国家荧屏,点亮城市地标,狂飙百城高铁,红动万辆公交,中国郎品牌风暴席卷祖国大地。

除了在国内市场扎实耕耘,郎酒还在向国际舞台不断靠近,塑造“世界级”品牌形象。

龙年伊始,郎酒便受邀出席第45届IAA世界广告大会中国品牌盛宴,郎酒股份总经理汪博炜亲自率队,用中英双语,流利地向全球介绍了“郎”字故事、青花郎“7+20”的时间价值等,展现了郎酒人面向世界,走向世界的从容与自信。

从携手世界互联网大会,为“品质、品牌、品味”极致追求注入前沿数字科技,到国际蒸馏酒大会选址郎酒庄园,与各国酿酒技艺同台切磋;从“十国驻华使节团”走进郎酒庄园,到郎酒庄园斩获“美国IDA国际设计奖”“美国建筑大师奖”等十余项建筑设计奖,郎酒正在走上一条扎根本土,走向世界的坚守与变革的故事。

颁奖典礼上,对中国郎扎根本土、走向世界的品牌征程做出贡献者悉数获奖。其中,本次三品节品牌奖一等奖授予《以春晚为核心的央视融媒体内容营销》项目团队。

2024年,郎酒重磅回归总台春晚,携手央视多个顶级IP,丰富郎酒多元立体的品牌传播路径,为郎酒带来最强春晚季,也让郎酒得以站定国家平台,以最高频率、最强声音立足本土节日,向全世界传递郎酒故事。

融铸品味之美 创新世界级庄园美学的极致品味之路

“就是要把美好生活与快乐、艺术酿进酒里,让每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的匠心和中国郎的气度。”

顶级美酒、世界级建筑、自然美境、沉浸式的体验……郎酒以业内首创的白酒庄园特色道路,引领了中国白酒进入庄园化发展新阶段,打开了一扇向全世界展示郎酒、中国白酒的窗口,郎酒世界级庄园美学的极致品味之路也由此铺陈。

歌酒相伴且为乐的郎酒庄园酒歌广场;第五代青花郎、郎特T系列、马特系列风格鲜明的“郎酒式”设计艺术;以中国陶瓷艺术和中国白酒文化碰撞的陶瓶设计,无不彰显着郎酒极致的美学审美。

作为集美酒、美食、演艺为一体郎酒庄园的新地标——郎酒庄园·酒歌广场获得建筑创新奖一等奖。与酒歌广场一同斩获品味奖一等奖的则是被郎酒寄予厚望的、全新建成投入使用的郎酒品质研究院综合楼项目。

“起步即与世界同步!郎酒将推动郎酒品质研究院综合楼成为行业科研创新第一沃土、世界级庄园新品质地标。”典礼现场,郎酒股份总经理汪博炜倾情讲述,这栋中国首座也是目前唯一一座世界级白酒科研综合楼的构思、建造过程,表达了以其推动郎酒品质、品牌、品味建设的无限展望。

这里有前沿高精尖设备,严苛的国际标准实验体系,首个酿造小试车间,首个制曲智能化实验舱,近200人研发团队,7个大师工作室,以基础研究中心、试验车间、应用研究中心、技术管理中心立体化的架构在这里共同筑牢郎酒极致品质基石。

这里也是郎酒打造的具有文化与审美志趣的世界级品质体验乐园,提供“原粮、制曲、发酵、品鉴、勾调”全方位沉浸式体验,探索极致三品文化的胜境,图书馆、攀岩壁、游戏室,郎酒品质研究院综合楼内外融合建筑美学的前沿设计、涵盖运动休闲的丰富体验。

作为白酒行业第一座从原料到产品全景覆盖的世界级科研综合体,它不仅是郎酒品质研究的核心重地,也是集经典与时尚于一体的品质体验中心,更是郎酒极致三品实力的具象化身。

“因为相信,而勇敢前行;因为相信,所以看见。看见百年郎酒从赤水河左岸出发,看见百年郎酒,面向未来,走向世界!”

透过郎酒庄园三品节,我们目睹了两万名郎酒员工同心协力,亦见证了社会各界日益增多的朋友与郎酒并肩共进。他们矢志不渝地追求极致品质、塑造极致品牌、提升极致品味,共同书写着郎酒的辉煌篇章。

因为相信,所以看见。在郎酒对品质、品牌、品味的坚守下,在价值伙伴的同行和助力下,相信郎酒三大目标,终将照进现实。


编辑:lucas