“微度假”享受生活 以旧换新拉动消费 今年中秋消费市场亮点频现
台风的“袭击”并未削减传统佳节的氛围。今年的中秋假期,人们出门旅行、就餐、购物、看电影的热情高涨,国内出游1.07亿人次,中秋档全国电影票房达到3.89亿元,全国重点监测餐饮企业销售额同比增长6.5%,消费市场的火热带出了浓浓的节日氛围。
短途游成为人们的主要选择
虽然中秋的假期只有三天,但出游已成为人们度过节假日的重要选择。文化和旅游部数据中心测算显示,今年的中秋假期,全国国内出游1.07亿人次,按可比口径较2019年同期增长6.3%;国内游客出游总花费510.47亿元,较2019年同期增长8.0%。
假期三天,以短途休闲旅游为主的“微度假”受到越来越多游客的欢迎,自驾、乘坐高铁等成为主要交通方式。旅游平台携程旅行提供的数据显示,今年的中秋假期,同省酒店订单占比达到50%以上,国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。
经历了暑期的酷热,不少游客选择了到郊野感受秋天的丰收和大自然的秋意。在携程度假农庄永泰赤锡店,农庄的稻谷正值成熟期,限定收割活动让游客们可通过亲手割稻子体验收获的喜悦。中秋期间,部分携程度假农庄的间夜量翻倍,最高提升至600%。北京、乌鲁木齐、西宁、呼伦贝尔和大同等地,则成为包车游的热门目的地,远道而来的游客们选择包车出行,吹吹塞外的风、欣赏沙漠上的月亮,享受浪漫至极的体验。
与此同时,由于台风的影响,海南、广东、上海、江苏、浙江等地的不少游客则相继选择远离台风区出游。浙江、海南用户出境游订单量较端午假期增长超过20%。
文旅市场活力绽放
除了出门旅行,看场电影、逛逛博物馆、感受传统民俗也是不少人过节的选择。
根据国家电影局统计,2024年中秋档(9月15日至17日)全国电影票房达到3.89亿元,观影人次957万,其中国产影片票房为3.32亿元,占比为85.35%。《野孩子》以1.23亿元的票房拔得头筹,《一雪前耻》《出走的决心》《祝你幸福!》《重生》也取得了不俗的票房成绩。
值得一提的是,传统文化越来越受到人们的欢迎和重视。今年的中秋假期,各地举办灯会、舞火龙、拜月等文化活动,营造浓郁佳节氛围,让人们在享受团聚温暖的同时,体悟传统文化魅力。热门文博场所“吸睛”,大批市民游客在博物馆里游览观展。国家艺术院团奉献精彩的线下线上展演,多地演出市场活跃,给广大观众带来丰盛文化大餐。
携程方面表示,在本地游方面,博物馆游的热度显著增长。中秋假期期间,各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%,而无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火,在这些看似“老一套”的中式旅游中,随处都可以看到年轻人的身影。例如,山西景区门票订单中,来自“90后”和“00后”的占比接近50%;搜索“灯会”的用户中,更是超过40%是“00后”群体。
携程研究院高级研究员沈佳旎表示:“中式旅游不再是历史的陈迹,而是一种新的潮流,越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时,供给侧也已经关注到这一趋势,越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求,逐渐转变为‘供给创造需求’。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出,新型供给将持续激发游客需求,成为推动旅游市场持续发展的关键因素。”
多个消费领域增长势头强劲
此外,以旧换新、节令食品、健康消费、智能消费等也在这个中秋假期展现出强劲的增长势头。
商务部汽车以旧换新信息服务平台累计收到补贴申请超过104万份,带动新车销售额约为1300亿元。
假期期间全国商务系统使用6.4亿元中央补贴资金,支持约60万名消费者购买八大类家电产品近80万台,带动销售额超33亿元,商务部重点监测零售企业家电销售额同比增长7.9%。同时,节令食品、健康消费、智能消费备受青睐,重点监测企业绿色有机食品、通讯器材销售额同比分别增长18.1%和5.7%,低油低糖等健康月饼、新式月饼受到欢迎。
国家邮政局监测数据显示,2024年中秋节假期期间,全国邮政快递业运行总体平稳,揽收快递包裹13.07亿件,比去年中秋假期日均增长35.4%;投递快递包裹14.07亿件,同比增长45.7%。记者 朱蓉