文旅部数据显示，2026年端午节假期，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%;国内出游总花费444.56亿元，同比增长4.0%。各地广泛举办龙舟主题活动和竞技赛事，开展端午祈福、非遗展演、文创市集、国风游园等系列活动，有效拉动文旅消费。

除了国人通过端午活动传承文化，越来越多的外国游客对中国传统节日也展现出浓厚的兴趣。业内人士表示，这一现象绝非偶然。在出境游受世界杯拉动增长的背景下，入境游的“逆势提速”折射出一个深层逻辑：当中国传统文化从“静态符号”转化为“可触摸、可参与、可分享的活态体验”，它便成为撬动国际旅游消费的核心杠杆。

传统节日成为文化出海的“超级入口”

记者从携程旅行了解到，2026年端午假期，国际游客来华热情持续攀升，美国、加拿大、澳大利亚等长线市场表现尤为亮眼，其中，美国订单量同比增长31%，加拿大订单量同比增长42%。更值得关注的是，瑞典以 149%的同比增速成为入境游Top30客源国中的“黑马”，其仲夏节与端午假期的“假日重叠”效应，印证了中国传统文化对高纬度地区游客的独特吸引力。广东珠海更以222%的同比增速领跑全国，港澳台联动效应叠加非遗体验，让这座滨海城市成为入境游复苏的“风向标”。“我们将端午等传统节日视为文化出海的‘超级入口’，通过场景化、社交化、IP化的创新实践，将节日拆解为手作、探索与分享的多元体验。”携程方面人士表示。在端午期间，携程联动佛山、桂林、杭州等十城近百家酒店，推出“点睛龙舟”手作体验包，让外国游客在客房内即可完成艾草门挂组装与“画龙点睛”仪式。在桂林、佛山的标杆酒店，“寻龙宝典”沉浸式探秘将住宿空间转化为文化游戏场，游客通过寻找龙舟微雕打卡，自发成为传播节点。而在三峡人家、岳阳楼等景区，龙舟装置、文化展板与船工号子、剪纸等非遗表演，构建出“可看、可玩、可带走”的活态场景。

更具战略意义的是文化传播的“社交货币化”。成龙官方账号发起的“来中国过端午，你想知道什么?”UGC(用户生成内容)互动，翻牌赠送机票与签名照，让真实的中国生活触达海外潜在游客。这种“文化体验+社媒裂变”的模式，使端午不仅是节日，更成为国际游客“种草中国”的起点。数据印证了这一策略的成效：参与携程非遗活动的酒店，海外平台端午当周预订量同比提升69%。

以全年非遗体验激活入境消费新动能

端午海外入境游的爆发并非孤例。据介绍，2026年春节，携程以“非遗中国年”为主题，在潮州、无锡、上饶、宏村等地策划非遗妆容、烧火龙、傩舞面具、花灯DIY等深度体验，让外国游客从“旁观者”变为“参与者”。数据显示，无锡、黄山、上饶等地停留4—7天的入境游客分别增长14%、12%、10%——停留时间的延长，意味着文化渗透与消费深度的同步提升。

清明期间，携程发起“乘物向春·空中非遗博物馆”项目，邀请国家级非遗传承人为苏州、大理、潍坊等8个目的地定制专属纸鸢，将苏绣、苗绣、黎锦等纹样绘于风筝之上，在潍坊国际风筝节这一全球文化事件中，集中呈现中国非遗的多样性与当代表达。活动带动合作酒店间夜量提升超100%，好评数新增数十条，验证了“文化IP驱动旅游消费”的可行性。

这一系列动作背后，是携程构建的“节令-非遗-目的地”三位一体传播模型：以传统节令为时间锚点，以非遗体验为内容核心，以目的地场景为落地载体，通过海外KOL、社交平台与UGC互动形成全球传播矩阵。其本质是将中国文化从“博物馆式的静态展示”升级为“可参与、可消费、可传播的活态产业链”。

非遗文化游成为入境消费核心增长极

今年3月，商务部等9部门在《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》的通知中指出，促进旅行服务出口、扩大入境消费，是大力发展服务贸易、提升我国国际影响力的重要举措，也是发展服务消费、推动消费市场扩容升级的重要支撑。其中提出，通过统筹中国游、中国购等多维体验，系统构建“你好!中国”国家旅游形象，打造“中国游”品牌。制定入境旅游与消费品牌推广计划，整合出行平台、旅行社等资源，制定差异化营销策略。鼓励各地因地制宜开发特色入境游产品，用好传统文化、节庆节展、地理标志、集聚产业等特色资源。

携程数据显示，非遗文化游已成为入境消费的核心增长极：海外平台多语言文博产品资源同比增长63%，入境游客订购文化博物馆类产品订单量增长220%。文化传播的价值不仅体现在订单增量，更在于其对消费结构、停留时长与目的地均衡发展的深层影响。春节实践中，携程深度合作非遗活动的12家酒店ADR(已售客房平均房价)提升13.89%，高于周边整体水平——这充分说明，文化体验是放大免签政策“乘数效应”的关键催化剂。同时，中西部目的地如甘肃、广西、云南、青海的入境游热度快速上升，四五线城市年均增速达134%，印证了文化传播对区域均衡发展的拉动作用。

当越来越多的外国游客在龙舟DIY中感受端午精神，在汉服妆造中理解东方美学，在非遗体验中触摸文明脉络，中国入境游便不再是简单的“看风景”，而成为一场“读中国”的文化旅程。文化传播与入境经济是互为表里、相互赋能的有机整体——这正是新时代文旅融合高质量发展的生动注脚。

记者 朱蓉