4月24日晚间，芒果超媒披露2026年一季报。报告期内，公司坚持以“文化+科技”双轮驱动，多措并举夯实主业，整体经营保持稳健态势。一季度实现营收30.84亿元，同比增长6.35%，延续去年四季度以来的同比增长态势;归母净利润达1.99亿元。公司表示，一季度广告、运营商业务同比保持较快增速，会员业务承压主要受重点影视剧排播节奏及播出效果影响；利润同比下降，主要由于公允价值变动及部分业务毛利率降低。

值得关注的是，QM数据显示，今年以来芒果TV月活用户数持续攀升，3月月活数达到2.4亿，环比增长3.6%。一季度全网综艺有效播放份额中，芒果TV占比高达31%。4月上线的《乘风2026》直播展现“超绝活人感”引爆全网，多项数据位列全网综艺第一，公司综N代IP展现出穿越周期的强大生命力。后续，芒果TV还储备有《良陈美锦》《美顺与长生》《何不同舟渡》《咸鱼飞升》等80部剧集，达2025年上新量3倍。

综N代商业价值坚挺，创新与垂直双轮驱动

近期，芒果王牌综N代IP《乘风》又交出一份现象级成绩单。《乘风2026》以“全程直播、无剪辑、无修音”的原生姿态开播，首日直播仅12小时，节目收获微博双榜热搜超253个，14个话题接力登顶TOP1，成为2026首档微博热播指数破亿综艺，并以23.5%正片市占率占据综艺霸屏榜TOP1；初见面直播24小时内，抖音热度指数6.5亿，创《乘风》IP及今年全网综艺历史新高，豆瓣1.4亿热度创平台史冠。

除《乘风》外，公司其他综N代IP也展现出强大市场号召力。云合数据显示，今年一季度全网综艺有效播放TOP20中，芒果TV占据7席，Q1综N代市占率单日峰值热播榜中，芒果IP前10占5，其中《大侦探11》《快乐老友·有风季》《你好，星期六2026》前5占3，《大侦探11》更以近60%的市占率单日峰值断层领跑综N代热播榜，与《亲爱的·客栈2026》播放效果都达到S+评级。此外，《声鸣远扬2025》《我们的音乐馆》《当家爸爸的聚会》《在恋爱开始之前》等8部新IP也跻身新综累计有效播放TOP20榜单。

业内人士表示，芒果TV以53.5%的新综艺占比领跑行业，坚守音乐、情感、女性向等核心赛道，既守住《声生不息》等王牌IP基本盘，又在银龄、微综艺、垂类创新上大胆试水，自制内容的原创力与执行力，是其不可复制的核心竞争力。

剧集方面，芒果凭借精准受众定位实现差异化突围。云合、艺恩等数据显示，一季度芒果共有3部跻身Q1全网长剧累计有效播放霸屏榜，国产新剧台网联播比例高达100%。其中，《太平年》《玉茗茶骨》均跻身Q1全网剧集正片播放量TOP10，《好好的时光》位于3月剧集全端播放量TOP2。《你是迟来的欢喜》微博开分8.0分，《女神蒙上眼》豆瓣评分7.4分，均收获良好口碑。微短剧方面，《在你眉梢种红豆》连续多日领跑猫眼短剧热度榜、登顶德塔文短剧景气指数榜，成为一季度现象级横屏作品，进入3月短剧霸屏榜。此外，芒果还全新布局20—35分钟精品中剧赛道，备案作品《宝珠》以差异化叙事填补市场空白。2026年芒果目标在微短剧赛道做头部玩家，计划全年上新万部，精品不少于200部，构建“长剧扛鼎、中剧补位、短剧引流”的全品类生态。

广告业务回暖，运营商保持较快增速

值得一提的是，今年以来，公司广告、运营商业务保持较快增速。广告方面，去年公司广告收入38.31亿元，在二季度环比回暖基础上，下半年持续向好。今年一季度，剧集《好好的时光》揽获82家品牌合作，《太平年》《女神蒙上眼》分别收获27、26家广告投放，《玉茗茶骨》《你是迟来的欢喜》均斩获超10家品牌合作。综艺侧，《亲爱的客栈2026》赞助数量破8位列芒综年度TOP2，新综《热血沸腾的我们》《开灶！少年团》分别斩获14家、8家品牌合作。

运营商侧，公司去年运营商收入达16.49亿元，实现稳健复苏、创新突破。勾正科技2026年Q1《智能电视大数据报告》显示，芒果TV月活规模稳健增长，整体表现亮眼。智能电视端月活由1月9111万户升至2月9298万户；智能电视+OTT盒子月活同步提升至9573万户；独立APK端月活1月达7982万户，位居行业第二，用户粘性表现突出，平台基本盘稳固。

QM数据显示，2025年芒果TV OTT应用年月均活跃设备量同比增长11.7%，12月OTT应用户均单日使用时长同比增长6.9%，增速双双位于行业第一。全景生态用户量同比增长13.8%达4.91亿，生态流量占比超五成，进一步巩固平台“闭环玩家”的竞争优势。

据了解，2025年芒果TV携手中国电信、中国移动，相继推出“云电视”和“大屏随心看”两款超高清专属产品，以一价全包、无套娃收费、操作简便等优势提升用户体验，其中电信“云电视”上线4个月便收获近14万用户。此外，公司在大屏业务还创新推出行业首个电视弹幕产品，覆盖超3000万大屏用户，有效增强互动性与用户粘性，直接拉动节目观看时长提升20%。

新设独立一级中心，文科融合“双箭头”冲锋

随着文化+科技融合的推进，芒果的数智化转型也在加速。今年2月，芒果TV成立AIGC创新内容中心，属于独立一级中心，与节目制作中心、技术中心等平行协作，主要聚焦AI漫剧、虚拟偶像、AI真人剧等领域，同时通过集团实战训练营批量培养专项人才，推动AI能力深度渗透内容生产全流程。据了解，今年春节以来，芒果TV的“山海AIGC内容创作平台”开办的AIGC创作实战训练营，参训人数已超3500人。

下一阶段，该中心还将打通内容策划、项目制作、商业化运营全链路，聚焦虚拟晚会、虚拟偶像、Cluebie系列AI动画等方向深度开发，精准布局IP长效运营。

在内容生产端，“芒果大模型”在整个内容生态的核心地位也日益凸显。通过山海AIGC内容创作平台，公司已实现全流程智能化制作，多部AI作品相继落地并取得亮眼数据：《大侦探11》上线了AIGC衍生内容《嫌疑人自述》，以“嫌疑人”第一视角对案件信息进行补充和延展；AI仿真人剧《神·笔》播放量破亿，相关话题全平台阅读量超700万；AI互动影游《马上来财》总播放量达1500万，独立访客突破120万；AI漫剧《阳光小白马》上线仅两天，播放量近千万，登顶猫眼平台短剧实时热度日榜TOP1，成为榜单中唯一的AI漫剧；AI拟真人短剧《街机恐龙：跨界天命人》，依托经典游戏IP改编，成为广电平台主导、影游联动+AI拟真人融合的案例之一。

业内人士指出，芒果的AI路径较为“务实”，不是追求通用的算力竞赛，而是精准卡位内容生产的每个细分节点，将技术实打实地转化变现，用“AI+创意”的融合，推动内容与技术“双箭头”协同冲锋。

张辰