第三批消费品以旧换新资金将于7月下达。据悉，此次“国补”将更加注重“时序性”和“均衡性”的原则，分领域制定落实到每月、每周的使用计划，保障消费品以旧换新政策全年有序实施。业界认为，宏观经济的持续回暖，叠加消费需求释放与国家补贴政策的双重驱动，家电市场充分展现出较强的市场韧性与发展潜力，当前家电行业正经历“增速换挡与结构优化”的深度调整期。

第三批“国补”

更加注重“时序性”和“均衡性”

6月26日，国家发展改革委举行6月份新闻发布会。国家发展改革委政策研究室副主任、委新闻发言人李超在会上表示，今年以来，国家发展改革委会同有关方面加力扩围实施“两新”政策。

消费品以旧换新方面，超长期特别国债资金支持力度为3000亿元，前2批共1620亿元资金已按计划分别于1月、4月下达，同时还把地方资金使用情况作为重要因素，对去年多支出的地区进行了倾斜支持。总体来看，“两新”政策持续显效，稳投资、扩消费、促转型、惠民生的关键作用进一步凸显，家电、家具、通讯器材等销售快速增长，今年以来以旧换新相关商品销售额超过1.4万亿元。

李超表示，下一步，国家发展改革委将按照既定工作安排，于7月下达今年第三批消费品以旧换新资金;同时将协调有关方面，坚持更加注重“时序性”和“均衡性”的原则，分领域制定落实到每月、每周的“国补”资金使用计划，保障消费品以旧换新政策全年有序实施。与此同时，及时跟踪评估各领域工作进展，不断完善实施机制，更好提升“两新”政策效能。

“目前全国消费品以旧换新补贴资金使用大致占到全年规模50%，整体进度符合预期。”国家发展改革委有关负责人介绍，“国补”资金包括三个部分：一是中央下达的超长期特别国债资金，规模比去年翻了一番;二是按照有关规定，地方在中央下达资金基础上按比例配套，按照总体9:1的原则实行央地共担;三是一些地方还将结合当地工作进度和实施情况，在中央下达以及按比例配套资金以外，再额外安排地方资金。

消费品以旧换新政策持续显效

数据显示，在以旧换新的拉动下，社会消费品零售总额明显增长，乘用车、家电、家具类等消费得到有效提振。

商务部消费促进司司长李刚此前表示，受消费品以旧换新政策带动，一季度市场销售增速回升，社会消费品零售总额同比增长4.6%，比上年全年加快1.1个百分点。消费品以旧换新拉升一季度社零总额增速1.6个百分点，有力推动经济持续回升向好。

受消费品以旧换新加力扩围政策带动，一季度，限额以上通讯器材、家电和音像器材、家具类商品零售额分别增长26.9%、19.3%和18.1%;其中，3月份分别增长28.6%、35.1%和29.5%。一季度，乘用车零售512.7万辆，增长6%;其中，3月份增长了14.4%，创下近10年来同期最高增速。

手机市场消费结构优化，数码产品购新补贴中，2000—6000元的中高端机型占比约76%。新能源汽车保持快速增长，一季度新能源乘用车零售242万辆，增长36.4%，零售市场渗透率达47.2%。

值得注意的是，在政策的加力下，农村消费得到明显升级。数据显示，5月1日至6月21日，县域家电销售额同比增长47%，“以旧换新”销售额同比增长54%，县域家电市场迎来销售新高峰。同时，县域市场消费升级趋势明显，今年前五个月，万元以上家电销售额同比增长73%，烘干机、净水机、洗碗机等“新三大件”持续走俏，绿色、智能化产品成为县域老百姓的消费新主流。

国家信息中心经济预测部政策仿真研究室副研究员袁剑琴表示，今年以来，县域市场消费者对品质家电的需求，已向一二线城市看齐，改善型消费需求旺盛。在以旧换新政策的推动下，农村消费正在从“能用”到“好用”升级，从“买得到”到“服务好”转变。农村消费市场活力进一步迸发，正成为扩内需、稳增长的重要支撑力量。

据商务部有关负责人介绍，截至目前，今年消费品以旧换新带动销售额已超过去年全年。总体来看，今年以来消费品以旧换新政策持续显效，有力推动消费持续扩大，带动产业转型升级明显。接下来，将要求各地商务主管部门用好已安排支持资金，分领域、分时段细化资金使用方案，平稳有序推进消费品以旧换新，同时会同相关部门加强产品质量和价格监管，督促参与企业依法合规经营，严防套补骗补，确保政策规范有序实施。

家电行业步入稳健增长周期

宏观经济的持续回暖，叠加消费需求释放与国家补贴政策的双重驱动，家电市场充分展现出较强的市场韧性与发展潜力，成为内需市场复苏的重要支撑力量。

奥维云网数据显示，2024年1—8月，中国家电市场(不含3C)零售规模5352亿元，同比下滑3.6%;政策落地后的9—12月，家电市场零售规模迅速攀升至3674亿元，同比大幅增长23.8%。进入2025年，政策红利持续释放，1—4月，家电市场零售规模2459亿元，同比增长4.8%，展现出政策驱动与市场内生动力共同作用下的稳健增长态势。

从目前市场表现来看，家电各品类呈现结构性分化。整体来看，刚需品类聚焦存量优化，品需品类则依赖政策与创新驱动增量。数据显示，2024年1—8月，彩电、空调、冰箱等主要家电全渠道零售额均出现不同程度的下滑，但在9—12月开始大幅提升，2025年1—4月延续平稳增长。

受技术迭代、产品升级与市场格局重塑的影响，家电产品结构开始持续上探，75吋以上彩电，7500—11500元价格段的空调柜机，十字4门、法式多门冰箱等产品销售规模均出现不同幅度的增长。

奥维云网认为，当前家电行业正经历“增速换挡与结构优化”的深度调整期。短期需在高基数压力与政策效应递减的挑战中锚定二、三季度冲刺窗口，通过预期管理、节奏把控与竞争逻辑重构稳住基本盘;长期则要以AI技术渗透与适老化改造为战略支点，在存量市场中开辟“智慧化”与“适老化”新增长极。

记者 朱蓉