5月18日，京东正式发布乡村振兴“奔富计划2.0”，并同步启动消费帮扶项目。京东联合6个省农业农村厅推荐企业，现场签署消费帮扶省馆入驻协议，以务实行动开启助力乡村全面振兴的新篇章。

此次发布的京东“奔富计划2.0”，聚焦五大行动计划：

一是全渠道助力消费帮扶。此次消费帮扶项目聚焦“产品帮销、产业帮扶、政企协同、联农带农”四大核心，以“品牌打造、供应链整合、数智应用、人才培养”四大行动为抓手，打造千县名品，着力解决帮扶地区农产品产销对接的可持续问题。在具体举措上，京东将在全国31个省市区开设消费帮扶省馆，160个国家乡村重点帮扶县、390个省级乡村振兴重点帮扶县开设特产馆、助农馆，采用自营与POP双轮驱动，加速推进帮扶区县农特产品上行；在京东政企平台开设“消费帮扶专区”，依托京东慧采覆盖3万余家大型集团客户、京东企业购服务800万家中小企业的渠道能力，降低消费帮扶采购成本、提升采购效率，为国央企等百万企业客户提供消费帮扶采购服务，助力帮扶地区产品打通企业渠道，同时通过京东生鲜、1号会员店、京喜自营、七鲜超市、京东折扣店等全渠道助力消费帮扶。国铁集团、中国石油、中国石化、中国海油、国能集团等合作伙伴已参与其中，各方发挥各自渠道和资源优势，共同推动帮扶行动走深走实。

二是农业品牌影响力提升。过去五年，京东已帮助宿迁霸王蟹、梧州六堡茶、周至猕猴桃、黔阳脐橙、宽城板栗等区域公共品牌实现增长，并探索出一套区域公共品牌打造体系。在此基础上，2026年京东联动各地政府进一步开展合作，其中北京市“北京优农”、黑龙江省“黑土优品”、“九珍十八品”、四川省“天府粮仓”、山西省临汾市“临汾优选”等省市级区域公共品牌已逐步打开市场。未来，京东将继续联合各地政府单位，助力1000个区域公共品牌实现品牌销量双增长。

为进一步深化农特品牌影响力，京东借势618发起“千县助农公益计划”，聚焦千县特色核心农产品，整合政企协同、流量扶持、营销资源与供应链能力，打造“一县一名品”助农新格局。与此同时，京东将积极探索自有品牌助力农特产品品牌化升级：针对帮扶地区农特产品市场化能力不足，大部分农特产品在产品开发、包装设计、定价、营销、交易、仓储、配送、售后方面缺乏经验和方法论，京东将发挥京东京造、京觅、京鲜生、1号会员店等自有品牌优势，联合地方政府、供应商提供一揽子产品打造解决方案，助力帮扶地区农特产品市场化、品牌化升级。

三是智能供应链下沉提速。截至目前，京东物流服务已实现国内县域全覆盖，国内行政村基本覆盖。智能物流新基建服务超1000个产地产业带，助力新疆喀什、河南兰考、广东茂名等地方经济发展。近年来，京东物流持续提升在乡镇的末端触点覆盖与智能科技投入，目前已在乡镇以及村建立近10万个服务站，规模化投入的无人车运力接入湖北、湖南、山东、河南等多省乡镇快递服务网络，未来将持续提升农产品流通效率。

四是科技助农数智化升级。京东科技将聚焦550个重点帮扶县域优势特色产业，提供标准化种养植、农产品溯源、全渠道供销平台、供应链金融、特色农业险等解决方案，满足产区品牌对稳定品质、稳定产量、全流程溯源的要求，推动做优一产、做强二产、做大三产，进而实现帮扶区县农业特色产业向富民产业转变。

五是乡村劳动者岗位创造。京东将持续开展“新农人”培训计划，联合地方政府、院校建设在线教育平台、乡村振兴实训基地，培养懂技术、会经营的新型职业农民。同时，面向乡村振兴帮扶县招募超200名乡村“合伙人”，推出“陪跑计划”，组建由农特、生鲜、客服及政企专家构成的“陪跑团”，通过一对一指导提升产地电商落地能力。在就业帮扶方面，京东将继续实施京东家政“百城双十万招募计划”，在全国180座服务城市招募10万名保洁师、10万名家电清洗师，用实打实的岗位创造，带动更多从农村走出的兄弟姐妹们实打实地致富。

“奔富计划2.0”的发布，建立在京东十余年扎根乡村的扎实工作基础之上。2014年，京东提出农村电商“3F战略”。2016年，全力投身电商扶贫，助力打赢脱贫攻坚战。2020年8月，启动乡村振兴“奔富计划”。截至2025年底，开设2000多个农特产馆，覆盖全国2336个农特产地产业带，上线500余万款农特好物，带动乡村实现超过万亿元产值，帮助超过1亿农民增收致富，成为动员社会力量参与乡村振兴的重要载体。

从帮助农产品“卖出去”，到推动产业“强起来”。京东围绕产品、物流、技术、人才，积极探索新质生产力助推消费帮扶、助力乡村全面振兴的新路径。让农村从销售初级农产品升级到“卖品牌、卖服务”，在传统依赖人力资源、土地资源的基础上，提升供应链、品牌、技术与资本等新质生产力， 以可持续发展的产业吸引全社会的人才、资金、技术才会源源不断地涌向农村和农业。面向“十五五”，京东“奔富计划2.0”开启的，正是一条从“量的增长”迈向“质的跃升”的助农之路。