新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》将于2025年10月15日正式施行。近日，江苏省高级人民法院驳回蒙牛公司上诉，维持一审判决（（2025）苏民终519号）：蒙牛公司停止使用与伊利公司“金典”纯牛奶近似包装、装潢的不正当竞争行为，并赔偿伊利公司共计500万元。这一终审判决不仅对“傍名牌”混淆行为开出巨额罚单，更以法治之力向行业内卷式恶性竞争宣战，为市场竞争秩序注入“合规发展、创新驱动”的新动能。

这种恶性竞争不仅让合规经营的企业陷入“创新者吃亏、抄袭者得利”的困境，更迫使全行业陷入“比谁模仿更快、比谁成本更低”的低水平内卷，最终损害的是消费者利益与行业长期发展潜力。新《反不正当竞争法》的实施，正是瞄准此类内卷式恶性竞争的病灶。有法律专家指出，本案中被告的混淆行为就是以投机取巧的方式逃避市场竞争的正常成本，加剧行业内卷，破坏公平竞争生态，终审判决依据新规大幅提高判赔金额，以司法裁判为行业内卷“踩刹车”。

值得注意的是，伊利在诉讼中不仅要求停止侵权，还主张蒙牛在纸媒刊登声明以消除影响，进一步凸显其维护品牌形象的决心。

此外，多位知识产权与反不正当竞争领域专家也普遍认为，本案判决充分体现了司法机关对知名商品特有包装、装潢权的保护力度，彰显了维护市场公平竞争秩序的决心。

未来，随着新《反不正当竞争法》的深入实施，越来越多的“混淆式内卷”“数据式内卷”等恶性竞争行为被法律利剑斩断，我国市场经济将在法治护航下驶向“创新驱动、公平竞争、消费者受益”的蓝海，为经济社会发展谱写更具活力的新篇章。

（亦轩）