上市教培机构自曝“家丑”,承认多项决策失误

8月6日,知名教培机构粉笔在其官方微博帐号“粉笔公考教育”上发布《致粉笔学员的一封信》,信中用“鸡贼”“蹭热度”“舍不得成本”等措辞,就公司近期产品调整引发的争议作出说明。

信中披露,粉笔将系统班价格从1280元下调至980元,该决策系受友商竞争挤压、产品销售不及预期所致。为应对市场竞争,粉笔曾推出名称与竞品相近的“7+1”“粉刷刷”等课程,因未配套纸质讲义,导致用户体验不佳,未能达到预期效果。

针对讲义邮寄服务争议,粉笔表示,因公司舍不得承担每人近百元的印制、快递成本,初期仅向高客单价的精品班用户免费寄送,而系统班用户需半价购买;后续为安抚系统班用户,改为赠送AI刷题班,却引发两类用户不满。

经粉笔内部讨论决定后,现调整为:已购买27考季系统班、AI刷题班、AI系统班的用户,统一退费39元,且在8月15日前可按优惠价自愿选购讲义;新购上述三类课程的用户,将获赠全家桶课程及讲义。

粉笔还回应称,因原系统班销售承压,新增AI刷题班、AI刷题拔高班,并将部分技术资源向新品倾斜,导致老用户不满,新品也因配套资料缩减影响用户体验。全家桶课程是参考同行名字的录播类产品,此前定价680元,后调整至199元(课+讲义包邮,纯课程售价39元),该课程将免费赠送给27考季多类班型用户。

此外,粉笔承认,12人小班制高价面试课程的定价,除了为保障服务质量外,还存在盈利导向,且价格机制对状元班用户不够友好。

粉笔宣布,后续公司内部考核奖励机制将从以营收、利润为中心,转向以进面率、上岸率、就业率为中心,同时探索AI点评等技术应用,降低用户备考成本。


编辑:gloria
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