伴随着全国多地雪场的开板，2025—2026雪季冰雪旅游大幕正式拉开。在政策引导与市场创新的双轮驱动下，冰雪经济正逐渐打破季节的壁垒，成为推动消费升级、促进产业融合、服务国家“双循环”新发展格局的重要力量。

冰雪项目门票预定量同比大增七成

12月17日，哈尔滨冰雪大世界正式开门迎客。这是冰雪大世界开业最早的一年，园区面积达到120万平方米，再创历史新高。记者从携程平台了解到，近一个月内，哈尔滨冰雪大世界的预订订单量同比增长49%，主要客源来自哈尔滨、北京、上海、深圳、广州等国内和海外用户。以哈尔滨为例，今年的冰雪大世界园区规模再创新高，彰显出当地打造世界级冰雪品牌的雄心。除了冰雪乐园，伴随着全国多地雪场的开板，滑雪相关的预定量也在迅速增长。截至目前，平台的国内滑雪及冰雪景区至明年2月的门票预订量同比激增约70%，海外相关预订也增长50%。尤其在滑雪项目上，11月以来，国内雪场门票预订量同比增幅高达近2.2倍，套票产品更受青睐，反映出游客对深度、一站式体验的追求。

产业方面，“不止于滑雪”成为冰雪消费的鲜明趋势。游客不再满足于单一的雪道驰骋，而是追求融合了休闲、娱乐、亲子、康养的综合度假体验。市场对此也给出了迅速响应：部分滑雪度假区今年新增了儿童托管营、丛林徒步、主题魔法试炼、角色扮演滑雪教学等产品线，将滑雪场从一个运动场所，升级为一个全方位的家庭度假目的地。这种从“运动”到“生活方式”的转型，极大地提升了产业的附加值与吸引力。

冰雪产业规模有望突破万亿元大关

冰雪消费的热度很快在数据上得到体现。《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元。

除总规模迅猛扩张外，冰雪消费也呈现快速提升趋势。2024—2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%;全国滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。

除了滑雪、在冰雪乐园游玩，“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”等产业融合也极大地提升了冰雪经济的价值。“冰雪+温泉”让游客在运动激情与休闲疗愈间找到平衡;“冰雪+民俗”让游客体验了马拉爬犁、牧民家奶茶制作等传统项目，不仅提升了客单价和入住率，更让冰雪游充满温度与记忆点。

“在华北等重点冰雪区域，酒店连住2晚的订单占比提升5%，3到4晚占比提升3%。”携程旅行方面表示，“游客愿意停留更久，意味着目的地能获得更丰富的餐饮、购物、娱乐等二次消费，冰雪旅游的综合经济效益显著提升。沈阳、哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等地在目的地热度榜上名列前茅，既是传统优势的延续，也是市场集聚效应的体现。”

冰雪经济不止“玩雪”

事实上，冰雪经济带动的不仅仅是滑雪、玩乐园、泡温泉，冰雪装备、赛事活动，旅游全产业链伴随着雪花的飘落正在不断被激活，滚出了万亿元消费的“雪球效应”。

国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告(2024—2025冰雪季)》(下称《报告》)显示，在刚刚过去的2024—2025冰雪季，全国各地的冰雪文化、冰雪旅游等资源正不断被激活，冰雪场地设施也在持续完善，冰雪运动装备的种类更加丰富，参与冰雪运动的人群日益广泛，各地民众对冰雪运动的热情带动冰雪消费持续高涨。

国家体育总局数据显示，2024—2025冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率20.61%，较上一冰雪季增加约2744万人，参与率提高1.93个百分点。2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%。全国滑雪场消费金额达786.13亿元，同比增长12.88%，且滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，对周边零售、交通等行业拉动作用明显，高端滑雪装备、专业教练指导等增值服务需求增加。

此外，冰雪赛是成为推动冰雪经济发展的重要驱动力。以哈尔滨第九届亚冬会为例，赛事期间，哈尔滨市消费金额同比增长超30.33%，较赛前环比增长26.40%。境外游客消费金额同比增长289.33%，较赛前环比增长51.51%;境内外地游客在住宿、零售行业消费金额同比增长显著，内蒙古、北京、吉林等地游客在哈尔滨消费同比增长超一倍，充分彰显了大型冰雪赛事对区域经济的强大拉动作用。

《报告》显示，2024—2025冰雪季，我国冰雪运动产业相关企业数量达18492家，较上一冰雪季显著增长。我国冰雪装备产业已经形成覆盖15大类的冰雪装备器材产品体系，基本实现了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动的全产业链发展，正加速迈向高质量发展的新阶段。

业内人士认为，冰雪旅游的浪潮，已非季节性的短暂热潮，而是基于庞大市场需求、持续政策支持与全产业链创新的长期趋势。在政策引领、市场主导、科技赋能、融合创新的共同作用下，中国的冰雪产业正从规模的扩大，走向质量的升华、结构的优化与模式的革新。这场由“冷资源”引发的“热经济”，必将更加深刻地塑造中国的消费地图与产业未来，让冰天雪地真正成为助力人民美好生活、推动经济高质量发展的金山银山。

记者 朱蓉