触达2亿人的“演唱会营销样板”,郎酒又“赢麻了”?
金秋追光夜,郎醉天山景。9月7日晚,“神采飞扬·中国郎之夜”于乌鲁木齐奥体中心再度重磅开唱。总台著名主持人任鲁豫携手韩红、郑钧、FAYE詹雯婷、张含韵、Amber刘逸云等群星,为现场近3万名郎酒Fans带来了一场专属于这个初秋的视听盛宴。
这也是继西安场之后,“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会的第二站。超重磅的明星阵容、超热情的郎酒Fans,用实力演绎了“如何凭借一场演唱会,让人爱上一座城”。
01
超“绝”阵容,观众直呼“太过瘾”
“怎么会迷上你,我在问自己。”
摇滚先锋郑钧从西安来到乌鲁木齐,凭借一首《灰姑娘》,便总能引起全场大合唱。紧接着的《流星》《赤裸裸》《私奔》,金曲轮番轰炸,让今夜的乌鲁木齐彻底火热了起来。
《映山红》《儿子娃娃》《月牙湾》......数十首经典歌曲轮番上演,传唱程度覆盖全年龄段,每一位观众都在这场演唱会里,找到了属于自己的回忆。
尽管演出当日下起了雨,观众的热情却仍旧“掀翻天花板”。
“志愿者将雨衣送到我手里时,我觉得好温暖。”一位来自成都的观众说,这已经不是他第一次来乌鲁木齐,每一次感受都不同,但相同的是对这座城市越来越深厚的喜爱。“美食、美景、民俗......都让我着迷。”
作为压轴,韩红的出场直接将演唱会气氛拉至高潮。
“那是一条神奇的天路,把人间的温暖送到边疆~”一曲《天路》宛如天籁之音,令现场的每一位观众沉醉其中。随着《九儿》的音乐响起,荡气回肠的歌声直接引爆现场观众情绪。
这样一场轰动全场的“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会,背后藏着三个关键数字:3万、200万、2亿。
何出此言?据了解,本次演唱会现场有近3万名“郎粉”赴约;演唱会预热期间,百辆中国郎之夜主题巴士、点亮城市核心价值空间,联动乌鲁木齐全城200余万人共同见证;“中国郎之夜x百万郎酒乌鲁木齐大品鉴”实现触达线上2亿人次全程围观。
这一波,郎酒实实在在地“赢麻了”。
超大范围的曝光,郎酒成功以这场演唱会为桥梁,在连接数代人情感共鸣的同时,更展现了其作为知名品牌始终“贴紧消费者、陪伴成长”的内核。
02
真金白银礼赠“郎粉”,郎酒对消费者“爱爱爱不完”
要想贴紧消费者,光提供情绪价值当然不够,郎酒还带来了“真金白银”的礼赠。
自西安启程至乌鲁木齐,跨越2500多公里,由“七夕”佳节的盛宴延伸至金秋时节的盛典,“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会携“青花郎”“红花郎”“小郎酒”等七大核心战略单品,跨越高山,只为“狠狠宠粉”。
演唱会流程中足足安排了三轮抽奖,礼品包含“小郎酒”“红花郎”,甚至还有极具收藏价值的“龙耀神州酒(甲辰龙年限量版)”。
随着抽中终极大奖的名单公布,现场气氛更加欢乐,这也是郎酒践行“大家的郎酒”中的一环。
正如郎酒集团董事长汪俊林曾说,“郎酒致力于满足人们日益增长的美好生活需求,以消费者和核心客户为中心,以感恩之心服务消费者,以感恩之心倾听社会声音。这是一个企业发展的基础,更是郎酒长期以来的坚持。”
而郎酒献给新疆这片土地的礼赠远不止于此。
自“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会乌鲁木齐站官宣以来,郎酒便开启了为期一个月的预热活动——七大战略产品同时上场,百万郎酒全城大品鉴、十万网点大建设、千家经销商大联谊......
在西安搞得“大动作”,郎酒在新疆又再搞了一次。整整一个月里,“郎酒风暴”席卷新疆、“攻掠”西北。
更有参加过“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会的消费者表示:“后劲太大了”。对于发起者郎酒而言,这是对西北消费者表达诚意的见面礼,更是决战西北吹响的号角。
长周期、高密度的一系列高调发声,也让郎酒在西北“声名鹊起”。
整个营销过程里,“红运郎”“青花郎”“红花郎”“郎牌·黑马特”“郎牌特曲·T8”“顺品郎”“小郎酒”——郎酒七大战略产品在西北市场的集体亮相,为消费者带来了极深的印象。多香型、多品牌、全价位火力全开,力求给西北市场带来不亚于“中国郎之夜”的味觉盛宴。
贴紧消费者,也正是郎酒以音乐为媒,打造此次听觉盛宴的初衷,是郎酒对消费者需求的深刻洞察,凸显了与消费者再“贴紧一点”的决心
用一场超高规格的演唱会,促成了酒企、经销商、消费者的三方共赢,郎酒通过“中国郎之夜”演唱会在西北打造样板市场已然初见成效。郎酒对于西北市场的“野心”,也正随着超级演唱会的陆续落地变成事实。
张辰