清洁类电器市场高速增长 行业“卷功能”“谋出海”

清洁类电器成为近年来增速显著的生活家电大类。奥维云网数据显示,2024年1月至4月,清洁类电器销售额达到87亿元,同比增长15%;销量729万台,同比增长17%。产品方面,头部品牌新品频出、功能越发丰富,高端产品价位再度下探,但用户满意度方面仍有提升空间。

头部品牌新品扎堆中等价位区间

《大众证券报》记者在多家主流电商平台搜索后发现,扫地机、洗地机的产品根据清洁方式、续航时间、吸力大小、能否自动切割毛发、是否能自清洁、烘干等功能差异,价位从数百元到近万元不等。按销量排序后,排在前10名的扫地机产品最终到手价格区间在1699元到4599元之间。

记者从奥维云网方面了解到,统计显示,扫地机方面,今年1月至4月,份额增长最高的价格段集中在3500元到4000元,头部品牌均有新品扎堆在这个价格段,导致该价格段市场份额增幅显著,达到32.4%,5000元以上高端占比同样增长明显,份额提升10.8个百分点,而3000元以下的占比仅增长1个百分点,预计这一价格段将会在今年下半年有较显著提升。

洗地机均价则持续下滑,今年3、4月均价已经下探到2000元以下,1月至4月累计数据显示,洗地机线上均价为1997元,同比下滑18.4%。分价格段来看,以2000元为分界线,形成极其明显的差异化,其中,2000元以下占比接近50%,尤其是1000元至1500元价格段,规模快速放量,份额较去年同期提升10.8个百分点;而2000元以上价格段,份额较同期整体减少23.3%,其中3000元以上高端产品,占比仅有12.2%。

使用效果满意度仍待提升

产品方面,记者通过对多家电商平台销量靠前的产品对比发现,高温除菌、热风烘干已成为销量排名居前的洗地机产品的“标配”,而2500元左右的产品则多配有180度平躺、0缠绕毛发等功能。扫地机方面,角落清洁、0缠绕毛发、超薄机身等基本已经成为2000元以下价位的“标配”,扫拖一体、自动清洗烘干抹布、智能摄像头雷达判断污渍等则成为高价位产品的竞争项。

“无论是扫地机器人还是洗地机,消费者在购买时最看重的因素分别是价格、质量和品牌口碑。”奥维云网方面表示。

不过,记者在调查中发现,很多商家的宣传中产品具备的0缠绕毛发、免维护等功能在实际使用中并未达到用户期待的效果。

“清洁能力确实好于自己平时手动拖地,机器自带驱动,使用时只需要扶着机器控制清洁范围就可以。”消费者黄先生向记者分享了某款洗地机使用心得。不过,黄先生也表示,虽然机器自带清洁功能、也配合使用了具备除菌功能的清洁剂,但是使用完后仍需要定期清洁:“平均每两天就要把水箱、刷头等拆下来清洁,否则就会有味道。不能完全解放双手,主要是将清洁工作的内容做了转移。”

奥维云网的调查也显示,扫地机器人用户在头发缠绕、免维护、顽固污渍清理等方面满意度较低,洗地机购买用户在异味、滚刷清洁干燥、噪音等方面满意度较低。

行业纷纷启动“出海”计划

虽然在实际使用中仍需维护、清洁的情况遭到消费者吐槽,但以扫地机、洗地机为代表的清洁类电器近年来市场的增速仍不容小觑。

根据GfK、中怡康、NPD和Stackline等多个机构的数据统计,2023年,全球扫地机器人市场规模约为66亿美元,同比增长0.8%。其中,国内扫地机市场零售额138亿元,同比增长5.1%,零售量412万台,同比增长0.5%。

行业方面,在国内市场已经十分“卷”的情况下,不少公司选择了空间更大、竞争尚不激烈的海外市场“跑马圈地”。

上市公司科沃斯年报显示,2023年度,科沃斯及添可两大自有品牌业务收入合计达149.52亿元,较上年增长1.67%,占公司报告期总收入的96.45%。公司表示,产品结构升级带动了行业整体均价实现小幅上涨,但全能型产品的价格全面下探。产品方面,公司持续推出差异化的产品方案占领市场,加大线下布局力度,丰富渠道组合。此外,公司持续加大海外市场拓展力度,欧洲市场销售收入较2022年显著提升40.5%。

石头科技2023年年报数据显示,报告期内,公司智能扫地机实现销量259.52万台,同比增长15.54%。除了在国内市场夯实中高端品牌形象,布局多价格段产品,做到产品覆盖各价位段;在海外市场方面,公司重点发展美国、欧洲及亚太市场,产品遍布全球170多个国家和地区。

奥维云网分析认为,目前清洁电器行业呈现五大特征:一是品牌出海热潮翻涌,二是线下市场布局加速,三是社交电商仍在增长,四是品类表现差异显著,五是产品推新迭代加速。

不过,奥维云网认为,行业仍面临AI的应用、全方位立体清洁、机器深度自清洁、超薄嵌入式基站及智能感应清洁方面的升级。传统渠道高度竞争的当下,细分渠道存在机会,如市场空间更大、竞争并不十分激烈的海外市场,快速增长、潜力巨大的下沉市场以及超高用户粘性和用户转化的私域市场。在国内市场,可以从细分单品寻找机会,如单机版扫地机器人、轻基站洗地机、除螨仪、千元以下吸尘器等。

记者 朱蓉

编辑:gloria

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