包粽子、挂艾草、赛龙舟……端午将至，传统民俗活动热度不断上升。近年来，随着传统文化、国风古韵越来越得到重视，与传统民俗相关的消费活力也在释放。

龙舟竞赛拉动各地文旅经济

2024年6月8日为“文化和自然遗产日”，恰逢端午节假日期间，《大众证券报》记者了解到，各地正通过各种形式挖掘当地传统文化底蕴，拉动文旅市场的增长。

5月30日，湖南常德举办2024年柳叶湖龙舟公开赛，来自10省18个地市的31支龙舟队伍在柳叶湖展开了激烈的角逐。当地在周边广场设立了文体旅融合互动主题区，举办了集体育赛事、传统文化、生态风光展示于一体的“始于龙舟，但不止于龙舟”的文体旅嘉年华。

广东江门今年将举行多场龙舟比赛，同时安排多场“体育+民俗”活动。除了江门，东莞、佛山等地也将陆续举办20余场龙舟相关活动。

而在湖北宜昌，2024屈原故里端午文化节即将开幕。届时，龙舟抢红夺标大赛将于6月10日在秭归举行，宜昌秭归、黄石和湖南汨罗、江苏苏州四个端午节“申遗地”群众代表队将参赛。

多家旅行平台数据显示，端午假期有望掀起国内暑期游的首波高峰，广东深圳、珠海，湖北武汉等地陆续开启的龙舟赛事吸引了游客的视线，其中广东东莞“扒龙船”成为国家级非遗后带来了全国时间最长的龙舟月和热闹的龙舟氛围，带动当地端午假期旅游搜索热度同比增长超40%。

传统仪式“玩”出新花样

除了外出旅游感受赛龙舟带来的热闹氛围，包粽子、做香囊、挂艾蒿等传统仪式近年来也发展出了更多的形式。

记者从某电商平台了解到，今年的端午，除了传统款口味粽子经典依旧外，创新款在不断的推陈出新中也取得了良好的市场效果。粽子、艾草、菖蒲、香囊等节令商品成为了平台上近期热销商品。

“目前，我们平台已上线了40多种不同口味的粽子产品。除了传统的白米粽、豆沙粽、鲜肉粽外，我们还研发定制了青稞芋泥乌米粽、宁波传统碱水粽、苏丹王榴莲冰粽、整颗蛋黄酱肉粽等创新产品。从销量来看，传统口味鲜肉粽和蛋黄肉粽依旧最受用户喜爱，日均销量近万份。”某生鲜平台工作人员对记者表示。

除了吃粽子，插艾草、挂香囊等端午的传统习俗也在推陈出新中被注入了年轻时尚的活力。

记者在多家电商平台和市场上看到，DIY艾草精美香囊、艾草小灯笼、艾草挂件等商品吸引了不少消费者的目光。“近一周，端午、艾草等相关关键词搜索量同比增长了150%以上。”上述平台业务负责人介绍，预计今年端午艾草花束的销售同比去年翻番以上，有望突破百万份创历史销售新高。记者 朱蓉